 |
| التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي " تحديد هدف حملتك والميزانية " تصميم الصورة ريم أبو فخر |
|التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي|
|تحديد هدف حملتك والميزانية|
الوحدة الثانية: |حدد ميزانية حملتك|.
في المقالين السابقين تعرّفنا على استراتيجيتي عروض الأسعار "استراتيجية التكلفة الأقل - استراتيجية الحد الأقصى للتكلفة"
تحدثنا عنهما ببعض الإيجاز، وعرفنا الفرق بينهما، واليوم سننتقل معاً إلى الاستراتيجية الأخيرة "استراتيجية الحد الأقصى لعرض الأسعار"
وبذلك نكون قد اختتمنا هذه السلسلة، لنلتقي معاً في سلسلة جديدة ممتعة ومثيرة.
ثالثاً استراتيجية الحد الأقصى لعرض الأسعار "Bid Cap"
تُعرف استراتيجية |عرض الأسعار |النهائية هذه باستراتيجية الحد الأقصى لعرض الأسعار، وهي تعمل بشكل مختلف قليلاً.
ففي حين تتحكم استراتيجية الحد الأقصى للتكلفة في متوسط التكلفة لكل نتيجة مرغوبة بمرور الوقت، تحد استراتيجية الحد الأقصى لعرض الأسعار من إمكانية عروض الأسعار التي يقوم بها |فيسبوك| في كل مزاد على حدة.
بالنسبة لهذا النوع من استراتيجيات عروض الأسعار، فإنك تحدد ما يسمى بـ "ضابط عروض الأسعار"،
وسيهدف| فيسبوك| إلى تحقيق أكبر قدر من النتائج لك دون تقديم عروض أسعار أعلى من تلك التي حددتها لضابط التحكم في عرض الأسعار، وهذا يعني أنك إذا قمت بتحديد ضابط تحكم في عروض أسعار بقيمة 5 دولارات، وكان هناك مئة حدث تحسين لعروض أسعار بسعر 5 دولارات و1 سنت، فلن يُدخل فيسبوك إعلانك في تلك المزادات لمحاولة الحصول عليها.
وبالمقارنة بهذا، فمن الأرجح أن نستهدف جميع عروض الأسعار إذا اخترنا استراتيجية الحد الأقصى للتكلفة، مع تحديد ضابط التحكم في التكلفة بقيمة 5 دولارات.
ولا نوصي باستخدام "ضابط التحكم في عرض الأسعار" أعلى من "ضابط التحكم في التكلفة" إلا إذا كنت مضطرًا إلى التحكم في تكلفة كل حدث تحسين تحصل عليه على حده.
ويمكنك ضبط الحد الأقصى لعرض الأسعار عند قيمة أقل من ضابط التحكم في عروض الأسعار في قسم التحسين والعرض، على مستوى المجموعة الإعلانية،
الحد الأقصى لعروض الأسعار هي الخيار الأفضل
وإليك مثالاً على الوقت الذي قد تكون فيه استراتيجية الحد الأقصى لعروض الأسعار هي الخيار الأفضل لمتجر "Calla & Ivy".
هل تذكر أن «ايمرا» تعلم أنها تحقق ربحًا مقداره 20 دولاراً من كل صندوق زهور منسق يدوياً تبيعه على الإنترنت؟
حسنًا، قررت «ايمرا» أنها لا تريد حقًا أن تخسر أموالاً عند بيع هذه الصناديق، وهي تعتقد أنه في هذه المرحلة لا يمكن لنشاطها التجاري التعامل مع الخسارة حقًاً،
لذلك قررت استخدام استراتيجية الحد الأقصى لعروض الأسعار كاستراتيجية عرض أسعار لحملتها، مع التركيز على مبيعات هذه الصناديق
وقد قررت أن الحد الأقصى لعروض أسعارها 20 دولاراً، ولهذا لن يستهدف فيسبوك إجراء أي تحويلات تتجاوز تكلفتها 20 دولارًا، وبهذه الطريقة تعلم أنها لن تبيع أياً من هذه الصناديق بخسارة.
لقد ذكرنا الكثير عن هذه الاستراتيجيات، لكننا ننصحك أن تلتزم باستراتيجية التكلفة الأقل
وبهذه الطريقة سيُنفق فيسبوك ميزانيتنا بالكامل بأقصى كفاءة ممكنة، وبمجرد أن نحقق فهماً أفضل لأداء علامتنا التجارية ومنتجاتنا بالنسبة لجمهور معين
واستطعنا زيادة الميزانيات، فقد نرغب في التفكير في تبديل استراتيجيتنا، واستخدام إحدى استراتيجيتي |عروض الأسعار| الأخريين.
نحن الآن مستعدون للانتقال إلى مستوى المجموعة الإعلانية في السلسة التالية.
وسأذكرك بما ناقشناه في هذه السلسة
في الوحدة الأولى..
تعلمت طريقة المواءمة بين أهداف عملك، وأهداف| الحملة الإعلانية |المعروضة في| مدير الإعلانات|، إذ يحدد هدف حملتك ما تريد أن يفعله الناس عندما يرون إعلاناتك، وسيحدد أيضًا كيف يحسن فيسبوك عرض الإعلانات، ذكرنا أيضًا بعض الأمثلة حول كيفية اختيار هدف الحملة الملائم لتحقيق أهداف نشاطك التجاري.
في الوحدة الثانية...
ناقشنا كيفية حساب ميزانية حملتك، تذكر أنك تريد أن تتأكد من عدم إنفاق المزيد على| الإعلان |أكثر مما تحققه من الأرباح، بعد ذلك ألقينا نظرة على كيفية إعداد ميزانياتك اليومية، وميزانياتك على مدى عمر الحملة في مدير الإعلانات.
تعلمنا أيضًا أن تحسين ميزانية الحملة على فيسبوك يوجه دولارات الإعلانات الخاصة بك إلى الأصول التي تقدم لك أفضل النتائج في أي وقت
ثم تابعنا شرح استراتيجيات عروض الأسعار المختلفة التي يمكنك الاختيار من بينها: "أقل تكلفة، والحد الأقصى للتكلفة، والحد الأقصى لعروض الأسعار"
اختتمنا الوحدة بنظرة عامة أولى حول كيفية إجراء اختبار أ / ب (A / B) في مدير الإعلانات.
في سلسلة مقالاتنا القادمة، سنتعرف على خيارات استهداف الجمهور المتاحة في مدير الإعلانات، وكيفية اختيار مواضع الإعلانات، وتعيين جدول زمني لمجموعات إعلاناتك.
إرسال تعليق
كُن مشرقاً بحروفك، بلسماً بكلماتك