أسوأ الإعلانات التسويقية لأكبر ٨ شركات في العالم

أسوأ الإعلانات التسويقية لأكبر ٨ شركات في العالم  
تنسيق الصورة : ريم أبو فخر  

بدأت أعداد الحملات الإعلانية التسويقية تزداد يوماً بعد يوم، وأصبحت كل شركة أو علامة تجارية تسعى بقوة لتثبت نفسها أكثر وتجذب عملاء بأعداد أكبر من خلال القيام بإعلانات منافسة.

ولكن في الحقيقة الكثير من تلك الحملات الإعلانية قد كللت بالفشل، واعتبرت من أسوأ الإعلانات التسويقية التي سجلت بتاريخ أكبر الشركات في العالم.

وفيما يلي سنعرض لك أسماء هذه الشركات التي قدمت إعلانات سيئة، كلفتها الملايين من الدولارات، بالإضافة إلى أن هذه الإعلانات كانت سبباً بإقالة الكثير من فرق التسويق.

 أسوأ الحملات الإعلانية بتاريخ أكبر شركات العالم

• إعلان كوكاكولا "نيو لوك".

إن |شركة كوكاكولا| هي واحدة من أشهر الشركات التي أقدمت على عرض أسوء الحملات الإعلانية، فبعد أن خسرت كوكاكولا الحرب التنافسية مع |بيبسي| في الثمانييات، قامت لتنهض بإعلان كاد أشبه أن يقال عنه كارثة تسويقية.

 فقد أصدرت إعلان باسم "كوكاكولا نيو"، حيث ظهر في الإعلان أشخاص من مختلف بقاع العالم  اختاروا الكوكاكولا بدلاً عن البيبسي ضمن اختبار التذوق الذي أجري في العالم.

وعلى الرغم من أن الإعلان كان سيئاً ولاقى الكثير من الانتقادات السيئة، وعدم إقبال الناس على الكوكاكولا نيو، إلا أنهم قد عادوا لطلب الكوكولا بطعمه الأصلي.

• إعلان "بيبسي Pepsi "

أما بالنسبة لبيبسي فقد أطلقت إعلانها على |منصات السوشل ميديا| وأيضاً اليوتيوب، وكان هذا الإعلان سيئاً حيث ظهرت فيه عارضة الأزياء الشهيرة الأمريكية "كيندال جينير" مع أشخاص ذو بشرة سوداء، وبدأت الانتقادات والاتهامات تنهال على رأس شركة بيبسي مما دفعها للاعتذار رسمياً عن هذا الإعلان الذي اعتقده الناس عنصرياً.

• إعلان H&M

عملت شركة |أتش آند أم| على عرض إعلانها الذي كان أشبه بأن يدعى بالفضيحة، وسمي ذاك الإعلان في اسم " أروع قرد في الغابة".

ظهر في إعلان |H&M| طفلاً من أصحاب البشرة السوداء مرتدياً بلوزة من منتجات الشركة، وكان مكتوب عليها "أروع قرد في الغابة"، ووصلت فكرة الإعلان للناس بطريقة مغلوطة وسيئة للغاية، فقد انهالت اتهامات العنصرية على H&M، وقاطع الكثير من العملاء هذه الشركة.

• إعلان الدجاجة الكاملة من شركة KFC 

أما بالنسبة لإعلان |كنتاكي| فقد تظنه للوهلة الأولى أنه إعلان طبيعي لا يوجد به أي خطأ، فقد كان محتوى الإعلان عبارة عن ظهور لدجاجة تتبخر على لوح خشبي، وتتراقص الدجاجة وهي تتبخر بشكل طريف.

وعلى الرغم من أن هذا الإعلان قد جذب الكثير من العملاء، إلا أنه كان بمثابة إعلان مهيناً وسيئاً لدى الجميعات التي تناصر بحقوق الحيوان.

