سطر

كيف تستعين بالبيانات والتقارير لتقييم الأداء - اختيار الصورة: ريم ابو فخر

•  التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• تقييم نتائج التسويق الخاصة بك مقابل الأهداف
• الوحدة الأولى: تقييم المقاييس مقابل هدف التسويق الخاص بك
• كيف تستعين بالبيانات والتقارير لتقييم الأداء؟

الآن بما أننا نحاول الإجابة عن هذا السؤال "هل كانت حملتنا الإعلانية ناجحة؟"، لا بدّ لنا من بعض |البيانات| لكي نتمكن من تقييم نتائجنا.

من أين تأتي أهمية البيانات؟

1 - تساعدك على معرفة أفضل "مَن هو عميلك".

2 - تعطيك معلومات محددة حول حملاتك.

3 - تتيح لك اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجية السوق.

ما هو أهم شيء عليك القيام به قبل تحليل بياناتك؟

عزز أهدافك حتى تعرف ما الذي تبحث عنه، فوجود أهداف في مكانها يمنحك شيئاً للقياس.

 لقد تحدثنا سابقاً عن وضع الهدف، واختيار الأهداف المناسبة والملائمة لحملتنا الإعلانية، وفي مقالاتنا القادمة، سنناقش معاً قياسات محددة نستطيع استخدامها في تقييم حملاتنا، إلا أنه لا نستطيع إجراء أي تقييمات فيما يخصّ مدى أدائنا، أو حساب أي قياسات، أو معرفة المرحلة التي وصلنا إليها إذا لم نكن نملك بيانات.

من خلال موضوعنا هذا سنتحدث حول مكان العثور على البيانات التي تساعدنا في الوصول إلى الإجابة عن سؤال "هل كانت حملتنا الإعلانية ناجحة؟"، الأخبار المريحة هي أنه لا يتوجب عليك القياس في أغلب الحالات، إذ يوجد أدواتٌ كثيرة ستقوم بقياس البيانات نيابة عنك، كل ما عليك هو معرفة طريقة قراءة المقاييس، وما الذي تبحث عنه.

إذا لم تقم من قبل بتحليل البيانات، فسنقدم لك بعض القياسات في مقالاتنا القادمة، والتي تستطيع استخدامها لتقييم المبلغ المالي الذي أنفقته على |حملاتك الإعلانية|، وما العائد الذي أحرزته لكل إجراء اُتخذه |العملاء|، ومقدار المبلغ الذي نحتاج إلى إنفاقه لاكتساب عميل، ومقدار ما سينفقه العميل معنا.

إلا أن الشيء الجيد فيما يخصّ تحليل البيانات، والذي قد يظهر وكأنه مجموعة من الأرقام فقط، هو أنك ستختار ما ترغب في البحث عنه، ولهذا السبب كان من المهم تحديد أهداف لحملاتك الإعلانية، والتحقق من مؤشرات الأداء الرئيسية.

مثلاً إذا كنت تهدف إلى زيادة عدد الزائرين الفريدين للموقع الإلكتروني الخاص بك، فأنت لست بحاجة إلى القيام بتقييم شامل لكل البيانات الموجودة ضمن لوحة معلومات التحليلات الخاصة بك، أنت تحتاج فقط إلى إلقاء نظرة فاحصة على أرقام الزائر الفريد، إذا كنت على دراية بموضع العثور عليها.

وفي معظم الأحيان تُمكّنك لوحات معلومات التحليلات من تخصيص البيانات التي تفتش عنها أيضًا، ولهذا إذا أردت تتبع شيء معين محدد بدقة، على سبيل المثال تسلسل الصفحات التي يزورها العميل من خلال |موقع إلكتروني|، أو من أيّ مكانٍ يدخل إلى الموقع، تستطيع إعداد ذلك لإعطائك بيانات متعلقة بذلك الأمر تحديدًا.

من جديد أنت تبحث عن إجابات للأسئلة التي طرحناها سابقاً، ومع هذا تجد أوقاتاً ترغب فيها أن تلقي نظرة على بياناتك بشكل أكثر شمولاً، دون أن تضع أي هدف في الاعتبار، فقط لكي تعرف هل هناك أي أنماط أو أي شيء في هذا الصدد، يفضل القيام بهذا النوع من استكشاف البيانات كل فترة زمنية، مثلاً ربما تبحث عن نسبة زيارة الويب "الموقع الإلكتروني" للوصول إلى صفحة معينة على مدى استمرار حملة معينة، ولكن قد يكون هناك قفزة في عدد الزيارات إلى هذه الصفحة في غير وقت الحملة لم تكن تتوقعها، إلا أنك الآن تستطيع التحقق من ذلك.

إذا كنت تحاول العثور على أنماط أو استثناءات، ربما تجد شيئاً ما في البيانات يأخذك إلى رؤية جديدة لـ |جمهورك|، أو يؤدي إلى إنشاء توجيه جديد للحملة.

والآن سنتعرف على الأماكن التي توجد فيها البيانات، والتي ستساعدك في تقييم جهودك..

كيف تستعين بالبيانات والتقارير لتقييم الأداء اختيار الصورة: ريم ابو فخر

بعد أن وضحنا ما هي أهمية هذه البيانات، وما هي الخطوة التي تسبق القيام بتحليل البيانات، وكيف سيساعدنا تحليل البيانات في الإجابة على الأسئلة التي قد تخطر ببالك حول حملاتك، والآن سنتعرف معاً على الأماكن التي تجد فيها هذه البيانات.

أماكن وجود البيانات

ما هي بعض الأماكن حيث يمكنك العثور على البيانات لمساعدتك في تقييماتك لجهود التسويق الخاصة بك؟

1 - مدير إعلانات فيسبوك ورؤى.

2 - لوحات معلومات تحليلات |مواقع التواصل الاجتماعي|.

3 - لوحات تحكّم مواقع الويب و تحليلات |غوغل|.

لنشاهد معاً الأماكن المختلفة التي ربما تجد فيها البيانات التي ستعينك عند إجراء تقييماتك.

1 - مدير إعلانات فيسبوك "Facebook Ads Manager"

سنبدأ مع |مدير إعلانات فيسبوك| ولوحة معلومات التقارير الخاصة به، وقد تحدثنا عنه في مقالاتنا السابقة، ستشاهد قائمة بحملاتك، وستشاهد فعلاً بعض البيانات المفيدة مثل: "|النتائج|، ومدى الوصول إلى الهدف، وعدد مرات العرض، والتكلفة لكل نتيجة، والمزيد"، ربما كانت هذه الأرقام كافية لتساعدك في تقييم حملاتك حقاً، ولكن إذا رغبت في التعمق في مقاييس محددة، فباستطاعتك إضافة أعمدة لكي تُظهر لك معلومات أكثر.

إذا نقرت على زر تخصيص أعمدة "Customize Columns"، فسيقدم لك فيسبوك عددًا كبيرًا من الخيارات لتختار من بينها، لكي تحصل على تفاصيل أكثر في تقاريرك.

- أداة رؤى فيسبوك "Facebook Insights"

تشكل أداة رؤى فيسبوك مكاناً آخر للبحث عن البيانات، والتي اكتشفناها من قبل، هذه الأداة تتعقب كلّ الأنشطة الموجودة على صفحة فيسبوك الخاصة بك، مثل التغييرات في عدد متابعيك، ومدى الوصول إليك، وما هي الإجراءات المُتخذة على صفحتك، تتضمن هذه الأعداد الزيارات المدفوعة والأساسية، وبذلك سيكون بوسعك رؤية تأثيرات حملاتك الإعلانية هنا، وأيضاً تأثير أي محتوى أساسي قمت بتقديمه.

- رؤى أنستغرام "Instagram Insights"

لقد ذكرنا من قبل كيف تساعدك رؤى إنستغرام في تقييم أداء محتواك، وفي معرفة معلومات أكثر حول جمهورك، ومعرفة كيف كان أداء المنشورات المروّجة.

-  رؤى تويتر "Twitter Insights"

تمتلك مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى من مثل "|تويتر| و|بينتريست|" لوحات تحليلات خاصة بها تستطيع استخدامها لكي تمنحك رؤًى عن منشوراتك، ومن هو جمهورك، وطريقة تفاعله معك، وتمتلك هذه المنصات أيضًا لوحات معلومات لإعطائك كافة البيانات فيما يخصّ نتائج حملاتك الإعلانية في حال كنت تقوم بتشغيلها على هذه المنصات.

سنتابع حديثنا حول أماكن وجود البيانات، لتكون ختام حديثنا حول دور البيانات في تقييم أدائنا وجهودنا. كما عوّدناكم مازلنا نقدم لكم كل ما هو مفيد وممتع ومثمر معاً..

كيف تستعين بالبيانات والتقارير لتقييم الأداء اختيار الصورة: ريم ابو فخر

ناقشنا الأماكن التي نجد فيها البيانات، وهي "|مدير إعلانات فيسبوك| و|الرؤى|"، من مثل |رؤى فيسبوك|، و|رؤى أنستغرام|، و|رؤى تويتر|، واليوم سنتابع معاً حول أماكن وجود البيانات، وصلنا إلى:

2 - لوحات معلومات تحليلات الوسائط الاجتماعية المجمعة

إذا كنت لا ترغب في التحقق من كل لوحة معلومات خاصة بـ |وسائل التواصل الاجتماعي| لوحدها، فيوجد الكثير من |المواقع الإلكترونية| و|البرمجيات| التي يمكنها جمع حساباتك لكي تتمكن من إدارتها ضمن مكان واحد.

وهناك مواقع مثل "Hootsuite وBuffer وSprout Social وSendible وSEMrush وCoSchedule" لا تعطيك خيارات لإنشاء منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وجدولتها وتتبعها ضمن مكان واحد فقط، بل بعضها يعطيك أيضًا إدارة الإعلانات.

تحليلات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

وفي حال كنت تريد التركيز على الإعلان بشكل حصري، فيتوفر بعض المواقع على سبيل المثال "|Qwaya| و|Ad Espresso|" التي ستمنحك القدرة على إنشاء إعلانات مثل مدير الإعلانات، وتحديد مواضعها، وجدولتها على فيسبوك وإنستغرام.

3 - لوحات تحكّم مواقع الويب و تحليلات غوغل

وكما هو معروف في كل منصات وسائل التواصل الاجتماعي، ربما تمتلك منصة موقعك الإلكتروني تحليلاتها الخاصة مثل "|Squarespace| أو |Wix|"، في هذه المنصات سيكون باستطاعتك مشاهدة عدد الزيارات لموقعك الإلكتروني، ومحتواك الأكثر انتشاراً، وبأي طريقة استطاع الأشخاص إيجاد موقعك الإلكتروني، وغير ذلك.

لا تتضمن مواقع |WordPress| التحليلات الأصلية الخاصة بها، لهذا أنت بحاجة إلى العودة إلى أداة تحليلات غوغل دون النظر إلى مضيف موقعك الإلكتروني، أرى أن تستخدم "أداة تحليلات غوغل |Google Analytics|"، ستزودك "أداة تحليلات غوغل" بكلّ البيانات التي تحتاج إليها لمعرفة:

1 - الأشخاص الذين يزورون موقعك الإلكتروني، هل جاء هؤلاء الزوّار من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لديك، أو عن طريق البحث، أو عبر جهودك الإعلانية، أو أي مصادر أخرى.

2 - أيضًا سيكون لديك معلومات حول المستخدمين لديك، وسلوكهم على الموقع الخاص بك والمزيد.

3 - تستطيع أيضًا إنشاء لوحات معلومات مخصصة لتقوم بتتبع سلوكيات معينة.

لتتمكن من استخدام أداة تحليلات غوغل في موقعك الإلكتروني، أنت بحاجة إلى دمج رمز تتبع أداة تحليلات غوغل والموجود على موقع أداة تحليلات غوغل.

