- القسم الأول- إدارة محتوى وسائل التواصل الإجتماعيإدارة المحتوى الخاص بالصفحات وتنظيمه - الجزء السابع -
 |
| إدارة المحتوى الخاص بالصفحات وتنظيمه |
القسم الأول: حدد ما تنشره (4)
بعد أن تحدثنا في "مقالنا السابق" عن أهمية |القصص المصورة| في التخطيط للمحتوى الخاص بك سننتقل اليوم إلى موضوعٍ جديد ومهم وهو |المحتوى| سريع الإنتشار.
المحتوى سريع الإنتشار
ما الذي يجعل المحتوى ينتشر بسرعة؟
قبل ظهور |وسائل التواصل الاجتماعي |كان يتوجب على كل شركة تريد أن تُكَوّن علامة تجارية أن تقوم بنشر |الإعلانات| في الخطوط الجوية، وهذا الأمر مكلفٌ جداً،
على سبيل المثال.....نشرت شركة كوكا كولا إعلاناً اشتهر عالمياً عام 1971
"أودّ أن أشتري للعالم كوكا كولا"
بلغت تكلفته 250 ألف دولار وأكثر وذلك لأنه بُثَّ على كل شبكة تلفزيونية رئيسية، وهو مبلغٌ ضخم في ذلك الوقت.
أما اليوم فبإمكان أي شخصٍ يمتلك كاميرة في هاتفه |المحمول| ويمتلك حساباً على وسائل التواصل الإجتماعي أن يصل إلى نفس العدد من الأشخاص إذ صار محتواه سريع الانتشار.
ولن نستطيع أن نقدم لك كل شيء عن |التسويق| عبر وسائل التواصل الإجتماعي دون المرور على المحتوى سريع الانتشار. نعرف جميعنا أمثلةً عن |المنشورات |التي انتشرت بسرعة بشقيها الجيد والرديئ.
والسؤال الذي يتبادر إلى ذهنك هنا،
كيف يصبح المحتوى سريع الانتشار؟
ما السر أو الشيء الذي يدفع الناس للمشاركة في المحتوى؟
أنت بالتأكيد تنتظر الجواب ولكن للأسف لا يوجد وصفة محددة وسريعة للانتشار السريع،
ولكن "جونا بيرغر" وهو أستاذ بجامعة بنسلفانيا عمد إلى تحليل آلاف الأجزاء من المحتوى السريع الإنتشار ليستدل على العوامل المشتركة بينها،
وعندها توصل إلى ستّ أفكارٍ يجب عليك اتباعها لتحقق زيادة التفاعل إلى أعلى درجة ممكنة،
وقد ذكر ذلك في كتابه "Contagious" وسنذكر هذه الأفكار الستّ في مقالنا.
استطاع بيرغر أن يحدد ستّ قواسم مشتركة بين المنشورات التي انتشرت بسرعة وهذه القواسم التي يجب عليك القيام بها لمساعدتك على الانتشار السريع هي:
القواسم التي يجب عليك القيام بها لمساعدتك على الانتشار:
1 - إنشاء محتوى "العملة الإجتماعية":
عليك أن تزيد المنشورات من العملة الاجتماعية.
2 - استخدم الإثارة الحسية:
يجب أن يكون لديها محفز حسي يدفع الناس للتفكير في علامتك التجارية.
3 - إثارة المشاعر:
يجب أن تثير مشاعر الجمهور.
4 - اجعل علامتك التجارية علنية قدر الإمكان:
وتمثل الهوية العامة للعلامة التجارية.
5 - اجعل محتواك عملياً:
ينبغي أن تكون عملية للفوز بانتشار سريع.
6 - أخبرهم قصة:
اروِ قصةً جيدة عن منتجك.
سنتحدث عن كل فكرة من هذه الأفكار بإيجاز مع بعض الأمثلة
1 - إنشاء محتوى "العملة الإجتماعية":
أولاً يتوجب عليك إنشاء |منشورات| أو |إعلانات |تساعد على زيادة العملة الاجتماعية للأشخاص عند مشاركتها،
أكثر الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي يحبون أن يظهروا أذكياء ومثقفين وعلى خُلُق، ولذلك عليك أن تقدم لهم المحتوى الذي يساعدهم على ذلك.
قد يميلون إلى مشاركة المحتوى لأنه يجعلهم يبدون جيدين.
لدينا أحذية Toms كمثال إذ في عام 2014 أُطلقت حملة إعلانية ناجحة حيث قدم في هذه الحملة عرضاً وهو التبرع بزوج من الأحذية للأطفال الذين لا يملكون حذاء مقابل كل زوج يشتريه العميل،
ولهذا فإن كل شخص يرتدي من أحذية Toms سينظر إليه الناس نظرة مستهلك لديه وعي وخُلُقٍ.
لقد أدى ارتداؤهم لأحذية Toms إلى زيادة العملة الإجتماعية للمشترين، وملأ الناس |فيسبوك| و|إنستغرام| بصورهم وهم يرتدون أحذية Toms
إذ حققت الشركة حلم المسوق، وقام أشخاص آخرون بالإعلان عن منتجك مجاناً.
2 - استخدم الإثارة الحسية:
عليك أن تحاول إنشاء محفز لمنتجاتك، هذا الأمر يشجع الناس على التفكير بمنتجاتك عندما يرونها أو يسمعون بها أو يلمسونها أو يشعرون بوجودها،
من أكثر الأمثلة نجاحاً على المحفز في تاريخ |الإعلان| هو شعار شركة نايكي
"فقط افعلها JUST DO IT"
عندما يُذكر هذا الشعار "فقط افعلها" أمام الكثير من الناس في أنحاء العالم أول ما يخطر على بالهم هو شركة نايكي.
وتشتمل المحفزات الأخرى الشهيرة على ((سلوغان)) "الجملة الدعائية المستخدمة من قبل الشركة لأضافة قيمة دعائية لمنتجاتها، نجده عادة تحت اللوغو أو الشعار"، "هل تعرف أين أطفالك؟" من حملة السلامة العامة في مدينة |نيويورك|.،
و((سلوغان)) "كيف الحال؟" من بدويزر الذي يدل على أن تناول مشروب بدويزر يعني أنه حان وقت الاسترخاء.
في مقالنا القادم سنتطرق إلى شرح باقي الأفكار التي حددها جونا بيرغر لمساعدتك على تحقيق انتشار سريع لمحتواك، وأنت عليك أن تجرب كل الوسائل الممكنة لتصل إلى هدفك المنشود من إنشاء المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي،
نحن بانتظارك "إقرا المزيد".
💻بقلمي ريما العش
إرسال تعليق
كُن مشرقاً بحروفك، بلسماً بكلماتك