ما هي أنواع الإعلانات على فيسبوك؟ "الجزء 3"
 |
| ما هي أنواع الإعلانات على الفيسبوك - 3 - ريما العش |
أعزائي قرَّاء سطر.com أهلاً و سهلاً بكم في سلسلة تعلم التسويق الإلكتروني عبر الفيسبوك...
تحدثنا في مقالاتنا السابقة عن "التوعية بالعلامة التجارية" وأهميتها وأن الهدف منها هو تعريف الجمهور بنشاطك التجاري.
ثم تحدثنا عن قسم "التفاعل" وعرفنا وظيفة كل خيار فيه ومتى نستخدمه.
موضوعنا اليوم سنكمل شرح القسم الثالث وهو التحويلات (Conversion)
القسم الثالث وهو خاص بالأشخاص الذين يمتلكون محلات على أرض الواقع أو تجارة إلكترونية وفيه تجد الخيارات التالية.
التحويلات (Conversions):
هذا الخيار في حال كان لديك ويب سايت. والسؤال هنا ما الفرق بين هذا الخيار وخيار التحولات في التفاعلات؟
خيار التحولات:
في حقل التفاعلات ليس شرطاً أن يكون الهدف من تحويل العميل إلى حساب الويب سايت هو أن يشتري شيئاً ما قد يكون الهدف هو أن يقرأ خبراً مثلاً في مجلة إلكترونية أو مقال في موقعٍ ما أو يشاهد صورة وهدفك هو أن يُظهر لك فيسبوك في التقرير عدد النقرات والمشاهدات.
أما في خيار التحويلات:
هنا هدفك من تحويل العميل إلى حساب الويب سايت هو أن يقوم العميل بعملية الشراء فأنت تطلب من فيسبوك أشياء أكثر تطلب منه أن يقدم لك تقريراً وتحدد له أنك تريد أن يوضح لك كم عميل ذهب إلى هناك وكم واحد منهم اشترى وغالباً يستخدمه من يمتلكون حساب ويب سايت خاص بالتجارة الإلكترونية لمعرفة عدد الأشخاص الذين جاؤوا من فيسبوك وأنستغرام ومَن اشترى من تطبيق الفيسبوك أو من تطبيق الأنستغرام من أجل تحسين أداء الإعلان في الإعلانات القادمة.
كتالوك المبيعات (Catalog sales):
وذلك عندما يكون لديك أكثر من منتج وتريد أن تعرض هذه المنتجات في إعلان واحد تقوم عندها بتصميم قائمة "كتالوك" بهذه المنتجات لعرضها مع بعضها في إعلان واحد مع الصور وكتابة الوصف المناسب للمنتج.
حركة المرور "مرور المتجر" (Store traffic):
في حال كنت لا ترغب أن يقوم العميل بالشراء أون لاين وتريد أن يأتي إليك إن كنت تملك متجراً أو مطعماً مثلاَ أو العيادة ...إلخ.
هنا عندما يضغط العميل على الإعلان فإنه يذهب مباشرة إلى عنوانك وهذا هو الفرق بين هذا الخيار وباقي الخيارات.
الآن عندما أبدأ بالإعلان عليّ أن أسأل نفسي أولاً ما هو هدفي من الإعلان؟
هل لديّ حساب ويب سايت وأريد أن أجعل العميل يتحول إليه مباشرة عندها أختار "التحولات".
هل أنا أمتلك منتجاً وأريد من العميل أن يتفاعل مع الإعلان ويشتري مني أختار "التفاعل".
هل لديّ تطبيق على الهاتف المحمول وأريد أن أوجه العميل إلى تحميله من موقعٍ معين أختار الإعداد الخاص بالتطبيقات لديّ فيديو إعلاني وأريد أن يشاهده أكبر عدد من العملاء ويتواصلوا معي ويكتبوا تعليقاتهم أختار "مشاهدات الفيديوهات".
الفيسبوك قسّم هذه الخيارات بناء على اختلاف تفاعل الجمهور مع الإعلانات والمنشورات:
- فهناك قسم يقوم بالتصفح فقط لا يعلق على أي منشور ولا يسجل إعجاب ولا يقوم بأي تفاعل، هو فقط يشاهد هؤلاء الأشخاص يصنفهم فيسبوك من ضمن قائمة "التوعية بالعلامة التجارية".
- وهناك أشخاص يتفاعلون فيصنفهم فيسبوك ضمن قسم "التفاعل" هذا لضمان نتائج أفضل للإعلان بحيث تحقق هدفك من إعلانك ولذلك عليك عند الإعلان أن تنتبه جيداً لاختيار النوع المناسب لهدفك الإعلاني سواء كان منتجاً أو تطبيقاً أو فيديو ...إلخ.
بعد أن تعلمنا كيف نحدد الهدف من الإعلان نكمل في لقائنا القادم باقي خطوات إنشاء الإعلان فانتظرونا.
إرسال تعليق
كُن مشرقاً بحروفك، بلسماً بكلماتك