من الممكن أن يمنحك Adobe Analytics تتبعًا مشابهًا للبيانات، ويقدم لك أيضاً تقارير قابلة للتخصيص لحدٍ كبير، وعلى الرغم من أن أداة تحليلات غوغل مجانية، إلا أن |Adobe Analytics| ليست مجانية.

عند الجمع بين كل هذه الأدوات، سيكون لديك الكثير من البيانات، ستعطيك هذه البيانات فكرة عميقة، ومعلومات هامة عن هوية عملائك، والمحتوى الذي يشاهدونه لك، وهل يتخذون إجراءً يخصّ هذا المحتوى، طريقة وصولهم إلى موقعك، والوقت الذي يمضونه على موقعك، ونوع المحتوى الذي يحبون التفاعل معه، والمزيد، وقبل كل شيء، ستسهل عليك هذه الرؤى التي جمعتها من هذه البيانات اتخاذ قرارات دقيقة أكثر حول مبادراتك التسويقية.

سيكون عنوان موضوعنا التالي "فهم عائد النفقات الإعلانية وعائد الاستثمار"، لتكون على إطلّاع بكل ما هو جديد ومفيد، تابعنا يسعدنا وجودك معنا دائماً.

ريما العش

موجز الحملة لمدير الإعلانات جولة تفصيلية

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

"سلسلة: أنشئ حملتك في مدير الإعلانات"

في البداية سنخطط معًا للحملة التي نرغب في إنشائها وسننفذها عن طريق مدير الإعلانات.

عنوان الحملة: حملة بيع تخفيضات الخريف "Inu & Neko"

• الهدف: 280 مبيعا.
• الميزانية: 500 دولار / يومياً.
• الميزانية: 1 - 14 أكتوبر.
• الوجهة: الصفحة المقصودة للبيع في الخريف.

 تقدم شركة "Inu & Neko" تنزيلات محدودة خلال فصل الخريف، حيث تبيع جزءاً من بضائعها بحسم يصل إلى 50 %، وهذه التنزيلات سارية لمدة أسبوعين، وهدفها تحقيق 280 عملية بيع على الأقل، وميزانيتها محددة بـ 500 دولار يوميًا، ويرغبون بتشغيل الحملة من بداية 1 أكتوبر، وحتى 14 أكتوبر، ووجهة حملتنا هذه هي صفحة خاصة منتقل إليها، أنشأتها الشركة لعرض كل المنتجات المرصودة حاليًا لفترة التنزيلات، وقد أضافت شركة "Inu & Neko" أداة بيكسل فيسبوك في موقعها الإلكتروني، وأنشأت فعالية محادثة تضيف العدد في مدير الإعلانات عند قيام أحدهم بعملية شراء.

• الحملة: حدث التحويل: شراء.
• الجمهور المخصص: زوّار الموقع خلال الـ 90 يوماً الماضية.
• الوضع: تلقائي.
• إبداعي: صور (ديناميكية).
• الحث على الشراء: تسوق الآن.

ولتتأكد شركة "Inu & Neko" أنها تستهدف أشخاصاً على علم بالفعل بـ |علامتها التجارية| ومنتجاتها، فقد استخدمت الشركة جمهورًا مخصصًا لها لاستخدامه، ويقوم هذا |الجمهور| المخصص على الأشخاص الذين زاروا موقعها الإلكتروني ضمن التسعين يومًا الماضية.

أما ما يخصّ مواضع ظهور الإعلان، 

فتُفضل شركة "Inu & Neko" اختيار المواضع التلقائية، بحيث يمتلك نظام عرض الإعلانات في فيسبوك حرية توزيع الميزانية عبر مواضع ظهور متعددة استنادً على الموقع الذي على الأغلب سيقدم لهم أفضل أداء.

أمّا فيما يخصّ تصميم الإعلان:

 فسنستخدم ما يسمى بالتصميمات الإبداعية الديناميكية، وقد وضعت شركة "Inu & Neko" عدداً من العناصر الإبداعية، مثل الصور، والخط الساخن من أجل الاستخدام، وعند إضافتها إلى مدير الإعلانات، فسيقوم |فيسبوك| بإنشاء مجموعات متعددة بشكل تلقائي محسنة للجمهور الذي نرغب في الوصول إليه، وستلاحظ فيما بعد آلية عمل هذه الطريقة، وستختار الشركة «تسوق الآن» كدعوة لاتخاذ إجراء، والآن سوف نبدأ بتحويل هذا الموجز إلى حملة في مدير الإعلانات.

كيفية إنشاء الحملة في مدير الإعلانات

والآن لنبدأ ببناء وتنفيذ الحملة الخاصة بشركة "Inu & Neko" التي خططنا لها وننوي تنفيذها في |مدير إعلانات فيسبوك|، وفي نهاية هذا المقال، ستتكون لديك معلومات جيدة حول كيفية إعداد حملة في مدير الإعلانات من الخطوة الأولى وحتى النهاية.

أولاً سنقوم بتحديد هدف الحملة، 

وبما أن شركة "Inu & Neko" تسعى إلى تحقيق مبيعات على الموقع الإلكتروني، سنضع التقارب هدفًا، ثم سنطلق على الحملة اسماً يسهل التعرف عليه فيما بعد، سنميها «تخفيضات خريف 2022».

في مثالنا هذا المثال سننشئ مجموعة إعلانية واحدة فقط، ولكن في حال أردنا إضافة المزيد من المجموعات الإعلانية فيما بعد، عندئذٍ سنقوم بتشغيل «تحسين ميزانية الحملة»؛ لأن ذلك سيؤدي إلى تحسين ميزانيتنا من خلال مجموعاتنا الإعلانية، بعد ذلك سنقوم بضبط ميزانية حملتنا على ميزانية يومية مقدارها 500 دولار، وسنحاول المحافظة على بقاء استراتيجية عروض أسعار الحملة بأقل تكلفة.

بعد ذلك ننتقل إلى مستوى المجموعة الإعلانية من خلال النقر فوق زر "التالي"، بدايةً لنطلق على المجموعة الإعلانية اسمًا، سنقوم بتسمية زوار هذا |الموقع الإلكتروني| خلال التسعين يومًا الماضية في الولايات المتحدة.

سنتابع معاً  بناء حملتنا الإعلانية هذه خطوةً بخطوة، سنتعلم كيف ننفذ حملتنا الإعلانية في مدير الإعلانات، لتتعرف على كيفية إعداد حملاتك المستقبلية من خلال هذا المثال، نتمنى لك رحلة تعليمية مفيدة.

موجز الحملة لمدير الإعلانات جولة تفصيلية

والآن وصلنا إلى خطوة اختيار الجمهور:

الجزء الأخير على مستوى الأصول هو "التحسين والعرض":

انشار الحملة في مدير الاعلانات

سيكون الآن هو الختام لتنفيذ ما تعلمناه اليوم حول إنشاء حملة إعلانية في |مدير الإعلانات| من خلال مثالٍ عملي، في بداية مقالنا مقالنا حددنا وجهة الزوّار، وما نريد منهم القيام به عند مشاهدتهم لإعلاننا، وقمنا بتشغيل مفتاح التبديل للتصميم الديناميكي، وحددنا أيضاً جدولنا الزمني، واخترنا الجمهور المخصص للحملة، واخترنا أيضاً المواضع التلقائية لحملتنا، واخترنا لإعلاننا اسماً بالإضافة إلى اختيار صفحة النشاط التجاري للحملة، ووصلنا اليوم إلى مرحلة تنسيق الإعلان.

في هذه الخطوة ينبغي علينا اختيار التنسيق المناسب لإعلاننا:

 على سبيل المثال إعلان الصورة الواحدة أو مقطع فيديو واحد أو إعلان دوّار أو إعلان مجموعة، وعندما تختار الإبداع الديناميكي، لن يتوفر تنسيق إعلان المجموعة، سنختار صورة واحدة.

سنقوم الآن بتصميم الإعلان الفعلي، بدايةً نستطيع تقديم ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو للإصدارات المختلفة من إعلاننا، قام المصمم الخاص بشركة "Inu & Neko" بتحضير ثلاثة تصميمات مختلفة لاستخدامها في الحملة والتي تمّ تحميلها فعلياً إلى حساب الإعلان. لتحديد ذلك، انقر على زر تحديد الصور واخترها من المكتبة، نستطيع أيضًا أن نحمّل تصميمات أخرى هنا أو البحث بالاسم. بعد أن نختار الصور التي نرغب بها ننقر فوق زر "متابعة".

سنجهز بعد ذلك الإصدارات المختلفة من النسخة لإعلاننا، بدايةً سنُضيف أول إصدار من النص الأساسي، ويمكننا إضافة نسخة ثانية من النص الأساسي من خلال النقر فوق زر إضافة خيار آخر، ونستطيع إضافة إجمالي 5 نصوص مختلفة، في الجهة اليمنى تستطيع مشاهدة معاينة لإعلاننا أثناء إنشائه، وأيضًا نستطيع النقر على المواضع المختلفة للحصول على نظرة للشكل الذي ستبدو عليه في موجز أخبار إنستغرام أو القصص مثلاً.

ثمّ سنُضيف بعض العناوين، ستجد أن العناوين الرئيسية لا تظهر في كلّ المواضع ولا تنسَ أن تجعلها قصيرة جدًا، بعد إدخال الإصدار الأول، سنضيف إصدارًا آخر من خلال النقر على زر "إضافة خيار آخر".

بعد ذلك سنضع وصفين مختلفين للرابط لنؤكد على سبب زيارة المستخدمين لموقعنا الإلكتروني، وانتبه إلى أن أوصاف الروابط لا تظهر في كلّ المواضع.

بقي علينا خطوتان وبعدها نستطيع نشر حملتنا:

أولاً علينا إضافة عنوان URL للموقع الإلكتروني الذي نريد إرسال الأشخاص إليه، بالنظر إلى مكان الإعلان عن تخفيضات الخريف على عنوان URL للصفحة المنتقل إليها لتخفيضات الخريف.

ثانيًا عندنا خيار إضافة عنوان URL معروض، وهذا يمنحنا القدرة على إظهار رابط مختصر بدلاً من عنوان URL الكامل لموقعنا الإلكتروني، وانتبه إلى أن الرابط يجب أن ينتقل إلى نفس المجال مثل عنوان URL لموقعنا الإلكتروني، والآن لاحظ كيف يعمل مضيف الإعلان وعنوان URL المعروض.

وآخر خطوة هي اختيار زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء:

 وبما أننا نرغب في أن يشتري الناس معروضاتنا، سنختار «تسوق الآن»، باستطاعتنا أيضًا تحديد CTS إضافية كجزء من الإعلان الديناميكي، وبهذا نكون قد نجحنا في إعداد حملة تخفيضات لخريف 2022 لشركة "Inu & Neko".

وقبل أن نضغط على تأكيد لنشر حملتنا، سننقر فوق زر «مراجعة» للتأكد من أننا قمنا بإعداد كل شيء بشكل صحيح، إذا كان كل شيء يبدو بخير، عندئذٍ نستطيع النقر فوق زر «نشر»، وسيقوم فيسبوك بمراجعة حملتنا قبل نشرها.

أتمنى أن يكون هذا المقال قد أعطاك فكرة جيدة حول كيفية إعداد حملة في مدير الإعلانات من الخطوة الأولى وحتى النهاية، سنبدأ في مقالنا القادم بموضوعٍ جديد يخصّ عالم التسويق، إذا كنت من محبي هذا العالم الواسع، وتسعى لأن تكون مسوّقاً ناجحاً ومحترفاً، تابعنا لتتعرف على كنوزنا المكنونة من أجل مسوقينا العظام، نحن بانتظارك دائماً.

كانت معكم ريما العش

بناء الجمهور من خلال استراتيجية التسويق بالمحتوى

لتصفح الإنترنت والأشياء، وكل هذه الأشياء أدت إلى ظهور التسويق بالمحتوى، وهذه الطريقة تعتبر سيدة الطرق، وهي من أكثر الطرق المفيدة للمشاريع الصغيرة والمتوسطة، والتي تكون بحاجة ماسة إلى تطوير إمكانياتهم في |مجال التسويق|.

