 |
| ماهي قصة ماكدونالدز؟ وهل هي الوجبة الأشهر في العالم ؟ تصميم الصورة رزان الحموي |
سنتابع ما بدأناه في الجزء الثاني المزيد من المعلومات
....لنتابع معاً ....
ماهو ال"franchising" أو الإمتياز؟
المعنى وببساطة ،هو أن تقوم ببيع الإسم مقابل نسبة من الأرباح ،بشرط الإلتزام بالمواصفات وقائمة الطعام والأسعار التي يقوم صاحب الإسم بتحديدها ...
إن الفكرة كانت غاية في الثورية آنذاك بالنسبة للأخوين| ماكدونالدز | ،وبدأ الإتفاق يكشف عن عصر جديد لماكدونالدز ، ليكون بعد عدة سنوات، أهم |مطعم |وجبات سريعة في العالم .
ماهو الإتفاق النهائي ،بين كروك والأخوين ماكدونالدز؟
الطموح الذي يكاد أن يكون غير موجود لدى الأخوين ماكدونلدز ،شكل خوف لكروك، فاقترح إدراة أعمالهما بشكل كامل
وبالفعل بدأ العمل كمديرعام أفرع ماك
وكان مع كل افتتاح جديد ،يذهب بنفسه من أجل التأكد من الجودة الواحدة ،والتصميم ،وقائمة الطعام مع بقية الأفرع، لأن هذا الشئ، وبرأيه ،سيكون سر من أسرار نجاح المشروع
وبقيت الأحوال هكذا إلى أن قرر كروك إفتتاح فرع جديد عام 1955 في شيكاغو .
ماهي الصدمة التي أصيب بها كروك؟
أثناء عمليات تجهيز الفرع الجديد في شيكاغو، تفاجأ كروك أن الأخوين ماكدونالدز قاموا ببيع ال" franchising" لشخص آخر في شيكاغو ، وبعد الكثير من الأخذ والرد في القضية ،تمكن من حل القضية مع الأخوين ،واشترى الإمتياز ب25 ألف دولار ،لإيمانه الشديد بقدرة فكرته على تحقيق نجاح منقطع النظير .
هل استطاع تحقيق هدفه جزئياً ؟
استطاع كروك وبفضل إيمانه الشديد بحلمه ،أن يفتتح 1000 فرع لماك عام 1960 ،ولكن كيف تمكن من فعل ذلك ؟
كان لدى كروك مديرحسابات ذكي جداً ،يدعى ب "هاري سانيبورن" فكروك سأله في أحد المرات:
...هاري ...كيف يمكنني أن أبني إمبراطورية، ليأتيه الرد من هاري مجيباً :
لن تتمكن أن تبني إمبراطورية من جزء من أرباح لا تتعدى ال1.4 بالمئة
وإقترح عليه ذلك القرار الذي غيّر حياة كروك إلى الأبد ....
ماهو الاقتراح الذي قدمه هاري لكروك ؟
اقترح هاري على كروك أن يقوم بتأسيس شركة ،تمتلك الأرض التي يقام عليه فرع مكدونالدز ،والممنوحين إمتيازات بهذه الحالة لن يتمكنوا من الإستئجار، سوى منك أنت فقط
ومن الفوائد المستفادة من هذه الفكرة أيضاً التحكم الكامل بالفروع لأن مخالفة الشروط من أي أحد كان سيؤدي قدرتك على فسخ العقد وأخذ المحل منه
وبذلك، لن يتمكن من القيام بأي مشروع آخر، كما أن المعدات سيكون قادر على تأجيرها أو بيعها حتى لأشخاص آخرين ، وفي أسوأ الظروف يمكن بيع الأرض أيضاً ،....وستكون أنت الرابح الأكبر مقابل أي عمل ستقوم به...
في الجزء القادم من المقال ، سنتعرف على المزيد من الأفكار والمعلومات الجديدة حول ماك
....لنتابع.....
ميس الصالح
إرسال تعليق
كُن مشرقاً بحروفك، بلسماً بكلماتك