- القسم الأول - إدارة محتوى وسائل التواصل الإجتماعيإدارة المحتوى الخاص بالصفحات وتنظيمه - الجزء الثامن -
 |
| إدارة المحتوى الخاص بالصفحات وتنظيمه |
القسم الأول: حدد ما تنشره (5)
مقال اليوم هو المقال الأخير من القسم الأول حدد ما تنشره،
وصلنا إلى درس المحتوى سريع الإنتشار، وذكرنا كيف كانت |الإعلانات |مكلفة قبل ظهور |وسائل التواصل الاجتماعي|، وكيف أحدث ظهورها فرقاً كبيراً في عالم |التسويق|.
دعنا نكمل الحديث عن هذا الموضوع.
المحتوى سريع الانتشار
تحدثنا في "مقالنا السابق" عن المحتوى سريع الإنتشار وعددنا الأفكار الستّ التي قدمها "جونا بيرغر" وبدأنا بالحديث عن فكرتين مهمتين وهما إنشاء محتوى "العملة الإجتماعية" وفكرة استخدم "الإثارة الحسية" وذكرنا بعض الأمثلة التوضيحية،
واليوم سنكمل معاً شرح باقي الأفكار.
3 - إثارة المشاعر:
يعد إثارة المشاعر الجياشة طريقة ممتازة للإنتشار السريع، ومن الممكن أن تكون المشاعر المستثارة هي |السعادة| أو| الحزن| أو |الغضب|.
ولعل أفضل مثال على هذا الأمر إعلان "أخي العزيز" لشركة "جوني ووكر" في عام 2015،
في هذا الإعلان قام شقيقان في العشرينيات من العمر بالسيرعبر المرتفعات الأسكتلندية الرائعة بشكلٍ مدهش،
قاما بتعقب التلال المنحدرة وتوقفا عند الأكواخ الحجرية المتهدمة، وتقاسم جوني ووكر على طول الطريق إلى أن وصلا إلى جرفٍ مطلٍ على المحيط، ثمّ يُظهر| الإعلان| أن أحد الأخوين قد مات وذهب الآخر إلى الجرف لنشر رفاته.
نشر الجمهور مباشرةً مقاطع فيديو تبين ردود أفعالهم بعد مشاهدة الإعلان كيف أنه جعلهم يبكون من شدة تأثرهم به.
وقد شُوهِدَ هذا الإعلان منذ ذلك الوقت أكثر من عشرات الملايين من المرات، لقد نجحت شركة "جوني ووكر" في إثارة عاطفة قوية لدى| الجمهور| لإنشاء أنجح |إعلانٍ تجاري |للويسكي في التاريخ.
4 - اجعل علامتك التجارية علنية قدر الإمكان:
أيضاً هذه طريقةٌ أخرى جيدة للإنتشار السريع من خلال إنشاء علامة تجارية تزيد من شهرتها.
تعتبر شركة أديداس مثالاً ممتازاً على ذلك،
فشعارها المكون من ثلاثة خطوط سوداء موجودٌ في كل مكان لدرجة أن أغلب الناس لمجرد رؤيتهم لهذه الخطوط يربطونها مباشرةً ب|العلامة التجارية|،
كما أن هذه العلامة سهلة إذ تستطيع نسخها بسهولة من شاشة إلى حذاء إلى ملصق.
حاول أن تختار |شعاراً |ولوناً مميزين للعلامة التجارية بشكل نادرٍ يزيد من شهرتها، وبهذا الأسلوب سيعرف الجمهور أن هذا |المنتج| خاص بك عندما يستخدمونه أو يتحدثون عنه.
5 - اجعل محتواك عملياً:
يحبذ الناس مشاركة المحتوى المفيد أو العملي فوراً،
قامت Valentina Lord بالتقاط| فيديو| لحيلة تساعدك في تقشير الثوم ونشرته على| تويتر|،
انتشر الفيديو بسرعة ونال أكثر من 24 مليون مشاهدة،
إن الطبيعة العملية الواضحة للفيديو، وحقيقة أن خدعة تقشير الثوم مفيدة عالمياً، هذا ما شجع المتابعين على مشاركته.
6 - أخبرهم قصة:
أخيراً تذكرون أننا تحدثنا كثيراً من قبل عن حبّ الناس للقصص، ولذلك على الأغلب ستتم مشاركة| الإعلانات| و|المحتوى |الذي يروي قصة،
وقد تزيد من قوة وانتشار محتواك إذا دعا |الجمهور| لمشاركتهم قصتهم.
سنتحدث عن حملة "دوف الأسطورية" ففي بداية عام 2010 اكتشفت دوف أن أربعة بالمئة من النساء في جميع أنحاء العالم يعتبرن أنفسهنَ غير جميلات،
ويرجع السبب في ذلك بشكلٍ كبير إلى المعايير غير الواقعية التي نتجت عن الإعلانات غير الواقعية،
وبناءً على ذلك أطلقوا حملة "الجمال الحقيقي" سريعة الإنتشار بمجموعة من القصص عن نساء يؤمنَّ بأنهنَّ جميلات ويشعرن بذلك.
تمنح وسائل التواصل الاجتماعي عملاءك فرصة التواصل معك وذلك عبر تحويل عملية اكتشاف جمال المرأة إلى قصة.
ابتكرت دوف إعلاناً شعبياً واستخدمت وسائل التواصل الاجتماعي لتدعو الناس ليخبروهم عن آرائهم،
الأمر الذي أدى إلى إنشاء واحدة من أنجح الحملات الإعلانية في العقد الماضي.
أن تنشئ محتوىً سريع الانتشار ليس بالأمر الهين، ولا يجب أن تضع في حسبانك أن كل المحتوى الذي تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن ينتشر بسرعة،
برأيي ضع في اعتبارك هذه الأفكار الستة التي بيّنها وشرحها "جونا بيرغر" أثناء تطويرك للمحتوى الخاص بك.
ربما أعطتك هذه الموضوعات أفكاراً لإنشاء المحتوى الخاص بك، وقد تزيد من جاذبية محتواك بشكلٍ عام.
سننتقل في مقالنا القادم إلى
القسم الثاني "إدارة تقويم المحتوى الخاص بك"
إذا أردت معرفة المزيد تابعنا...وأخبرنا بالتعليقات هل كانت مقالاتنا مفيدة لك ؟؟
💻بقلمي ريما العش
إرسال تعليق
كُن مشرقاً بحروفك، بلسماً بكلماتك