التسويق بالمحتوى القيمي

هو نوع من أحد أنواع التسويق يهدف إلى جذب الناس إلى مواقعنا الإلكترونية أو متاجرنا الإلكترونية أو قنوات |التواصل الاجتماعي| الخاصة بنا من خلال محتوى قيم، فماذا أقصد بمفهوم محتوى قيم؟؟

هذا يعني شعور العميل بوجود ارتباط مع المسوق بسبب المحتوى، يشعر بأن هذا المحتوى قد أضاف له قيمة، فعندما يكون لدى الشخص اهتمام في الأنظمة الغذائية، فهو سوف يتوجه ويبحث في |الإنترنت| عن أنظمة غذائية، فيجد مقالاً يحتوي على أنظمة غذائية فسيدخل إليه، فعندما يكون محتوى المقال جزء منه يحوي مادة إعلانية، فسوف أقوم بدون وعي بتلقي هذا الإعلان، والاهتمام بما يقدمه الإعلان، وإن كان موقع سأشترك فيه حتماً.

أو في الأغلب عن طريق إنستغرام عن طريق التصفح في حساب أحد الأشخاص فأجده يتحدث عن نظام غذائي، وهو اختصاصي تغذية مثلاً، فهذه المعلومات هي ذات قيمة لي، فأقوم بمتابعته، لأنني مهتم فعلياً في المجال، فيحدث ارتباط بيني وبينه،ومن الممكن جداً التعرف على المنتجات التي يسوق لها والشراء منه، فببساطة الذي قام بتحويلي من مهتم إلى عميل محتمل هو الارتباط، وهذا الارتباط هو |علم التسويق| بالمحتوى القيمي.

العديد من الشركات العالمية تتبنى التسويق بالمحتوى، وأنت لماذا لا تتبناه أيضاً، فترى شركة تسوق لمقال بجملة أفضل وجهة سياحية في دبي وعندما تدخل الرابط تجد نفسك تتصفح أهم الفنادق في تلك المنطقة، فهذا تسويق بالمحتوى، والجامعات تسوق بالمحتوى وشركات التدريب، وأيضاً شركات الإلكترونيات تتعاقد مع |اليوتيوبرز| أكثرهم شهرة في لعالم من أجل اقناع المتابعين في الشراء.

 فكر قليلاً وابدأ الآن بالتسويق بالمحتوى وفق العشر خطوات التالية:

أولاً: من أجل البدء باستراتيجية تسويق بالمحتوى عليك معرفة أهدافك، فعندما تكون مبتدئ تحتاج استراتيجية مختلفة عن كونك محترف أو لديك جمهور، فهل هدفي هو تسويق لمنتجاتي الخاصة، أم تقديم نفسي للمجتمع وبناء جمهور، فما هدفي بالضبط؟؟

من الضروري الرؤية الواضحة للأهداف قبل البدء باستراتيجية التسويق بالمحتوى.

ثانياً: عليك معرفة ما هو عملك : لا توجد طريقة واحدة فقط لبناء المحتوى، ولا يوجد أسلوب واحد، فهل سوف تستثمر في محتوى نصوص أم فيديو أم بودكاست أم مقالات أو تويتر....، فطبيعة عملك ما هي؟؟ هل تبيع إلكترونيات، هل تبيع دورات، تأليف كتاب،

من أجل عند تحديد الارتباط، تقوم بتحديده باحترافية تجذب الناس نحو الشراء، سوف أسوق لكاميرا فلن أعرض الكاميرا في مقال مثلاً بل سأقوم بعمل فيديو عنها.

بناء الجمهور من خلال استراتيجية التسويق بالمحتوى

ثالثاً: اعرف من هم عملائك :

 فعند معرفة الفئة العمرية التي سوف تستهدفها استراتيجيتك تكون ذات تأثير أكبر، فاليوم فئة الشباب لا تحبذ قراءة المقالات الطويلة، فما يلفت النظر فعلاً هو الفيديو، فيوجد دراسة تقول تقريباً 67% من المدراء التنفيذيين قد صرحوا أن التسويق في الفيديو هي أنجح طريقة لوصولهم لأهدافهم، وتوقعوا أن تصبح هي المسيطرة، فمعرفة الجمهور تعطيك احترام أكبر من قبله واهتمام متزايد بمنتجاتك، ويقوم بمتابعتك من أجل المحتوى الخاص بك.

رابعاً: أوجد الطريقة المناسبة للمحتوى الذي سوف تتحدث عنه، فيجب طرح أكبر قدر ممكن من المعلومات ضمن وقت قصير.

خامساً: وهي من أهم ما سيتم ذكره في استراتيجيتنا في التسويق بالمحتوى، أن يكون المحتوى ذو قيمة للعميل وللشركة في آن واحد، فإذا حققت هذا الأمر فأنت نجحت بالتسويق بالمحتوى

سادساً: وجود خطة والتزام بالمحتوى :

فمن دون الإستراتيجية المحتوى هو شيء، والعالم يحوي الكثير من الأشياء، فلا تقلل من قيمة ما تقدم، وعليك الاستمرار به لكي يعتاد عليك العميل، فأكبر الشركات مبيعاً في العالم مثل شركة بيبسي دائماً لديها إعلانات مع أن جماهيريتهم عالية جداً، ومن لا يعرف بيبسي، ولكن يوجد لديهم التزام في المحتوى.

سابعاً: اختيار المنصة المناسبة:

هل يستخدم الأشخاص في بلدك تويتر؟ لا.، حسناً لماذا تضع محتواك في تويتر، أينما تواجد جمهورك عليك الحضور، وهذا ما سيدعمك في حال كنت مبتدئ فلا تشتت نفسك في أكثر من مكان، ابدء من أكثر مكان يتواجد فيه جمهورك، ثم قم بالتوسع كلما زاد جمهورك.

ثامناً: عليك تنظيم جهدك، حتى وإن لم يكن لديك فريق، عليك أنت القيام بذلك حتى تحصل على فريق، وبعدها يمكنك توزيع المهام التنظيمية على فريقك.

تاسعاً: القياس:

 فإن لم تملك القياس فلن تملك الإدارة، فيجب أن يكون لديك مؤشرات لتعرف هل أنت تنجح أو تتقدم أم لا ومن ضمنها ( حجم المبيعات - درجة الوصول للأشخاص - درجة التفاعل ...).

عاشراً: أن تخطط للتغيير:

فدائماً يوجد تحديث للأحداث من حولنا، فعليك تطوير أدائك، فيكون لديك رؤية بالتحسن الدائم.

هكذا باختصار عشر خطوات لتعزيز استراتيجية التسويق لديك، أتمنى أن أكون قد شجعتك على الدخول بالتسويق بالمحتوى، لا شك أنه متعب ويحتاج إلى متابعة دورية، ولكن لن تتخيل أنك عندما تبني جمهور يكن لك الولاء، حتى وإن كان صغير فسوف يكبر يوماً بعد يوم

فأنت لديك استراتيجية تسويق فعالة، وتذكر التسويق بالمحتوى هي استراتيجية قوية جداً، ولكن لا تعني إيقاف طرق التسويق الأخرى

( التسويق المدفوع - حملات التسويق عبر المعارض والأحداث....

 أياً كانت الطريقة لا نهملها فهذه طريقة أخرى فعالة عندما نحتاجها).

كيف يحدد هدف الحملة في فيسبوك مقاييسك الرئيسية  تنسيق الصورة ريم أبو فخر

كما تعلمنا في مقالاتنا السابقة، يمنحك| مدير الإعلانات |القدرة على الاختيار من بين مجموعة أهداف من أهداف الحملة، وبناءً على الهدف الذي تختاره وتعتمده لحملتك، يمنحك فيسبوك فرصة الاختيار من بين عدة خيارات وُضعت لتحسين عرض الإعلانات المختلفة على مستوى المجموعة الإعلانية كما ذكرنا سابقاً.

اختيارك للهدف والتحسين سيؤثر بشكل مباشر على الأشخاص الذين باستطاعتهم مطالعة إعلاناتك، يعتمد| فيسبوك |أساساً على ما تقدمه أنت له من معلومات ليحصل من خلالها على أكبر أو الكثير من النتائج التي تختارها بأعلى مستوى ممكن من الكفاءة، الآن وبعد أن اخترت ما ترغب بتحقيقه، تستطيع أيضًا تقييم نجاح حملتك.

وكما رأينا في موضوعنا الأخير حول تحليل نتائج حملتك، فإن المقاييس الأساسية التي يجب النظر إليها والاهتمام بها عند تقييم نجاح حملتك هي "النتائج، والتكلفة لكل نتيجة".

النتائج "Results": المقصود بها كم مرةً حقق فيها إعلانك نتيجةً اعتماداً على إعدادات تحسين العرض والهدف التي اخترتها وحددتها لحمتك.

التكلفة لكل نتيجة "Cost Result": وتدل على مدى فعالية تحقيقك للهدف الذي حددته للحملة الإعلانية، وهي "نسبة إجمالي المبلغ المنفق على الحملة إلى العدد الاجمالي للنتائج".

في مقالنا هذا سأُخبرك ببعض المجموعات الأكثر انتشاراً لأهداف الحملة وتحسين عرض الإعلانات، لكي تكوّن فكرة أفضل حول النتائج التي ستقيسها.

- سنبدأ أولاً بهدف التوعية بالعلامة التجارية "Brand Awareness Objective".

تم تصميم هدف التوعية بالعلامة التجارية للمعلنين الذين يريدون البحث عن الأشخاص الذين تزيد احتمالية تذكرهم لإعلاناتهم، يقوم المعلنون دائماً بتحسين عرض |الإعلانات| لحملات التوعية بالعلامة التجارية بهدف زيادة تذكّر الإعلان، وبمعنى آخر، يتم عرض إعلاناتك على المستخدمين الذين يرجح فيسبوك أن يتذكروا مطالعة إعلانك في حال طلبت منهم ذلك خلال يومين.

المقاييس الرئيسية للوعي بالعلامة التجارية

النتيجة: تقدير تحسين استدعاء الإعلان "الأشخاص".

عندما تدير حملة التوعية بعلامتك التجارية، فإن المقياس الأساسي الذي ستنظر إليه هو زيادة تذكّر الإعلان المقدرة، وهو العدد المُقدر للمستخدمين الذين من المرجح أن يتذكروا إعلاناتك خلال يومين.

التكلفة لكل نتيجة: التكلفة لكل تحسين مقدر لتذكير الإعلان "الأشخاص".

ولتقدير مدى كفاءة حملتك، تستطيع أن تأخذ لمحة حول التكلفة لكل زيادة المقدرة لتذكر الإعلان، وهو عبارة عن متوسط التكلفة لكل زيادة مقدرة من أجل تذكر الإعلان، فإذا كنت تعرض في الوقت الحالي عدة إعلانات، فإن هذه الإعلانات سيتم عرضها على التوازي.

بإمكانك مثلاً تقييم |الجماهير |التي من المرجح أن تتذكر إعلاناتك، والتي يغلب على تصميماتها أن تكون أكثر قابلية للتذكر.

كيف يحدد هدف الحملة في فيسبوك مقاييسك الرئيسية  تنسيق الصورة ريم أبو فخر

سنتابع معاً توضيح الفكرة من خلال الهدف الثاني وهو:

- هدف الزيارة "المرور" "Traffic Objective"

وسنتحدث الآن عن هدف الزيارات، حيث يمنحك هذا الهدف القدرة على توجيه المستخدمين من فيسبوك أو |إنستغرام |إلى أي عنوان URL تختاره، مثل الصفحة المنتقل إليها للموقع الإلكتروني أو منشور مدونة.

