شرح استراتيجيات عروض الأسعار - الجزء الأول - ريما العش

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي " تحديد هدف حملتك والميزانية "
تصميم الصورة ريم أبو فخر 

 |التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي|

|تحديد هدف حملتك والميزانية|

الوحدة الثانية: |حدد ميزانية حملتك|.

بدأنا في مقالنا السابق الحديث عن كيفية تحسين |عرض الأسعار| الخاص بحملتك 

وذكرنا أنه من المهم ألّا تنفق على إعلاناتك أكثر مما تحققه من أرباح، وذكرنا متجر ايمرا كمثال على ذلك.

واليوم سنتابع معكم لنبدأ بشرح استراتيجيات عروض الأسعار.

عندما تُعدُّ حملتك الإعلانية فإنك تقوم بتحديد وقت تشغيل حملتك الإعلانية، وتحدد أيضاً| الجمهور المستهدف| من إعلانك

 وعلى مدار فترة حملتك ستأتي عدة فرص لعرض إعلانك أمام جمهورك المستهدف، ولنُمثل هذه الفرص بالنقاط

 ستختلف أسعار هذه الفرص بناءً على عدد المعلنين المنافسين لك على هذه الفرصة.

بمعنى آخر، كلما كان عدد المعلنين الذين يقومون بتقديم عروض أسعار تتيح لهم فرصة عرض إعلانهم أمام نفس |الجمهور| المستهدف أكبر، كلما كانت تكلفة عرض إعلانك لجمهورك المستهدف أعلى.

تقوم استراتيجية "عروض الأسعار الأقل تكلفة" في تحديد أرخص الفرص لعرض إعلاناتك بشرط مواصلة تحقيق نتائجك التي ترغب بها ضمن الإطار الزمني المحدد.

على الرغم من أن استراتيجية عروض الأسعار الأقل تكلفة قد تؤدي إلى تكاليف أكثر تقلباً، إلا أن| فيسبوك| يواصل استهداف النتائج المتاحة لك بأقل تكلفة

 بينما إذا انخفضت المنافسة في مزاد حملتك الإعلانية مع الوقت فقد تنخفض التكاليف، وإذا زادت المنافسة في المزاد فقد ترتفع التكاليف.

تضع استراتيجية عروض الأسعار الأقل تكلفة كل البيانات في اعتبارها عند وضع إعلاناتك، وتساعدك في تحقيق أكبر قدر ممكن من النتائج المناسبة لميزانيتك 

وهذا يعني أنه في نهاية حملتك ستكون قد كونت فكرة أفضل عن أقل مبلغ محتملٍ تستطيع إنفاقه لتحقيق إجراءٍ معين

 وبالتالي سيسهل عليك التخطيط لميزانية حملتك التالية.

من الممكن أن تشكل استراتيجية عروض الأسعار الأقل تكلفةً خياراً مناسباً جداً في حال كانت ميزانيتك محدودةً، وكنت تريد تحقيق العديد من النتائج بهذه الميزانية.

الآن سنعود إلى متجر "CALLA & IVY"

 عندما فتحت «ايمرا» متجرًا جديدًا في أمستردام، وأقامت |حملة إعلانية| للوصول إلى الأشخاص في المنطقة للتوعية بموقع متجرها الجديد، استخدمت استراتيجية عروض الأسعار الأقل تكلفة

وقد كانت ميزانيتها للتسويق للمتجر الجديد محدودة، ولهذا رغبت في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص من خلال هذه الميزانية

 وقد حققت لها استراتيجية عروض الأسعار الأقل تكلفة هذا الهدف.

 وبمجرد أن تجني خبرة أكبر في |الإعلان| على فيسبوك، وترغب في إحكام السيطرة على عروض الأسعار والنفقات

 فقد ترغب في إلقاء نظرة على استراتيجيات عروض الأسعار الأخرى التي يمكنك الاختيار من بينها من القائمة المنسدلة.

 ومن المهم أن تلاحظ أنه كلما زادت دقة التحكم في موضع ظهور إعلانك، زادت القيود التي تفرضها على نظام عرض الإعلانات في فيسبوك لتحقيق الهدف بأقل تكلفة. 

وهذا يعني أنك قد تتعرض لإنفاق ميزانيتك كاملة، وقد تخسر إجراءات أقل تكلفة نتيجةً لذلك.

استراتيجيات عروض الأسعار "Bid Strategies"

وتُسمى الاستراتيجيات الثلاث التي يقدمها فيسبوك باستراتيجية التكلفة الأقل، واستراتيجية الحد الأقصى للتكلفة، واستراتيجية الحد الأقصى لعرض الأسعار.

 وسنستعرض باختصار استراتيجيات عروض الأسعار التي تعطيك المزيد من القدرة على التحكم في مقال اليوم وسنكمل استعراض هذه الاستراتيجيات في لقاءاتٍ قادمة.

أولاً استراتيجية التكلفة الأقل "Lowest Cost"

وقد تحدثنا في مثال "CALLA & IVY" عن استراتيجية التكلفة الأقل

 وسننتقل في مقالنا التالي إلى الحد الأقصى للتكلفة

 لتتعرف على هذه الاستراتيجية ما عليك سوى قراءة المقال التالي.

بقلمي ريما العش