البيانات والخصوصية والسياسات على وسائل التواصل الاجتماعي - الجزء الثالث - ريما العش

البيانات والخصوصية والسياسات على وسائل التواصل الاجتماعي - الجزء الثالث

البيانات والخصوصية والسياسات على وسائل التواصل الاجتماعي - الجزء الثالث - ريم أبو فخر

ذكرنا في لقائنا السابق حول البيانات والخصوصية والسياسات على وسائل التواصل الاجتماعي:

التنظيم الذاتي للصناعة

بالنسبة لأغلب المعلنين من الضروري جداً بناء الثقة مع المستهلكين، لأنهم يرغبون في التأكد من استخدام |البيانات| بشكلٍ مسؤول، لأنهم لا يرغبون في المساس بفرصة عرض الإعلانات القائمة على البيانات للأشخاص، ولهذا وضع المعلنون من خلال مؤسسات صناعية متعددة لوائح لحماية خصوصية الأشخاص، وضمان الاستخدام الصحيح للبيانات، في مقالنا اليوم سنتطرق إلى مثالين واضحين للتنظيم الذاتي بين المعلنين الرقميين، (تحالف الإعلان الرقمي "DAA"، وتحالف الإعلان الرقمي التفاعلي الأوروبي "EDAA").

1 - تحالف الإعلان الرقمي "|DAA|"

ويضم هذا التحالف هيئات صناعية متنوعة، تجمعت هذه الهيئات مع بعضها بهدف إنشاء وتطبيق ممارسات الخصوصية المسؤولة في الإعلان الرقمي، على سبيل المثال أنشأ التحالف الرقمي برنامج "خيارات إعلانك"، ويشجع هذا التحالف في هذا البرنامج المعلنين المستخدمين لإعلانات قاعدة البيانات على إخبار الناس بوضوح بالبيانات التي جعلتهم يصلون إلى رؤية إعلانٍ معين.

وربما شاهدت على الإنترنت هذه الأيقونة "التي تشبه المثلث المفتوح وفي داخله نقطة"، كما يُدرج غالباً في الإعلانات على الإنترنت، بالنقر على هذه الأيقونة تستطيع معرفة لماذا ظهر هذا الإعلان لك، وهذا يساعدك في فهم البيانات المخفية وراء استهداف الإعلان، ويقدم لك المزيد من المعلومات حول طريقة استخدام بياناتك، لذا عندما ترى هذا الرمز في أي إعلان انقر عليه لتعرف سبب ظهور هذا الإعلان لك.

2 - تحالف الإعلان الرقمي التفاعلي الأوروبي "|EDAA|"

لنرَ في |أوروبا| حيث يوجد مبادرة تعدّ من أفضل مبادرات التنظيم الذاتي المعرفي في مجال |الإعلان الرقمي|، وهي تحالف الإعلان الرقمي التفاعلي الأوروبي، ويرمز إليه بـ "EDAA" اختصاراً، حيث طورت هيئات أوروبية رائدة تحالف الإعلان الرقمي التفاعلي الأوروبي، وكان هدفهم من ذلك هو التعريف بمعايير أوروبا على أوسع نطاق، وذلك لزيادة الشفافية وتحكم المستخدمين في بيانات الإعلانات المعتمدة على الاهتمامات.

كما يثقف التحالف "|EDAA|" المستهلكين فيما يخص طريقة استخدام بياناتهم، ويقدم لهم أدوات إضافية تساعدهم في التحكم في استخدام بياناتهم، ومن هذه الخيارات التي يوفرها أيقونة "خيارات الإعلانات" التي ذكرناها منذ قليل بأن تحالف "EDAA" يسمح للشركات الأوروبية بالمشاركة في الإعلانات المعتمدة على البيانات.

كل الحلول التي يقدمها تحالف "EDAA" للشركات الأعضاء فيها ذاتية التنظيم بطبيعتها.

من المهم أن تعرف أنه لا يؤدي اتباع إرشادات الهيئات الصناعية بالضرورة إلى الامتثال القانوني للائحة العامة لحماية البيانات أو اللوائح الأخرى، ومع هذا كطريقة لبناء الثقة بين المعلن والمستهلك تستطيع المواقع الإلكترونية والناشرون التقدم للحصول على الاعتماد، وبمجرد اعتمادهم يحصلون على ختم ثقة للامتثال لبرنامج التنظيم الذاتي الأوروبي.

مبادئ البرنامَج الذاتي التنظيمي الأوروبي

يلتزم الناشرون المعتمَدون بعددٍ من المبادئ، وهذه المبادئ هي:

المبدأ الأول: الإشعار

حيث تقوم المنشورات على الشفافية فيما يخصّ جمع البيانات، واستخدام أفضل الممارسات المتعلقة بالإعلان السلوكي، ويشمل ذلك أيقونة "اختيارات الإعلان" التي تمنح المستخدمين ميزة الوصول إلى معلومات أكثر والمزيد من آليات التحكم.

المبدأ الثاني: اختيار المستخدم

يعطي الناشرون للمستهلكين القدرة على التحكم بالإعلان السلوكي بشكلٍ أكبر.

المبدأ الثالث: |أمن البيانات|

يلتزم الناشرون بالأمن المناسب للبيانات المجمّعة واستخدامها في أغراض |الدعاية السلوكية|.

المبدأ الرابع: التجزئة الحساسة

يفرض الناشرون قيوداً عندما يكون الأطفال هم المستهدفون، أو عند استخدام البيانات الشخصية الحساسة للإعلان السلوكي.

المبدأ الخامس: |التعليم|

ويشمل التعليم هنا تعليم المستهلكين والشركات الإعلان السلوكي والتنظيم الذاتي.

بالإضافة إلى وضع معايير الصناعة وتطبيقها، وضعت أغلب منصات الإعلان سياسات البيانات الخاصة بها.

في مقالنا القادم سنتابع حديثنا عن البيانات وخصوصيتها، وسنتناول موضوع "سياسات بيانات الشركة"، لا بدّ أنك ستكون معنا لمعرفة المزيد عن البيانات وسياستها وخصوصيتها، نلتقي هناك من خلال النقر على الرابط التالي.

بقلمي ريما العش ✍️