فيما يخصّ حملات الزيارات، تمتلك مجموعة من الخيارات لتحسينها عند العرض، والنوعان الأكثر انتشاراً هما:

 النقرات على الرابط، ومشاهدات الصفحة المتنقل إليها، وفي حال اخترت "النقرات على الرابط"، فسيُعرض إعلانك للأشخاص الذين من المرجح أن ينقروا على الرابط.

بينما عند اختيارك "مشاهدات الصفحة المنتقل إليها"

 فسيُعرَض تطبيقك أمام الأشخاص الذين على الأغلب سينقرون عليه، وسيقومون بتحميل الصفحة المنتقل إليها، وتقدم أداة بيكسل فيسبوك معلومات مشاهدة الصفحة، لذا يجب أن تقوم بوضعها ضمن الصفحة المنتقل إليها حتى تستطيع استخدام التحسين.

المقاييس الرئيسية لحركة المرور

النتيجة: إذا قمت بتشغيل حملة الزيارات، فإن المقاييس الرئيسية التي ستهتمّ بها هي إما عدد النقرات على الرابط، أو عدد مشاهدات الصفحة المقصودة.

التكلفة لكل نتيجة: 

1 - التكلفة لكل نقرة على الرابط.

2 - التكلفة لكل عرض الصفحة المقصودة.

ولمعرفة مدى كفاءة حملتك، وأي إعلان كان أداؤه أفضل في تحقيق النتائج، ستقوم بتحليل التكلفة بناء على عدد النقرات أو التكلفة بناء على عدد مشاهدات الصفحة المقصودة

ويكون ذلك بتقسيم المبلغ الذي يتمّ إنفاقه على عدد النقرات على الرابط، أو بتقسيمه على عدد مشاهدات الصفحة المنتقل إليها التي وصل إليها إعلانك.

- هدف التفاعل "Engagement Objective"

وبعد هدف الزيارة يأتي هدف التفاعل، وتستطيع تحديد هذا الهدف عندما تريد الوصول إلى الأشخاص الذين غالباً ما سيتفاعلون مع مشاركتك "منشورك"، أو صفحتك، أو دعوة الحدث

 يوجد ثلاثة أنواع مختلفة لحملات التفاعل في مدير الإعلانات، ولكل نوع من هذه الأنواع تحسين عرض الإعلانات الخاص بالحملة، والمقياس الرئيسي الخاص بها.

ما هي أنواع حملات التفاعل الثلاثة الموجودة في مدير الإعلانات؟

أولاً إذا كنت تريد أن تزيد التفاعل في منشور معين تروج له، فبإمكانك تحسين عرض الإعلان للتفاعل مع المنشور.

المقاييس الرئيسية لما بعد المشاركة

النتيجة: المشاركات اللاحقة.

التكلفة لكل نتيجة: تكلفة المشاركة المنشورة.

المقاييس الرئيسية التي ربما تهتمّ بها لتقييم نجاح الحملة هي عدد تفاعلات الأشخاص مع المنشور التي حققها منشورك وتكلفة كل تفاعل مع هذا المنشور.

تُعدّ كل ردود الفعل، والتعليقات، والمشاركات، والنقرات على منشورك، تفاعلات مع منشورك.

كيف يحدد هدف الحملة في فيسبوك مقاييسك الرئيسية  تنسيق الصورة ريم أبو فخر

الإعجاب

النتيجة: إبداء الإعجاب بالصفحة.

التكلفة لكل نتيجة: التكلفة لكل صفحة مثل

إذا كنت تريد زيادة عدد الإعجابات بصفحة نشاطك التجاري على فيسبوك، ستسعى حينها إلى تحسين عرض الإعلانات لإعجابات الصفحات، والمقاييس الرئيسية التي ستهتمّ بتحليلها عند تقييمك لنجاح حملتك هي كم مرة حصلت على إعجاب بالصفحة، والتكلفة لكل إعجاب بالصفحة.

وهذا يحسب الإعجابات التي تحدث على الصفحة بشكلٍ مباشر بعد رؤية إعلانك، بالإضافة إلى الإعجابات التي تحدث عن طريق زر الإعجاب بالصفحة في إعلانك.

زيادة عدد الاستجابات

إذا كنت تعلن عن حدث ما وتريد أن تزيد عدد الاستجابات، فباستطاعتك تحسين عرض الإعلان للاستجابة للحدث، تُشير الاستجابة للحدث إلى عدد الأشخاص الذين استجابوا لحدث فيسبوك الخاص بك، واهتموا للمشاركة فيه، أو انتقلوا إليه.

المقاييس الرئيسية للمشاركة في الأحداث

النتيجة: استجابات الحدث.

التكلفة لكل نتيجة: التكلفة لكل استجابة حدث

فالمقاييس الرئيسية التي ربما تهتمّ بها هنا هي عدد الاستجابات للحدث التي وصلتك والتكلفة لكل استجابة للحدث.

- التحويلات

الهدف الأخير الذي سنتحدث عنه بإيجاز هو التحويلات، والحملة التي قمنا بتقييم نتائجها في المقال السابق كانت حملة تحويل.

في مثالنا هذا تريد شركة "Inu & Neko" توجيه طلبات الكتالوك إلى صفحة محددة منتقل إليها تم إعدادها لهذا الأمر، ولمعرفة مدى نجاح الحملة، راجعنا عدد طلبات الكتالوك، وكم بلغت التكلفة لكل طلب كتالوك

 ومع هذا فإن أهداف النشاط التجاري قد تختلف بالنسبة لحملات التحويل كثيراً استناداً على حدث البيكسل الذي تقوم بتحسينه.

أحداث التحويل التي تستطيع تحسينها من أجل:

1 - إضافة العناصر إلى سلة.

2 - التسجيل من خلال نموذج.

3 - اتخاذ قرار الشراء.

يُسمى الإجراء الذي ترغب من المستخدمين أن يتخذوه على موقعك الإلكتروني بعد مشاهدة إعلانك اسم "حدث"، ولكنك تحدده في مدير الإعلانات، وتقوم بتتبعه من خلال أداة بيكسل فيسبوك.

مقاييس التحويل الرئيسية:

النتيجة: عدد أحداث التحويل.

التكلفة لكل نتيجة: التكلفة لكل حدث تحويل.

عندما ترغب بتقييم مدى نجاح حملة التحويل الخاصة بك، عندئذٍ ستهتم بعدد أحداث التحويل التي حققتها، وفي حالة شركة "Inu & Neko"، طلبات الكتالوك، وأيضاً ستعمل على تحليل التكلفة لكل حدث تحويل.

بالإضافة إلى وجود المزيد من أهداف الحملات وخياراتها من أجل تحسين عرض إعلاناتك لتختار ما تريد من بينها ولم نذكر في موضوعنا هذا إلا القليل منها

 ولكن أتمنى أن تكون قد فهمت الفكرة العامة، الشيء الوحيد الذي يجب عليك أن تتذكره هو أن المقاييس الرئيسية التي يجب عليك الاهتمام بها تكون مرتبطة دائماً بما تريد تحقيقه "نتائجك، والتكلفة لكل نتيجة".

بهذا نكون قد انتهينا من هذه الوحدة، وقد تعلمنا فيها أولاً طريقة الحصول على نتائج حملاتك، وطريقة قراءتها في مدير الإعلانات، كما طبقنا ذلك على مثال لحملة، حيث قمنا بتحليل نتائج إعلانات الحملة على مستوى الإعلانات

 وفي نهاية هذه الوحدة تعرفنا على أهمية ودور هدف حملتك في تحديد مقاييسك الأساسية.

ريما العش 

سلسلة قم بإنشاء إعلاناتك وقييم نتائج حملتك - أشكال الإعلانات في مدير الإعلانات فيسبوك  تنسيق الصورة وفاء مؤذن

ستتعرف في هذه السلسلة على كيفية إنشاء إعلاناتك، بما في ذلك تحديد الصور، أو مقاطع الفيديو، وإنشاء النسخة المصاحبة لها، ستتعلم أيضاً كيفية تقييم نتائج حملتك في| مدير الإعلانات|.

الوحدة الأولى: كيفية إنشاء الإعلانات الخاصة بك في مدير الإعلانات

في هذه الوحدة، سنطلعك على عملية إنشاء إعلانك من خلال مدير الإعلانات، وسنتعلم معًا كيفية تقييم مدى نجاح حملتك. 

سنبدأ بالتعرف على تنسيقات الإعلانات المختلفة التي يمكنك الاختيار من بينها في مدير الإعلانات، وبعدها سنتعرف على كيفية إنشاء الإعلانات خطوة بخطوة، وسنطّلع أيضًا على أسس سياسات الإعلان في| فيسبوك| لكي تعرف ما ينبغي عليك البحث عنه عند إنشاء حملاتك الإعلانية، وأخيراً سننهي بتعلم كيفية تعديل الحملات، واستكشاف الأخطاء وإصلاحها في مدير الإعلانات.

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء الإعلانات الفعلية في مدير الإعلانات في اختيار تنسيق إعلانك، سيحدد تنسيق إعلانك كيف سيبدو إعلانك عندما يعرضه فيسبوك للعملاء المحتملين، وبنهاية هذا المقال ينبغي أن تكون مُلمًا بالتنسيقات المختلفة للإعلانات المتاحة لك في مدير الإعلانات.

تنسيقات الإعلانات

يقدم مدير الإعلانات مجموعة كبيرة من تنسيقات الإعلانات لتختار من بينها، بما في ذلك:

1 - صورة واحدة أو مقطع فيديو واحد.

2 - عرض شرائح يحتوي على صور متعددة.

3 - إعلان دوّار يتكون من صورتين أو أكثر، أو مقاطع فيديو قابلة للتمرير.

4 - إعلان مجموعة.

يمكنك أيضًا إضافة تجربة فورية أو صفحة منتقل إليها محسّنة للأجهزة المحمولة بملء الشاشة، أو تجربة واقع معزز تفاعلي تفتح على الفور عندما يتفاعل الأشخاص مع إعلانك على الهاتف المحمول.

ما التنسيقات المتاحة لك عند إنشاء إعلاناتك في مدير الإعلانات؟

نستعرض الآن التنسيقات المختلفة للإعلانات، وسنأخذ لمحة من خلال بعض الأمثلة للتعرف على خيارات تنسيقات الإعلانات المتوفرة لك في مدير الإعلانات.

ولإنشاء إعلاننا، واختيار تنسيق إعلاننا، ننتقل إلى مستوى الإعلان في عملية إنشاء الحملة.

- إعلان الصورة الواحدة

 سنبدأ بإعلان الصورة الواحدة، حيث يمنحك| الإعلان |الذي يحتوي على صورة واحدة تنسيقًا جذابًا وبسيطًا لاستخدامه مع نسخة مرئية ملهمة تفاعلية، ويُعد هذا التنسيق الأساسي التنسيق الأكثر انتشاراً، خاصة بالنسبة للمؤسسات الجديدة على فيسبوك، والذين ما زالوا يتعلمون ما يناسبهم وما لا يناسبهم.

يشبه إنشاء إعلان الصورة الواحدة إنشاء منشور بسيط على صفحة مع صورة، حيث يقوم مدير الإعلانات بتحميل صورة رائعة، وإضافة نص جذاب وتفاعلي. 

الأمر الوحيد الذي يجب عليك مراعاته عند إنشاء صور ومقاطع فيديو لإعلاناتك هو اختيار نسبة الأبعاد الصحيحة التي تشير إلى نسبة العرض إلى الارتفاع لهذه الإعلانات، ونسب الأبعاد المختلفة التي تناسب مصادر معلومات المواضع المختلفة

 يوفر فيسبوك نسب الأبعاد الموصى بها لمصادر معلومات المواضع المختلفة والتي نوصي باستخدامها، ويُتيح لنا مدير الإعلانات معاينتها. 

وسنتحدث عن ذلك فيما بعد.

