ما هي استراتيجيات عروض أسعار الحملة - ريما العش؟

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي " تحديد هدف حملتك والميزانية "
تصميم الصورة ريم أبو فخر 

 |التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي|

|تحديد هدف حملتك والميزانية|

الوحدة الثانية: |حدد ميزانية حملتك|.

استكمالاً للمقال السابق في هذه الوحدة سنتابع المزيد من المعلومات المهمة ..

ما هي استراتيجيات عروض أسعار الحملة ؟

تعلّمنا في مقالاتٍ سابقةٍ أن| فيسبوك |يستخدم مزاداً تنافسياً يعتمد على |عروض أسعار |المعلن، وأيضاً على معدل الإجراءات المقدرة، وعلى جودة الإعلان، لاختيار أفضل إعلانٍ يتمّ عرضه لشخصٍ ما في وقتٍ محددٍ

 "عرض المعلن * معدل العمل المقدر + جودة الإعلان = القيمة الإجمالية".

الآن سنتحدث عن جزء "عروض أسعار المعلن" في عملية المعادلة

وهو المبلغ الذي يريد المعلن دفعه لشخصٍ ما في جمهوره المستهدف، لتحقيق نتيجة معينة. 

على سبيل المثال، زيارة عميل لموقعه الإلكتروني، أو الاشتراك في نشرته الإخبارية، أو تنزيل تطبيقه.

يُحدَد عرض أسعار المعلن بناءً على المبلغ الذي تنوي إنفاقه في ميزانية حملتك الإعلانية.

كيف تحسّن عرض الأسعار الخاص بك؟

تعلمنا في مقالاتنا الأولى بأن نجاح حملتنا على المدى الطويل يقوم على ألّا تنفق على إعلاناتك أكثر مما تحققه من أرباح

لهذا من المهم ألّا تتجاوز عروض الأسعار التي قدمتها قيمة الإجراء الذي ترغب من عميلك اتخاذه

وأيضاً أن يكون هذا الإجراء ذا قيمةٍ لك، ولهذا من الأفضل ألّا تتجاوز عروض الأسعار القيمة الفعلية للإجراء.

لنفكر في النشاط التجاري لمتجر ايمرا للزهور "CALLA & IVY"

 لنفترض أن ايمرا تخطط لحملة إعلانية تهدف إلى تحقيق مبيعات لمجموعة جديدة من باقات الزهور المنسقة يدوياً، والتي أضافتها حديثاً إلى موقعها الإلكتروني.

تدرك ايمرا أنها تحقق من كل عملية بيع لباقاتها ربحاً مقداره 20 دولاراً، وتدرك أيضاً أن أغلب الأشخاص الذين يشترون من باقات الزهور التي تنسقها يتحولون إلى عملاء متكررين

واستناداً إلى هذه المعلومات قررت ايمرا أن كل باقة زهور يشتريها العميل قيمتها تتجاوز قليلاً 20 دولاراً في حسابها لتلك المبيعات المستقبلية المحتملة 

ولهذا رأت أنها إذا قدمت عرض أسعار بقيمة 15 دولاراً في ميزانية حملتها الإعلانية التي تركز على التحويل، وهذا المبلغ أقل من 20 دولاراً ولذا ستحقق ربحاً قليلاً محتملاً.

بالإضافة إلى تحديد مقدار عروض الأسعار الخاص بحملتك

 يجب أن تسمح لفيسبوك معرفة الطريقة التي تحبذها لعرض الأسعار نيابةً عنك في مزاد إعلاني، وللقيام بهذا يجب أن تختار استراتيجية عرض الأسعار.

هل تجد الأمر معقداً؟ حسناً، لا تخف

إذ أن فيسبوك يمتلك أدوات مساعدة.

عندما تعدُّ ميزانية حملتك في "تحديد آلية تحسين ميزانية الحملة"، تستطيع اختيار واحدة من الاستراتيجيات المتعددة لعروض أسعار الحملات.

نصيحة ....

ننصحك أن تستخدم استراتيجية "عرض الأسعار التلقائية " والتي تُعرف باسم " التكلفة التلقائية "

 في حال كنت بدأت الآن، وتريد التعرف على التكلفة المطلوبة لتحقيق نتيجة معينة، مثل تنزيل| تطبيق|.

هذه الاستراتيجية تخبر فيسبوك بعروض الأسعار بهدف تحقيق أقل تكلفة ممكنة لكل إجراء مرغوب فيه، وذلك مع إنفاق ميزانيتك كلها كاملة في نهاية الحملة

 وهذا يعني أنك لست مجبراً على تحديد عرض أسعار

 لأن فيسبوك سيستخدم أدوات تعلم الآلة لإنفاق ميزانيتك كاملةً، وبأكبر قدر ممكن من الكفاءة، سأبين لك الطريقة في مقالنا التالي

 تابعنا عبر المقال التالي  لتتعرف على هذه الطريقة، وأشياء جديدة، نحن بانتظارك.

بقلمي ريما العش