الألوان وأسرارها في علم التسويق وأثرها على العملاء
الجزء الثاني

الألوان وأسرارها في علم التسويق وأثرها على العملاء تصميم الصورة : رزان الحموي

 الألوان وأسرارها في علم التسويق

كما تكلمنا في الجزء السابق أهمية الألوان في |جذب العملاء|، وفي هذا الجزء سنتابع بقية الألوان

1-اللون الأخضر:

يرمز للبيئة والطبيعة والحياة النباتية، البساطة والانسجام والهدوء النفسي، النضارة والصحة والشفاء والبراءة، التجديد والثراء والأمل.

هذا اللون وهو من الألوان الباردة والمريحة يحمل معنى الحياة والتجدد الدائم، يستخدم في شعارات ذات الرسائل الصديقة للبيئة، والمؤسسات ذات الطابع التعليمي، والأعمال الخيرية , مثل شعار ستار باكس (Starbucks).

2-اللون البنفسجي:

أنه اللون الملكي يرمز للملوكية والحكمة والنضج، المتعة ورفعة المكانة والاستقرار، العدالة والنبل والأناقة، الروحانية والفخامة والغموض، إنه مزيج بين اللونين (الأزرق والأحمر) أي حمل صفتين البارد والحار أي يعطي إحساس الملوكية والفخامة، بحيث يستخدم في شعارات المنتجات الفخمة وبعض المؤسسات التعليمية والمنتجات النسائية. مثال على ذلك شعار كادبوري ديري ميلك  Cadbury Dairy Milk)) .

3-اللون الوردي:

يرمز للتقدير والرقة والزهور والأنوثة، اللطف والعرفان والبراءة، الرومانسية والنعومة والسكينة.
 
هو الألوان الأنثوية من الدرجة الأولى ويعطي إحساس بالرقة والبراءة، إنه درجة ناعمة من درجات الأحمر، يوحي أيضا بصورة البنت الصغيرة، ارتبط بحملات وشعارات التوعية بمرض سرطان الثدي، ويستخدم في الشعارات لإعطائها طابع أنثوي. ومثال على ذلك شعار باث أند بودى وركس (Bath & Body Works).

4 -اللون البني:
يرمز للأرض والطبيعة وكذلك الخشونة، الاستقرار والثراء والبساطة، كما البراعة والجدية والإفادة.
هذا اللون يوحي بالطبيعة والأشياء الخشبية، ويستخدم في شعارات شركات البناء وشركات المحاماة. ومثال على ذلك كراكر باريل (Cracker Barrel).

5-اللون الأسود:
أنه سيد الألوان وهو يرمز للسلطة والقوة والرسمية، التقليدية والتميز والغموض، الجدية والأناقة والفخامة.

من الناحية التقنية لهذا اللون يعني غياب الألوان ويعطي إحساس القوة والسلطة والجرأة، نجده في معظم الشعارات كعنصر أو خط تحديد أو كاسم صاحب الشعار.
مثل شعار شانيل(CHANEL).

6- اللون الرمادي:
يرمز للحياد والاعتدال والمعرفة، كما يرمز للتواضع والمزاجية والاحترام، الاستقرار والوحدة.
الرمادي هو بين اللونين الأسود والأبيض ومن النظرة الأخلاقية هي المنطقة بين الخير والشر، وكما ذكرنا انه لون محايد ويتماشى مع جميع الألوان، لذا يستخدم في كتابة الشعار اللفظي أسفل الشعارات أو اسم الشركة. مثل شعار نستله (Nestlé)

7-اللون الأبيض:
يرمز هذا اللون النظافة والطيبة والنقاء، الإخلاص والسلام والبساطة، البراءة والمصداقية.
الأبيض هو لون عالمي للسلام والنقاء حيث يستخدم في الشعارات التي تستخدم الفراغ السلبي بين العناصر، مثل شعار تيك تاك (Tic Tac).

تعرفنا معاً على أهمية الألوان و رمزيتها، وهو من أهم الأشياء علينا أن نعتمد عليها في |الهوية البصرية|، ولكن هناك عديد من الشركات لا تأبه بمعاني الألوان

مثل :رويال داتش شل Royal Dutch Shell)) وهي شركة للتنقيب عن النفط، حيث شعارها الذي يشبه صدفة الرخويات اختارت الألوان الأحمر والأصفر إشارة إلى ألوان العلم الاسباني منذ استقرار العديد من الناس القادمين من اسبانيا في كاليفورنيا.