سلسلة قم بإنشاء إعلاناتك وقييم نتائج حملتك - أشكال الإعلانات في مدير الإعلانات فيسبوك تنسيق الصورة وفاء مؤذن

بدأنا بشرح إعلان الصورة الواحدة، وذكرنا أن إنشاء هذا الإعلان سهلٌ وبسيطُ للغاية، فقط عليك الانتباه عند اختيار نسبة الأبعاد الصحيحة أي نسبة العرض إلى الارتفاع للإعلان، واليوم سنتحدث عن التنسيق الثاني "إعلان الفيديو الواحد" لنتابع معاً:

- إعلان الفيديو الواحد وأكثر من 100 مليون ساعة من الفيديو

تشاهد مقاطع الفيديو على فيسبوك يوميًا، وتوجد الكثير من مقاطع الفيديو التي تحتاج لتشاهدها مئات السنين.

صُمم تنسيق إعلان الفيديو الواحد ليعكس الطريقة التي يستهلك بها الأشخاص مقاطع الفيديو بدءًا من مقاطع فيديو قصيرة يمكن مشاهدتها أثناء التنقل، وصولاً إلى أنماط الفيديو الطويلة التي يشاهدونها أثناء الاسترخاء

تحقق هذه الأمثلة لمعرفة مدى استفادة عدد قليل من المعلنين المختلفين من تنسيق إعلان الفيديو الواحد.

كيف أجعل من الفيديو صلة تواصل مع جمهوري؟ 

إذا كنت ترغب في استخدام الفيديو لجعله تواصلاً إنسانيًا لا يُنسى مع مشاهديك:

1 - استخدمه لسرد القصص.

2 - استخدمه لإظهار كيف يستخدم الأشخاص منتجاتك أو خدماتك.

3 - ولإظهار مدى تأثير عملك.

4 - استخدمه لمساعدة الأشخاص على فهم ماهية مؤسستك، وبذلك تبني الثقة مع جمهورك.

في "مدير الإعلانات" ستقوم بتحميل مقطع فيديو وإضافة نص جذاب، واعتمادًا على الموضع، هناك قيود معينة على المدة يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء الفيديو الخاص بك

مثلاً لا يمكن أن تكون مقاطع الفيديو في البث والقصص طويلة مثل الموجودة في موجز أخبار فيسبوك.

ويقدم مدير الإعلانات أيضًا أداة إنشاء الفيديو.

3 - تنسيق عرض شرائح يحتوي على صور متعددة.

وإذا كنت ترغب في الاستفادة من فيديو قوي ولكن دون التقيد بالوقت ونفقات الإنتاج، فقد يكون تنسيق عرض الشرائح خيارًا رائعًا.

والآن هل إعلان عرض الشرائح مختلف عن إعلان عرض الفيديو؟

إعلانات عرض شرائح تشبه إعلان الفيديو حيث تستخدم الحركة والصوت والنص لإخبارك بقصة بطريقة جميلة عبر الأجهزة بسرعة اتصال متوسطة، ويُعد إنشاء إعلان عرض الشرائح أمرًا سهلاً، حيث ستحدد ما يصل إلى 10 صور أو مقطع فيديو في إنشاء عرض شرائح تلقائي لسرد قصة تتطور بمرور الوقت.

ويمكنك أيضًا إنشاء إعلان عرض شرائح من الصور المخزنة في مدير الإعلانات، أو تضمين مقطع فيديو موجود.

سلسلة قم بإنشاء إعلاناتك وقييم نتائج حملتك - أشكال الإعلانات في مدير الإعلانات فيسبوك  تنسيق الصورة وفاء مؤذن

- الإعلان الدوّار

وهناك طريقة أخرى لتقديم صور أو مقاطع فيديو متعددة تتمثل في تنسيق الإعلان الدوّار.

 يسمح تنسيق الإعلان الدوّار بعرض ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو داخل إعلان واحد، لكل منها رابطه الخاص.

 وبفضل وجود مساحة إبداعية أكبر داخل الإعلان، يمكنك إبراز منتجات مختلفة، أو عرض تفاصيل محددة حول منتج واحد أو خدمة أو عرض ترويجي أو سرد قصة عن علامتك التجارية التي تتطور عبر كل بطاقة دوارة.

بماذا يتميز هذا التنسيق عن غيره من التنسيقات؟

وتتمثل الميزة الرئيسية لهذا التنسيق في أنه يمكنك وضع دعوة لاتخاذ إجراء على كل بطاقة من الإعلان الدوّار، وهذا يعني أن لديك القدرة على توجيه الأشخاص إلى عناوين URL مختلفة بناءً على ما يهتمون به.

استخدام الإعلان الدوار

يستخدم تنسيق الإعلان الدوّار من أجل:

•  - يمكنك عرض منتجات متعددة.

هذا النوع من التنسيقات يمنح العملاء المزيد من الخيارات ويشجعهم على شراء الأشياء من خلال عرض منتج مختلف على كل رابط من روابط البطاقة الدوّارة لصفحات مختلفة منتقل إليها.

• - تسليط الضوء على ميزات منتج واحد.

يمكنك إبراز ميزات مختلفة لمنتج واحد، ويُستخدم في ذلك كل بطاقة دوّارة لعرض زوايا مختلفة للمنتج أو تقديم تفاصيل حول المنتجات لتعريف العملاء بالمنتجات بشكل أفضل.

4- اخبار قصة.

ويمكنك سرد قصة، من خلال استخدم الصور أو مقاطع الفيديو على التوالي لتقديم سرد مؤثر.

5 - شرح عملية.

ويمكنك شرح العملية وإرشاد الأشخاص إلى كيفية عمل نشاطك التجاري أو منتجك خطوة بخطوة.

- إعلان المجموعة

أما التنسيق الأخير للإعلان فيُطلق عليه إعلان المجموعة، فالمجموعة هي أحد تنسيقات الإعلانات التي تسهل على الأشخاص اكتشاف المنتجات والخدمات وتصفحها وشراءها عبر الأجهزة المحمولة بطريقة مرئية ومذهلة، ومن خلال المجموعات، يمكن للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك تصفح المزيد من المنتجات، أو التعرف على ميزات منتج معين في تجربة تحميل سريع بملء الشاشة

 كل ذلك دون مغادرة تطبيق فيسبوك.

ويحتوي إعلان المجموعة على فيديو رئيسي أو صورة رئيسية في الأعلى متبوعة بأربع صور للمنتج، في حال نقر شخص ما فوق الإعلان، فيمكنه فتح كتالوج أوسع يصل إلى 50 منتجًا مختلفًا

 ثم إذا نقر فوق منتج معين، فسيتم نقله إلى الموقع الإلكتروني للمعلن أو التطبيق لإجراء عملية الشراء.

من المهم أن تعلم أنّ تنسيق إعلان المجموعة متاح فقط إذا قمت بتحديد أحد أهداف الحملة الأربعة: 

"عمليات التحويل، ونسبة الزيارات، ومبيعات الكتالوج، وزيارة المتجر". 

يأتي إعلان المجموعة تلقائيًا مع ما يسميه فيسبوك التجربة الفورية، يمكنك أيضًا إضافة هذه الميزة إلى جميع تنسيقات الإعلان الأخرى.

التجربة الفورية هي في الأساس صفحة منتقل إليها محسّنة للأجهزة المحمولة بملء الشاشة، وتنشئها مباشرةً في مدير الإعلانات، تُفتح هذه التجربة فورًا بعد نقر أحد الأشخاص فوق إعلانك على جهازه المحمول، في تلك التجربة يمكنك مشاهدة الفيديو، وتصفح الصور، والعرض الدوار، وملء النماذج، واستكشاف الصور التي تتضمن شارات. 

يوفر مدير الإعلانات بعض النماذج الجاهزة التي يَسهُلُ بناؤها في التجربة في بضع دقائق.

لقد تناولنا الآن مختلف تنسيقات الإعلانات، الصورة الواحدة أو مقطع فيديو واحد، عرض الشرائح، الإعلان الدوّار وإعلان المجموعة، وبعد ذلك، نضع إعلاننا في مدير الإعلانات وننشر حملتنا.

سلسلة قم بإنشاء إعلاناتك وقييم نتائج حملتك - أشكال الإعلانات في مدير الإعلانات فيسبوك  تنسيق الصورة ريم أبو فخر

كيف تنشئ إعلاناتك في مدير الإعلانات؟

بعد أن تعرّفت على أشكال الإعلانات المختلفة المتاحة ومدير الإعلانات، حان الوقت لإنشاء الإعلانات الفعلية، ستتعلم في هذا المقال كيف تقوم بذلك خطوة بخطوة.

نبدأ على مستوى الإعلان في مدير الإعلانات، أولاً في قسم الهوية، اختر الطريقة التي تريد بها تمثيل نشاطك التجاري، يجب أن تكون جميع الإعلانات مرتبطة بصفحة فيسبوك

 حدد صفحتك، وتستطيع أيضًا تحديد حساب| إنستغرام| مرتبط من القائمة المنسدلة.

ثم اختر بعد ذلك هل تريد استخدام منشور نشرته مسبقًا على فيسبوك أو إنستغرام كأساس لإعلانك، أو تريد إنشاء إعلان من البداية، يحتوي فيسبوك أيضًا على منصة للشركات لإعداد تصميمات إعلانات تُسمى "مركز التصميمات الإبداعية"

 إذا كنت قد أعددت إعلانًا على مركز التصميمات الإبداعية، فيمكنك تحديد التصميم في هذا المكان.

سنقوم بإنشاء إعلان من البداية، ولذلك يتوجب علينا أولاً اختيار شكل إعلاننا، هنا يمكنك الآن رؤية الخيارات التي مررنا بها في السابق عن أشكال الإعلانات: 

"إعلان ذو صورة واحدة أو مقطع فيديو، أو إعلان دوّار، أو إعلان مجموعة"

 نحن بصدد إنشاء إعلان من صورة واحدة، سنختار ذلك.

إذا كنت ترغب في إضافة تجربة فورية، صفحة التعلم المحسّنة للجوال بملء الشاشة التي ناقشناها، فيمكنك القيام بذلك عن طريق تحديد المربع الخاص بذلك، وبمجرد القيام بالأمر يقدم فيسبوك نماذج مختلفة يمكنك تعديلها.

يمكننا إنشاء صفحتك الخاصة من البداية، ولكننا سنتخطى هذا الآن ونرسل الأشخاص إلى موقعنا الإلكتروني بدلاً من ذلك

 نحتاج بعد ذلك إلى إضافة الصورة، والنسخة والروابط الخاصة بإعلاننا. 

لنبدأ بالصورة، هنا ترى ثلاثة أزرار مختلفة:

 الزر الأول يقول "إضافة وسائط" ويسمح باختيار الصورة لإعلاننا، وهو ما سنفعله بعد قليل، النقر فوق الزر الثاني يرشدك خلال عملية بسيطة لإنشاء عرض شرائح، كل ما عليك فعله هو اختيار أحد نماذج التصميم المسبق وإضافة صورك ونصوصك

 كما يتيح لك فيسبوك إنشاء مقطع فيديو بسيط باستخدام صورك ونسخها

 للقيام بذلك، ما عليك سوى النقر فوق "إنشاء فيديو" واتبع الخطوات.

سنركز على إعلان يتألف من صورة واحدة الآن.

لإضافة صورتنا نضغط على "إضافة وسائط" ثم "إضافة صورة"

إذا كنت ترغب في إنشاء إعلان يتألف من مقطع فيديو واحد بدلاً من ذلك، فيمكنك اختيار "إضافة فيديو"، في هذه الشاشة المنبثقة، ترى جميع الصور التي أضفتها مسبقًا إلى حسابك الإعلاني، باستخدام القائمة المنسدلة أعلى اليسار

يمكنك أيضًا سحب الصور التي نشرتها على صفحتك أو على إنستغرام، يتيح ذلك إعادة استخدام صورة بسهولة دون تحميلها مرة أخرى، ويتيح فيسبوك أيضًا الوصول إلى مكتبة ضخمة من الصور المخزنة الاحترافية التي يمكنك استخدامها في إعلاناتك مجانًا

 ما عليك سوى كتابة كلمة دلالية تصف الصورة التي تفكر فيها واختيار أفضل ما يدعم رسالتك.