إن القائمة لازالت تطول بأسماء إعلانات أخرى سجلت نقطة سوداء بتاريخ أكبر شركات العالم

أسوء الإعلانات التسويقية لأكبر ٨ شركات في العالم  
تنسيق الصورة : ريم أبو فخر  

أصبح التسويق أو الحملات الإعلانية اليوم أحد أسباب نجاح الشركات في العالم سواء كانت كبيرة أو صغيرة، ولكن في غالب الأحيان قد يحدث تواتر بين العملاء والمسوقين بسبب إعلان خاطئ ناجم عن فكرة تسويقية غير جيدة تصل للعملاء بطريقة مغلوطة.

وقد أشرنا  إلى أسوأ ٥ إعلانات أو حملات تسويقية قامت بها أكبر شركات العالم، ولكن يوجد أيضاً المزيد من الشركات التي ارتكبت الخطأ ذاته في التسويق، تابع القراءة لتكتشف أسماء تلك الشركات.

• إعلان "سافر بالدرجة الأولى مجاناً" لشركات الخطوط الجوية الأمريكية 

قامت شركات الخطوط الجوية الأمريكية بإنشاء إعلان لتنقذ فيه الشركة من الحالة المذرية التي كانت تمر بها، فقد أصدروا بطاقة لسفر عبر خطوطها تدعى" AApass"، حيث يدفع العملاء مبلغ ٢٥٠ دولار، لكي يحصلوا على البطاقة هذه.

ولكن هذه الحملة التسويقية كانت كارثة على الشركة، التي جعلتها تتكبد الخسائر بما لا يقل عن ٥٠ مليون دولار، بدلاً من أن تنهض وتكسب الأموال والعملاء، وذلك لأن  ثمن تكلفة البطاقة كان أكبر بكثير مما حصلوا عليه، فقد أقدم الناس على الاستفادة من هذا العرض بشكل جنوني مما دفع الشركة لإنتاج المزيد من البطاقات بسعر أقل من تكلفة، وبالتالي كانت هذه الحملة التسويقية بمثابة كارثة وخطأ فادح.

• إعلان "البرجر المتعفن" لشركة برجر كينغ

أما بالنسبة لإعلان |برجر كينيغ| التي حاولت من خلاله أن تثبت للعملاء بأنها لا تستخدم أي من المواد الحافظة بمنتجاتها، عن طريق إعلان "برجر المتعفن"، الذي كبد الشركة الكثير والكثير من الخسائر، فقد أصيب العملاء بحالة من الاشمئزاز بعد عرض صور البرغر المتعفن لكي تؤكد أن منتجها طبيعي ١٠٠% وخال من المواد الحافظة.

• إعلان شركة "سوني Sony"

ونأتي الآن لإعلان |سوني| الذي كان أشبه بالفضيحة، فعندما قررت شركة سوني أن تروج لمنتجانتها "البلاستيشن الأبيض"، استخدمت طريقة إعلان كارثية دفع العديد من المستهلكين والنقاد إلى وصفها بالعنصرية.

فقد ظهر بالإعلان امرأة شاحبة لها شعر أبيض ناصع، تقوم بشد امراة سوداء من وجهها، وكان الإعلان يظهر تحكم الناس البيض بالسود.

• إعلان شركة "نيفيا"

كما أن "|نيفيا|" الشركة الشهيرة بصناعة منتجات العناية بالبشرة، عملت على إطلاق إعلان فسره الناس مباشرة بأنه إعلان "عنصري".

فقد كان منتج الإعلان هو "invisible for Black and white " ووصف المنتج بعبارة واحدة ألا وهي "الأبيض هو الأنقى".

وكانت هذه العبارة بمثابة كارثة مذرية لشركة نيفيا، كبدتها الكثير من الخسائر، والمهاجمات من السود، واستفادة بعض جماعات المنصارة للبشرة البيضاء من هذا الإعلان ونشره بطريقة عنصرية.

هذه هي أسوء الإعلانات التسويقية التي عملت أشهر وأكبر الشركات بالعالم على القيام بها، مما كلفها خسارة الكثير من عملائها بدل من جذبهم، وأيضاً خسارة الملايين من الدولات بالإضافة إلى إقالة الموظفين بقسم التسويق لديهم، أخبرنا عن رأيك بتلك الإعلانات التسويقية العشر كيف كان انطباعك عنها ضمن التعليقات.

بقلم إيمان الأغبر