فهل انت مع اتخاذ معاني الألوان بإنشاء الشعارات(|اللوغو|) أم لديك رؤية أخرى، شاركنا رأيك في التعليقات.

صالح شاهين

 الألوان وأسرارها في علم التسويق وأثرها على العملاء
الجزء الأول

الألوان وأسرارها في علم التسويق وأثرها على العملاء تصميم الصورة : رزان الحموي

أسرار الألوان في علم التسويق

يجول في خاطرنا عند رؤية لمنتجات ماكدونالدز أنه لماذا اختار اللونين الأصفر والأحمر في شعاره.. هل هناك سبب ما؟ أم مجرد صدفة عابرة؟

نرى في حياتنا اليومية الكثير من اللوغويات (الماركات) لشركات عدة عالمية إما في الإعلانات الطرقية أو |الإعلانات الرقمية| وغيرها.

فكثيراً منهم من يركز على |الهوية البصرية| لمنتجه ويجعل ألوان شعاره في شركته ومنتجاته وطاقم عمله يحملون اللون نفسه , ويعود السبب في ذلك أن تغذية الذاكرة البصرية أمر ضروري لتخزّن تلك الصورة في عقول العملاء، ويتذكرونها عند رؤية لون ما لأي شركة يتبع.

ما سر الألوان؟ودلائلها؟

إن الشركات الكبرى تستعين بمصممين أذكياء كي يصمموا لهم الهوية البصرية الجذابة، فإن كنت صاحب شركة أو مصمم يعمل في شركة عليك أن تقرأ ماهية الألوان و تعلم أسرارها حتى تملك مفتاح لعبة السوق وتجذب العملاء.

هناك عدة أسرار لكل لون لنتعرف معاً عليها:

 الأزرق

- الازرق الفاتح:

• يرمز للحرية، كما ويرمز الانتعاش، التفهم، النعومة، المرح، الشفاء، الراحة النفسية، البراءة، الهدوء والطمأنينة.

 - الأزرق الغامق:

• يرمز للحماية، الملوكية، الثقة، الوعي، الجدية، الرفعة، القوة والسلطة، النجاح، والأمان
• وهو لون مفضل إلى أغلب الناس والذي تستعمله في شعارتها الحكومات والجهات القانونية والطبية، وكل من يريد ان يعكس في عمله الجدية والثقة والرفعة. مثل شعار UN

2-اللون الأحمر:

• يرمز للطاقة والنشاط، الدم والخطر والنار، الحب والشغف والإثارة، الحزم والشجاعة والقوة، الجلال والهيبة.
• يثير اللون الأحمر الأحاسيس والمشاعر المتضاربة، وهو من أكثر الألوان للفت الانتباه ويجذب أغلب الناظرين له، وهو لون مثير يرفع ضغط الدم والذي يدفع الناس للشعور بالجوع، كما وانه لا يريح في غرفة التي يجلسون فيها يكون غالبها أحمر، لذا هو مناسب جدا في المطاعم ذات الوجبات السريعة. مثل شعار ماكدونالدز.

3- اللون الأصفر:

• يرمز هذا اللون للشمس والبهجة والسعادة والفضول، كما ويرمز للطاقة والنضارة والتفاؤل، المرح، الإيجابية، الدفء، والخطر.
• يحمل هذا اللون عدة رسائل متضاربة كما ذكرنا في اللون الأحمر سابقا، فهو لون فاقع وجاذب لمن ينظر إليه، لذا نجده في الكثير من اللافتات التحذيرية، كما أنه يستخدم في تصميم الشعارات لجذب الانتباه ولفت النظر، كما انه يوحي بالسعادة والدفء والمرح، مثل شعار subway.
  

 4- اللون البرتقالي:

• يرمز للنضارة، السرور، الابداع، الحماس، النجاح، المرح والروح العالية، الحيوية والدفء.
• يتكون اللون البرتقالي من اللونين الأصفر والأحمر والذي يحمل صفات وسمات هذين اللونين.
• فيستخدم في الشعارات التي تحمل طابع المرح والابداع والتسلية لأنه أكثر نضارة ومرحا من اللون الأحمر في الشعارات، كما وأنه أمحفز لمشاعر الشهية. مثل شعار Running kids .

5-الأخضر الليموني:

•  يرمز الأخضر الليموني إلى العذوبة والتطور، الربيع والشباب، المرح والانتعاش، التطلع والايجابية والابتكار. مثل شعار Green lemon.
  

تكلمنا في هذا الجزء عند بعض الألوان، وسنتابع إن شاء الله في القسم الثاني من هذه المقالة كي تكتمل الصورة لديك...

 صالح شاهين