لنرَ ما هي الخيارات التي لدينا عندما نبحث عن باقات الزهور

 توجد مئات الخيارات الأدبية هنا يمكنني الاختيار من بينها لحملات شركة Calla & Ivy.

من السهل جدًا اختيار صورة واحدة فقط من هذه الصور، وعادةً ما يكون من الأفضل كثيرًا استخدام صورك الخاصة إذا كانت لديك إحداها، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالمنتجات المرئية، فأنت تريد عرض منتجاتك الفريدة ومنح جمهورك فكرة جيدة عن الشكل الفعلي للعناصر

 في حالة شركة Calla & Ivy، نريد عرض إحدى باقات الزهور الفعلية في حملتنا.

لإضافة صورة من قرصك الصلب، انقر فوق "زر التحميل" واختر الصورة التي تريدها لتحميلها، ثم نتأكد من أن الصورة تظهر بأفضل شكل ممكن في كل المواضع على اختلافها، وبإمكاننا أن نقص الصورة التي اخترناها للتأكد من أنها تبدو على هيئة شبكة في الشكل المربع والرأسي والأفقي 

وبإمكاننا أيضًا استبدال الصورة لموضع معين وتحميل صورة أخرى بالنقر فوق الزر المناسب، وعندما تشعر بقبولك عن كل المعاينات، انقر فوق "حفظ".

سلسلة قم بإنشاء إعلاناتك وقييم نتائج حملتك - أشكال الإعلانات في مدير الإعلانات فيسبوك  تنسيق الصورة ريم أبو فخر

والآن سنُضيف النسخة إلى الإعلان

النسخ الثلاث التي تستطيع توفيرها هنا هي: "النص الأساسي، والعنوان ووصف الرابط"

 أما النص الأساسي فهو مطلوب، بينما العنصران الآخران فهما اختياريان.

لاحظ أنه لن يتم عرض جميع العناصر الثلاثة في جميع المواضع ويمكن أيضًا تقصيرها.

وأثناء كتابة نسختك، يتم تحديث المعاينة في التحديثات الصحيحة، وتمنحك فكرة عما سيبدو عليه الإعلان الفعلي.

 بإمكانك أن تنقر فوق المواضع المختلفة، انظر كيف نستطيع تقصير النصوص الأساسية في موجز أخبار فيسبوك على الهاتف المحمول، وفي موجز إنستغرام، مثلاً يُعرض النص الأساسي فقط، والنص القصير أيضًا.

انقر فوق المعاينات المختلفة للتأكد من أن صورتك تبدو جميلةً في جميع الحالات، وللتأكد من أن المعلومات الأكثر أهمية مرئية، وإذا لم يكن الأمر كذلك، ففكر في إعادة كتابة نسخة وضع المعلومات الأكثر أهمية في البداية حتى لا يتم قصّها.

وعندما تجد نفسك راضيًا عن الشكل الذي يبدو عليه إعلانك، نحن بحاجة الآن إلى إضافة وجهة لإعلاننا، كل ما سنقوم به هو إدخال عنوان URL لصفحة الويب التي نريد من| الجمهور| المستهدف زيارتها

ينبغي ربط هذه الصفحة المنتقل إليها مباشرة بالفعل الذي تريد من جمهورك المستهدف القيام به بعد النقر على إعلانك.

 إذا كان عنوان URL الخاص بك طويلاً جدًا لأنك تربطه بصفحة فرعية من موقعك الإلكتروني، فيمكنك أيضًا اختيار إظهار رابط عرض أقصر عن طريق إضافته في الحقل المناسب. 

ينبغي أن تستمر الروابط في الانتقال إلى نفس المجال مثل عنوان URL لموقعك الإلكتروني.

أما الخطوة الأخيرة التي سنقوم بها في إنشاء إعلاننا

 هي اختيار زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء، يمكنك اختيار أحد الخيارات المدرجة، اختر الخيار الذي يجعلك أقرب إلى ما تريد أن يفعله الأشخاص. في مثالنا الأنسب هو "تسوق الآن"

 يُرجى الانتباه إلى أن زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء لن يظهر في جميع المواضع، وها قد شارفنا على الانتهاء.

وفي حال كان إعلاننا موجه لجماهير تتحدث بلغات مختلفة، فيمكننا إضافة أو إنشاء ترجمات آلية بالنقر فوق الزر المناسب، ونجد تحته أيضًا بعض الخيارات المتقدمة لإضافة معلمات وعلامات للتتبع. 

سنتخطَّى هذا الأمر الآن.

إذا أردت رؤية ملخص لحملتك بالكامل، والتأكد من أنك قمت بإعداد كل شيء بشكل صحيح انقر فوق زر "مراجعة".

 وعندما تتأكد من أن كل الأمور تبدو على ما يُرام، انقر فوق زر "نشر" لنشر حملتك الإعلانية.

في حال رغبت في إجراء بعض التغييرات، فانقر فوق زر "إغلاق"، وعُد إلى القسم الذي تريد إجراء التغييرات فيه قبل نشر حملتك، وهذا كل ما ينبغي فعله، وها هي حملتنا الأولى بدأت تنبض بالحياة، ولم يتبقَ سوى قيام فيسبوك بمراجعته

 الآن هذا كل شيء قبل أن تبدأ حملتنا في العرض المباشر، وقد يستغرق ذلك ما يصل إلى 24 ساعة.

سيكون موضوعنا القادم حول تحرير واستكشاف أخطاء حملتك الإعلانية، لتتعرف عليها ما عليك سوى النقر على الرابط أمامك لتنتقل معنا إلى لقائنا الجديد، متابعتكم لنا تحفزنا لتقديم المزيد، كونوا معنا.

ريما العش

كيفية تقدير مدى وصول الجماهير  اختيار الصورة ريم أبو فخر

ماذا يفعل قياس "حجم الجمهور"

إنه تقدير لحجم الجمهور المحتمل الذي قد يرى إعلانك، وبما أننا تعلمنا كيفية وضع إعلاناتنا، وتحسين عرضها، والتحكم في النفقات وفقًا لجدولنا، فقد تكون لاحظت تعديل |حجم الجمهور| عند اتخاذنا خيارات مختلفة.

في هذا المقال سنتعرف على كيفية تقدير مدى وصول جمهورك في مدير الإعلانات، ولنقوم بهذا، سنعود معًا إلى متجر الزهور لشركة Calla & Ivy في هذه المرة سننشئ لها جمهوراً جديداً، ونشاهد معاً كيف تؤثر اختياراتنا من البداية على حجم جمهورنا والنتائج اليومية.

أولاً سننشئ حملة جديدة، وجدت ايمرا اهتماماً أكثر مما كانت تتوقع في دورات التدريب على تنسيق الزهور التي تقدمها عبر الإنترنت، ولهذا قررت أن تُطلق خمس دورات جديدة عبر الإنترنت توفرها من خلال موقع Calla & Ivy الإلكتروني، وبما أننا نرغب في وصول الأشخاص إلى الموقع واستعراضهم لهذه الخيارات، سنضبط هدفنا على |نسبة الزيارة|.

 لقد قمنا بتشغيل "تحسين ميزانية الحملة" في الأمثلة السابقة، ولكننا سنتركها متوقفة اليوم ولكن لماذا؟

1 - لكي نستطيع أن نرى كيف يحسب مدير إعلانات فيسبوك الوصول اليومي المُقدر لنا.

2 - بالإضافة إلى تقدير حجم الجمهور أيضاً، حيث لن يقوم بذلك إذا استخدمنا تحسين ميزانية الحملة، لأن هذا يُحسن الميزانية عبر المجموعات الإعلانية، اعتماداً على أداء المجموعات الإعلانية بمرور الوقت، ولهذا فإن الوصول اليومي يصبح عاملاً غير ذي صلة في هذه الحالة.

لنتوجه الآن إلى "مستوى المجموعة الإعلانية" لضبط الميزانية والجدول

 وسنختار "ميزانية الحملة بالكامل" بحيث يمكننا تحديد الأوقات المحددة يومياً، التي نرغب في ظهور إعلاننا فيها، وسنحدد الآن تاريخ البداية وتاريخ النهاية.

لنقم الآن بزيادة ميزانيتنا الفعلية من 350 دولاراً إلى 1000 دولار، والتي ستُنفق على مدار شهر من تشغيل إعلاننا، وهو ما سيزيد من نتائجنا اليومية المُقدرة بشكل كبير، وبالطبع هناك المزيد مما يمكننا إنفاقه، وهو ما يعني ظهور المزيد من الإعلانات، وزيادة فرص اتخاذ الأشخاص للإجراء.

لنضبط الآن إعدادات جمهورنا، "الوضع الافتراضي" يتضمن استهداف كل الأشخاص في الدولة الموجود بها حسابك الإعلاني، وهي في مثالنا هنا الولايات المتحدة الأمريكية، وبهذا يبدأ حجم جمهور الإعلان بعدد 230 مليون شخص، وهو نطاق واسع للغاية، ويُوضح المؤشر المكان الذي نريد الوصول إليه، وهو مكان ما في النطاق الأخضر، وللتأكد من أن جمهورنا المقدر صغير بما يكفي ليستهدف الأشخاص الذين نريد الوصول إليهم، لكنه ليس صغيراً للغاية بدرجة تجعله غير مؤثر، ولهذا سننشئ جمهوراً جديداً، وسنبدأ بتحديد موقعنا.

كيفية تقدير مدى وصول الجماهير  اختيار الصورة ريم أبو فخر

سنحدد الجمهور المستهدف، وبما أن الدورات التدريبية التي يقدمها متجر Calla & Ivy عبر الإنترنت يمكن لأي شخص الالتحاق بها من أي مكان في العالم، لهذا يمكننا اختيار جميع الأشخاص من أي مكان، وسندرج في الموقع أوروبا وأمريكا الشمالية، بعد ذلك سنضبط سن الجمهور من 30 إلى 55 عاماً، ونترك النوع على الوضع الافتراضي للجميع، وبهذا نكون قد ضيقنا نطاق جمهورنا، ولكن ليس كثيراً، إلا أننا سنلاحظ أنه يتغير كثيراً بمجرد أن نبدأ في إضافة معايير الاستهداف التفصيلية التي حددناها، هذه المرة لن نبدأ هذه المعايير بالزهور، لأن هذه الدورات ستعقد على الإنترنت، لنبدأ بكل الأشخاص المهتمين بالالتحاق بالدورات عبر الإنترنت، وسنحدد "مجتمع التعلم عبر الإنترنت" من قائمتنا، وقد قلل هذا حجم الجمهور بعض الشيء.

الآن سنحدد "تضييق نطاق الجمهور"

 بحيث يمكننا استهداف جميع المهتمين بالزهور أيضاً، أو تصميمات الزهور، أو باقات الزهور، وسيستهدف هذا من بين جمهور التعلم عبر الإنترنت الأشخاص المهتمين أيضاً بالزهور، أو تصميمات الزهور، أو باقات الزهور، عندما ننقر على "توسيع الاستهداف المُفصل"، سنرى أن حجم جمهورنا قد تضخّم بصورة كبيرة، عندما تستخدم هذا الخيار، سيعرض فيسبوك إعلانك على أشخاص آخرين أيضاً، إذا رأى فيسبوك أن هذا قد يحقق لك نتائج أكثر أو أرخص، وهذا لا يعني أن إعلانك سيُعرض لكل هؤلاء الأشخاص، فهذا مجرد جمهور أساسي وسيتفرع منه مجموعة فرعية يُعرض إعلانك عليها، لكننا سنتركها غير مفعلة الآن.

تجد فيما يلي حجم الجمهور

ويمكنك أيضاً استعراض قسم "النتائج اليومية المُقدرة".

