ابحث عن هدف الحملة التي تتوافق مع هدف عملك - الجزء الأول - ريما العش

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي " تحديد هدف حملتك والميزانية "
تصميم الصورة ريم أبو فخر

|التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي|

|تحديد هدف حملتك والميزانية|

الوحدة الأولى: |ابحث عن هدف الحملة الذي يتوافق مع هدف عملك|

ستتعلم في هذه السلسلة كيفية مطابقة أهدافك التسويقية مع هدف حملة| فيسبوك| الصحيح. ستتعرف أيضاً على كيفية تحديد الميزانية لحملتك، وكيفية تعيين ميزانيتك، واختيار عروض التسعير الخاصة بك. استراتيجيات في مدير الإعلانات.

الوحدة الأولى: ابحث عن هدف الحملة التي تتوافق مع هدف عملك.

سنركز في هذه الوحدة على مستوى الحملة الإعلانية في مدير الإعلانات، وسنتعلم معاً |كيفية تحديد أهداف حملتك وميزانيت|ك

 في البداية ستتعلم كيفية المواءمة بين أهداف نشاطك التجاري وبين أهداف الحملة الموضحة في| مدير الإعلانات|.

 تلعب أهداف الحملة دوراً رئيسياً في إعداد حملتك الإعلانية؛ لأنها تحدد كيف يمكن لفيسبوك عرض إعلاناتك، ولهذا سنستعرض معاً بعض الأمثلة التي تناقش كيفية اختيار هدف الحملة المناسب لتحقيق أهداف نشاطك التجاري.

كيف تحدد هدف الحملة

في مقالنا اليوم سنتعلم طريقة تعيين هدف حملتك الذي يتماشى مع هدفك التسويقي في |مدير الإعلانات فيسبوك|، للبدء، افتح مدير إعلانات فيسبوك وألقِ نظرة عامة على الحملة.

لتنشئ حملة جديدة (New Campaign) انقر على الزر الأخضر "إنشاء Create". 

قبل اختيارك لهدف حملتك سأعرفك على طريقة تنظيم بنية الأشياء. إذا نظرت إلى اليسار تستطيع أن تلاحظ أن مدير الإعلانات يقسم عملية إنشاء الحملة الإرشادية إلى ثلاث خطوات.

تتبع عملية إنشاء الحملة بنية الحملة التي شرحناها في مقالٍ سابقٍ.

 في الجزء العلوي نجد مستوى الحملة حيث وضعنا هدفنا الشامل، يليه مستوى المجموعة الإعلانية، حيث نستهدف| الجماهير|، ونحدد مواضع ظهور إعلاناتنا، ونعيّن الميزانية المحددة للإعلانات، والجدول الزمني إذا أردنا. 

ثمَّ نأتي إلى مستوى| الإعلان| حيث نقوم بإنشاء الإعلانات الفعلية من خلال اختيار تنسيق الإعلان والنسخة الإبداعية والوجهة.

بداية نجد أن المستويين الثاني والثالث مقفلان إلى أن نختار هدف الحملة. 

إذ إن هدفنا يحدد الخيارات المتاحة لنا على مستوى المجموعة الإعلانية والإعلان، سنتحدث عن ذلك بالتفصيل في مقالات قادمة، وسنركز الآن على الخطوة الأولى في إنشاء حملة في مدير الإعلانات "اختيار هدف الحملة".

اختيار هدف الحملة

يحدد هدفنا ما نريد من الأشخاص فعله عندما يشاهدون إعلاننا.

 في مدير الإعلانات تقسم أهداف الحملة إلى ثلاث فئات عامة.

وهي تتبع المراحل الرئيسية الثلاث لرحلة العميل: "الوعي Awareness، الاهتمام Consideration، التحويل Conversion".

من المفيد في البداية أن تضيّق نطاق أي مرحلة من الرحلة التي يمر بها جمهورك، ثم اختيار الهدف الذي يتناسب بأفضل شكل مع أهداف أعمالك.

 تستطيع أن تسأل نفسك هذه الأسئلة لتحدد إلى أي مرحلة وصل جمهورك من رحلة العميل.

 ألم يسمع |العملاء| من قبل بعلامتك التجارية؟ وتريد خلق وعي أولي؟

إذا كان الأمر كذلك، فعليك أن تحدد خيار من فئة الوعي. 

هل تريد أن يتفاعل الأشخاص مع |علامتك التجارية|، ومحتواك عن طريق زيارة| موقعك الإلكتروني|، أو مشاهدة مقاطع فيديو، أو تنزيل تطبيقك؟ 

إذاً يجب عليك اختيار هدف من فئة الاهتمام.

هل تريد أن تشجع الأشخاص المهتمين بالفعل بما تقدمه لإجراء عملية شراء، أو زيارة متجرك الفعلي؟

 إذاً اجعل هدفك من فئة التحويل.

في مقالنا القادم سنبدأ باستعراض الأهداف الموجودة في مدير الإعلانات، وسنتحدث عن كيفية اختيار ما يناسب حملتك الإعلانية بإيجاز، كن معنا عبر الرابط التالي.

 بقلمي ريما العش