 ما الذي يمكن أن يؤثر على حجم الجمهور والنتائج اليومية المقدرة؟ هناك عدة أمور منها:

1 - اختيارات تحديد الإعلان.

2 - حجم ميزانيتك.

3 - موقع الجمهور والعمر والجنس.

وسيساعدك هذا القسم على تقدير مدى وصول مجموعتك الإعلانية، ومعرفة النتائج اليومية المُقدرة، وعرض نقرات الرابط، وبالطبع سيتغير كل هذا استناداً إلى الهدف من الإعلان، ومواضعه، وعروض الأسعار، وتحسين العرض، وغيرها من العوامل التي تختارها.

كيفية تقدير مدى وصول الجماهير  اختيار الصورة ريم أبو فخر

الآن لنضبط مواضع ظهور إعلاناتنا

 مدير الإعلانات مضبوط افتراضياً على المواضع التلقائية، حيث ستوزع إعلاناتنا عبر المنصات بأكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة، لنفتح إعداد «المواضع اليدوية» لتهيئة موضع ظهور إعلاناتنا، سنلقِي نظرة على المنصات، ستلاحظ أن جميع المنصات محددة الآن، لكن إذا استبعدنا إنستغرام، ستجد أن حجم جمهورنا قد انخفض بشكل كبير، وبهذا سنخسر كثيراً من |مدى الوصول| ومن الزيارات المحتملة لموقعنا.

لننتقل الآن إلى قسم "التحسين والعرض"

أولاً نجد أن إعدادات تحسين عرض الإعلان مضبوطة افتراضياً على نقرات الرابط؛ لأن ما نرغب في تحقيقه أن ينقر الأشخاص على رابطنا، ويتوجهون إلى موقعنا الإلكتروني. ولكن ماذا إن كنا نرغب في تغيير هذا إلى «مشاهدات الصفحة المنتقل إليها»؟ سيتوائم هذا الإجراء أيضاً مع ما نرغب في أن يحققه إعلاننا، وقد يكون خياراً أفضل، إذ يمكنك أن ترى أنه قد عدّل من وصولنا، وقدم لنا عدداً تقديرياً لمشاهدات الصفحة المنتقل إليها يومياً، ويمكننا توسيع هذا النطاق أو تضييقه من خلال العودة ثانيةً إلى جمهورنا، وضبط الموقع، أو العمر، أو الاستهداف التفصيلي.

يمكننا من هنا ضبط استراتيجية عروض الأسعار إذا رغبنا في هذا، أو يمكننا ترك هذه الخانة فارغة، بحيث يمكن لفيسبوك تحسين عرض الأسعار بما يناسب ميزانيتنا، وبمجرد أن نبدأ في |تشغيل الإعلانات|، يمكننا تتبع الأداء لتعديل إعلاناتنا وخياراتنا للفترة المقبلة، وإذا وجدنا أن نطاق جمهورنا ضيق للغاية، وأننا ننفق مالاً كثيراً دون الوصول إليهم، فيمكننا توسيع نطاق جمهورنا، وذلك من خلال زيادة نطاق الموقع، أو تضمين نطاق أوسع للفئة العمرية، أو استبعاد بعض من بيانات استهدافنا التفصيلي، ويمكننا أيضاً زيادة ميزانيتنا، وإذا وجدنا أننا لا نحقق ما يكفي من الإجراءات المتخذة، فمن المحتمل أننا لم نجد الأشخاص الملائمين، ويمكننا حينها تغيير تفاصيل جمهورنا، ونحاول إنشاء جمهور مخصص، وربما نبالغ أيضاً في التخصيص، لذلك لندع أوضاع التحسين الافتراضية من فيسبوك تؤدي عملها نيابةً عنا، وهناك دائماً شيء ما يمكن أن تتعلمه من حملةٍ لتطبيقه في الحملة التالية.

لقد أصبحت تمتلك الخبرة الكافية لإنشاء جمهورك في مدير الإعلانات، وتدرك خيارات استهداف الجمهور الثلاثة: وهي "الجماهير الأساسية، والجماهير المخصصة، والجماهير المتشابهة"، وأصبحت تعرف ما هي أداة بيكسل فيسبوك، وأهميتها ودورها في زيادة قوة استهداف جمهورك، أيضاً تعلمت كيف تختار مواضع الإعلانات لحملتك في مدير الإعلانات، كما وضحنا عدداً من الخيارات المختلفة التي تمتلكها في مدير الإعلانات لتحسين عرض إعلاناتك، كما تعلمت كيفية وضع جداول زمنية لمجموعات الإعلانات في مدير الإعلانات، وكيفية تقدير مدى وصول جمهورك.

الآن وبعدما توصلنا إلى فهم جيد لمستوى المجموعات الإعلانية ومدير الإعلانات، سيكون موضوع سلسلتنا القادمة عن مستوى الإعلانات، لا تنسَ أن تكون معنا لتشاركنا رحلة المسوق المحترف، متشوقون لانضمامك إلى سلسلتنا الجديدة، الرابط موجود هنا.

كيفية جدولة مجموعاتك الإعلانية في مدير الإعلانات فيسبوك  اختيار الصورة ريم أبو فخر

 ستتعرف في هذه الوحدة أولاً على كيفية تحديد مواضع الإعلانات لظهور حملاتك في مدير الإعلانات، بعد ذلك سنناقش عددًا من الخيارات المختلفة المتاحة لديك في مدير الإعلانات لتحسين عرض إعلاناتك وضوابط الانفاق.

ستتعلم بعد ذلك كيفية جدولة مجموعاتك الإعلانية في مدير الإعلانات، وكيفية توقُّع نجاح الحملة بشكل أكثر دقة، عن طريق تقدير مدى الوصول لجمهورك.

اختر مواضع الإعلانات في مدير الإعلانات

الآن بعد أن تعلمنا كيفية إنشاء الجماهير، وأهمية إيصال رسالة التسويق الخاصة بأعمالك إلى الأشخاص المناسبين في الجزء السابق، سنتعلم في مقالنا اليوم كيفية توصيل الرسالة إلى الجمهور فعلياً من خلال مواضع الإعلانات، فبمجرد إنشاء جمهورك، يأتي دور القسم التالي من مستوى المجموعة الإعلانية وهي "المواضع" التي ستحدد فيها مكان ظهور إعلاناتك.

لا يتوقف الأمر على إمكانية تحديد المنصات التي ستظهر عليها إعلاناتك يدوياً فقط، بل تستطيع أيضاً ضبط المكان الذي ستظهر فيه، سنتحدث عن هذه الخيارات هنا.

ضمن "المواضع"، ستجد خيارين فقط، "|المواضع التلقائية|، و|المواضع اليدوية|".

المواضع التلقائية

لماذا تختار المواضع التلقائية

1 - إنه أكثر فعالية من حيث التكلفة، لأن فيسبوك يعمل على تحسين إنفاقك.

2 - يمنح فيسبوك القدرة على التحسين من أجلك، فأنت تسمح لفيسبوك تلقائياً بوضع إعلاناتك وتحسينها.

3 - يمكن أن يصل إعلانك إلى المزيد من الأشخاص، حيث يتم تحسين فيسبوك عبر الأنظمة الأساسية بحيث تصل إلى المزيد من الأشخاص.

يكون الوضع الافتراضي على المواضع التلقائية، حيث ستسمح لمدير الإعلانات بتحديد مكان عرض إعلاناتك، سواءً كان فيسبوك أو إنستغرام أو ماسنجر أو شبكة الجمهور باستخدام هذا الخيار، سيقوم نظام العرض تلقائياً بتخصيص ميزانيتك أيضاً، نظراً لأن فيسبوك يمكنه الاختيار من بين أوسع مجموعة ممكنة من فرص الإعلان، فعادةً ما تكون المواضع التلقائية هي أكثر الاستخدامات فاعلية لميزانيتك.

يعمل استهداف فيسبوك بالطريقة نفسها عبر جميع المواضع المتاحة، غالباً ما يساعدك تضمين المزيد من المواضع في العثور على جمهور أوسع والوصول إلى المزيد من الأشخاص.

كيف تعمل المواضع التلقائية

الآن، يمكنك مشاركة إعلانك خارج فيسبوك باستخدام الموضع التلقائي، فمن خلال المواضع التلقائية، يتم عرض إعلانك عبر مجموعة تطبيقات وخدمات فيسبوك، ونقوم بتحسين الأداء في الوقت الفعلي حتى يُتاح لإعلانك فرصة الظهور في أماكن أكثر بنفس التكلفة التي تتحملها، مثلاً بميزانية تبلغ 10 دولارات والإعلان فقط على فيسبوك، تحصل على أربع نتائج، بينما عند تحديد المواضع التلقائية، فهناك المزيد من الأماكن لعرض إعلانك، الآن يُمكنك بميزانية 10 دولارات الحصول على سبع نتائج.

يتم ملء المواضع |منخفضة التكلفة| أولاً، وهذا يمنحك المزيد من النتائج لميزانيتك نفسها، اسعَ للوصول إلى المزيد من الأشخاص، وحدد المواضع التلقائية عند إنشاء إعلانك اليوم.

كيفية جدولة مجموعاتك الإعلانية في مدير الإعلانات فيسبوك  اختيار الصورة ريم أبو فخر

المواضع اليدوية

هناك أوقات قد ترغب فيها في تحديد مكان وضع إعلانك، لأسباب قد تتماشى بشكل أفضل مع أهدافك أو سلوكيات جمهورك، في هذه الحالة ستختار المواضع اليدوية، وعندما تحدد المواضع اليدوية في مدير الإعلانات ستظهر لك قائمة طويلة من الخيارات التي يمكنك الاختيار من بينها، وسنتحدث عن هذه الخيارات بشيء من التفصيل.

 اختيار الجهاز

أولاً سنختار الجهاز الذي نريد وضع إعلاناتنا فيه، الإعداد الافتراضي هو جميع الأجهزة، "أجهزة الجوّال والجهاز المكتبي"، بحيث يمكنك الوصول إلى أكبر قدر ممكن من المنصات، استنادًا إلى هدفك والمكان الذي ترسل إليه الأشخاص بعد النقر فوق إعلانك، ربما أردت استهداف الأشخاص المتواجدين على نوع واحد من الأجهزة، مثلاً إذا كانت صفحتك المنتقل إليها تحتوي على نموذج طويل، أو كان على الأشخاص تحميل مستندات إضافية، فإن استهداف مستخدمي الأجهزة المكتبية يمكن أن يكون فكرة جيدة.

ويجب أن تعلم أيضاً أن بعض أهداف الحملة تأتي مع خيارات محدودة لخيار موضع الجهاز.

اختيار المنصة المناسبة

بعد ذلك سنختار المنصة، حيث يتم تعيينها افتراضياً على فيسبوك وإنستغرام وشبكة الجمهور وماسنجر، وفي حال رغبت في تشغيل إعلانٍ على واحدٍ أو اثنين فقط من هذه المنصات فالأمر ممكن، ولكن كن على يقين أنه كلما اخترت منصات أكثر، سيكون نطاق وصولك أوسع، ومع ذلك فإن لكل منصة تكلفتها الخاصة، وجماهيرها، وسلوكياتها، وفي حال رغبت في استهداف مستخدمين تعرف أنهم يركزون تواجدهم على منصة بعينها بشكل أكثر، فمن الجيد أن تختار تلك المنصة فقط.

تخصيص مكان ظهور الإعلان عبر كل منصة

وبعد اختيار منصاتك، سيسمح لك مدير الإعلانات بتخصيص المكان الذي تريد ظهور إعلاناتك فيه على كل منصة.

أ - يمكنك أولاً تحديد ما إذا كنت تريد عرض إعلانك عبر جميع مواجز الأخبار على فيسبوك أو إنستغرام أو |ماسنجر| أو مجرد مواجز أخبار محددة.

ب - ويمكنك بعد ذلك الاختيار من بين عدد من مواضع القصص، تظهر هذه |الإعلانات| بملء الشاشة بين القصص على فيسبوك وإنستغرام وماسنجر أثناء نقر المستخدم عليها.

د - يمكن أيضاً عرض إعلانك في البث، وهو إعلان مدته من 5 إلى 15 ثانية يظهر قبل مقطع فيديو أو بعده أو أثناءه، على غرار الفاصل التجاري.

ي - يمكنك بعد ذلك اختيار وضع إعلاناتك في نتائج البحث، والتي ستظهر على أنها ممولة عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث.

و - أيضاً خيار وضع إعلانك في صناديق البريد الوارد كرسالة ممولة من ماسنجر.

ج - ويمكن أن تظهر الإعلانات أيضاً بين الفقرات في مقالات فيسبوك الفورية.

خ - وأخيراً، يمكنك عرض إعلانك في مواضع مختلفة على شبكة جمهور فيسبوك.

مرر مؤشر الماوس فوق أي من المواضع لمشاهدة عينة من الشكل الذي سيبدو عليه إعلانك والمكان الذي سيظهر فيه، وعند التمرير فوقه سترى أيضاً اقتراحات لنسبة التصميم التي تناسب كل منصة تختارها.

وستحتاج إلى التأكد من وضع هذه المنصات والمواضع في الاعتبار أثناء إنشاء إعلانك.

- وضمن المزيد من الخيارات، سيكون لديك بعض عوامل التصفية المحددة التي يمكنك تعيينها بناءً على هدف الحملة الذي قمت باختياره، يمكنك تضييق نطاق نظام التشغيل، أو ضبط متطلباتك فقط على الإعلانات القابلة للتخطي أو اختيار ما إذا كنت تريد إبقاء إعلاناتك بعيدة عن ناشر شبكة جمهور معين.

وبمجرد اختيار جميع المواضع التي تريد أن تظهر إعلاناتك فيها، أو قررت الانتقال إلى المواضع التلقائية بدلاً من ذلك، فأنت الآن على استعداد لتحسين عرض مجموعة الإعلانات.

كيفية جدولة مجموعاتك الإعلانية في مدير الإعلانات فيسبوك  اختيار الصورة ريم أبو فخر

كيف يساعدك "التحسين لتسليم الإعلانات"

يعد "|التحسين لعرض الإعلانات|" أداة فعّالة لتوصيل إعلانك إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يتصرفوا وفقاً لما يطلبه الإعلان، حيث يتيح لفيسبوك استهداف هؤلاء الأشخاص في جمهورك، فحين تنشئ إعلاناً على فيسبوك ستختار "تحسين عرض الإعلان"، وستشير إلى فيسبوك بالنتيجة المرجوة من إعلاناتك حتى يمكنه العثور على الأشخاص المستهدفين ضمن جمهورك، الذين سيحققون لك هذه النتيجة غالباً.

- مثلاً إذا قمت بالتحسين لتحقيق نقرات على |الرابط|، فإن إعلاناتك ستستهدف من بين جمهورك الأشخاص الذين سينقرون على روابط الإعلانات على الأغلب.

- وإذا قمت بالتحسين لزيادة |مشاهدات الفيديو|، فسيستهدف فيسبوك الأشخاص الذين يُرجح أن يشاهدوا مقطع الفيديو الخاص بك.

وبناءً على الهدف الذي ستحدده لحملتك، سيمنحك فيسبوك فرصة الاختيار من بين خيارات تحسين عرض الإعلانات المختلفة.

الآن سنعود إلى مدير الإعلانات مع تعيين هدف حملتنا على نسبة الزيارات، لجذب الأشخاص المعنيين إلى موقعنا الإلكتروني، والآن سننتقل إلى قسم إدخال التحسينات من خلال مستوى المجموعة الإعلانية، سترى هنا "تحسينات عرض الإعلانات"، وستظهر لك قائمة منسدلة توضح الخيارات، والتي ستتغير بناءً على هدف حملتك الذي اخترته.

واعتمادًا على فهم فيسبوك لمستخدميه، وبيانات أداة بيكسل، فإنه يعلم متى على الأغلب يتخذ بعض الأشخاص إجراءً محدداً أكثر من غيرهم.

- فإذا أردنا من جمهورك زيارة صفحتك المنتقل إليها

ما هي خيارات "تحسين عرض الإعلان" المسموحة لك لتحقيق هدف زيارات الموقع للحملة

1 - إذا اخترت "|تحسين مشاهدات الصفحة|" المنتقل إليها، حينها سيعرض فيسبوك إعلانك للمستخدمين الذين يُرجَّح أن ينقروا على الرابط وتحميل الصفحة، وهو ما نريده إذا كنا نبحث عن المزيد من الزيارات إلى موقعنا الإلكتروني.

2 - أما إذا كنت ترغب في التحسين لتحقيق نقرات على رابط، فسيعرض فيسبوك لك الأشخاص النشطين، المعروفين بسجل نشط في النقر على الروابط.

3 - أما إذا اخترنا التحسين لزيادة الوصول اليومي الفريد، فسيعرض فيسبوك إعلاناتك للمستخدمين الفريدين مرة واحدة يومياً لزيادة مدى الوصول.

3 - وإذا قمنا بتحسين لزيادة مرات العرض بدلاً من ذلك، فسيعرض فيسبوك إعلاننا للأشخاص بأكبر عدد ممكن من المرات.

أما إذا غيّرنا هدف حملتنا إلى "إنشاء قوائم العملاء المحتملين"، فسيتغير خيار تحسين عرض الإعلان إلى خيار واحد فقط، ألا وهو "|العملاء المحتملون|"، وسيعرض فيسبوك إعلاناتنا للأشخاص من جمهورنا، ممن يُرجح استكمالهم نموذج العملاء المحتملين في نهاية المطاف.

ومن المهم الانتباه إلى أنك إذا اخترت استخدام هدفٍ ما مثل المحادثات، أو مبيعات الكتالوج، فستحتاج إلى إعداد أداة بيكسل، بالإضافة إلى حدث واحد على الأقل لأداة بيكسل، ويمكنك بعد ذلك اختيار أحد أحداث أداة بيكسل لديك لتحسينها، وذلك مثل "الإضافة إلى عربة التسوق، أو الشراء"، أو ما شابه، سيوضح هذا لفيسبوك الإجراء الذي ترغب في أن يتخذه الأشخاص عند رؤيتهم لإعلانك، وسيبحث عن الأشخاص المناسبين من بين جمهورك، الذين على الأرجح سيتخذون هذا الإجراء باستخدام بيانات أداة بيكسل السابقة.

يتم تعيين "تحسين عرض الإعلانات" على الوضع الافتراضي دائماً وفقاً لما يراه مدير الإعلانات أنه الخيار الأفضل لتحقيق هدف حملتك، وأنت ترغب دائماً في التأكد من ضبط الإعدادات على ما ترغب في تحقيقه بناءً على أهدافك التسويقية.

كيفية جدولة مجموعاتك الإعلانية في مدير الإعلانات فيسبوك  اختيار الصورة ريم أبو فخر

والآن قد أتممنا تحسين الإعلانات لعرضها على أفراد جمهورنا المُستهدف، الذين على الأرجح سيتخذون الإجراء الذي حددناه، لنتحدث عن بعض خيارات التحكم في الإنفاق الإضافية المتوفرة لديك في قسم التحسين والعرض بشكلٍ سريع.

 أولاً "ضوابط التحكم في التكلفة وعرض الأسعار"

 حيث يمكنك من هنا ضبط التحكم في التكلفة وعرض الأسعار بناءً على استراتيجية |عرض الأسعار| التي تختارها على مستوى الحملة. وكما ذكرنا من قبل إذا كانت استراتيجية عرض الأسعار هي "التكلفة الأقل"، فسيستخدم فيسبوك أدوات تعلم الآلة لديه لإنفاق ميزانيتك بالكامل بأكبر قدر ممكن من الكفاءة، ونتيجة لذلك لن تحتاج إلى تعيين عرض أسعارك هنا، ولكن إذا اخترت عرض الأسعار باستخدام "|الحد الأقصى للتكلفة|"، أو استراتيجية "الحد الأقصى لعروض الأسعار"، فيمكنك الآن إدخال ضابط التحكم في التكلفة، أو التحكم في عروض الأسعار من هنا.

وإذا كانت استراتيجية عروض أسعارك هي استراتيجية "الحد الأقصى للتكلفة"، عندئذٍ ستحدد هدفك لمتوسط التكلفة لكل إجراء، وهو في هذه الحالة مشاهدة الصفحة المنتقل إليها.

وإذا كانت استراتيجية عروض أسعارك هي استراتيجية "الحد الأقصى لعروض الأسعار"، عندئذٍ ستحدد الحد الأقصى الذي ترغب في أن يستخدمه فيسبوك في عرض الأسعار مقابل الإجراء في مزاد، وكما ذكرت لك إذا كانت استراتيجية عروض أسعارك هي "التكلفة الأقل"، وهو أمر منطقي لأغلب المعلنين، فلن تحتاج إلى ضبط أي إعدادات للتكلفة هنا، لأن فيسبوك سينفق ميزانيتك بالكامل تلقائياً، ويحقق لك أكبر عدد من |النقرات| على الرابط بأقل تكلفة ممكنة. يجب أن تعرف أنّ بعض استراتيجيات عروض الأسعار هذه غير متاحة لأهداف معينة.

وأخيراً، سننقر على «إظهار المزيد من الخيارات»

 في هذا المكان نستطيع أن نقرر متى يتم محاسبتنا، أو متى يتم خصم الأموال من ميزانيتنا، وعادةً ما سيكون هذا لكل مرة ظهور للإعلان، أو في كل مرة يُعرض فيها إعلاننا لشخص ما، يضبط فيسبوك على عدد المرات افتراضياً هنا، وذلك ليمنحك أفضل فرصة ليتخذ شخص ما إجراءً مناسباً، مع إنفاق ميزانيتك بكفاءة عالية، واعتماداً على تحسين الخيار الإضافي الذي تختاره مما سبق، يمكنك أيضاً اختيار محاسبتك بناءً على إجراءات محددة، مثلاً تستطيع اختيار محاسبتك عندما ينقر شخص ما على رابط التطبيق، أو يشاهد نسبة معينة من مقطع فيديو، في أغلب الحالات تمنحك التكلفة لكل مرة عرض نتائج أكثر كفاءة، ولكن قد يكون من المفيد أن تُجرب ما يُحقق أفضل نتائج في حالتك.

كيفية جدولة مجموعاتك الإعلانية في مدير الإعلانات فيسبوك اختيار الصورة ريم أبو فخر

وصلنا الآن إلى مرحلة جدولة مجموعتنا الإعلانية

 قد ترغب فقط في تشغيل الحملة، وتركها تؤدي عملها، وقد يكون هذا جيدًا لحملتك، لكن في حال كان إعلانك حساساً من جهة الوقت، مثلاً إذا كنت تهدف من إعلانك |الترويج| لفاعلية معينة في تاريخ معين، أو لعرض محدود، أو إذا كنت تريد التحسين عندما يكون جمهورك على الإنترنت، فينبغي عليك التفكير بطريقة استراتيجية في كيفية ضبط جدولك.

وفي الوقت الذي ستحدد جدولاً لعرض مجموعاتك الإعلانية على مستوى المجموعة الإعلانية، يتم تحديد الخيارات المتوفرة بناءً على نوع الميزانية المختارة على مستوى الحملة، كما تعلم يتوفر لديك خيار تحديد "ميزانية يومية"، أو "ميزانية طوال فترة الحملة" بالكامل كجزء من تحديد تحسين ميزانية الحملة.

تمنحك "الميزانية اليومية" القدرة على بدء تشغيل مجموعة إعلاناتك بعد اعتمادها من فيسبوك مباشرةً، أو باستطاعتك ضبط حملتك لتبدأ في المستقبل وتستمر لفترة زمنية محددة، وسنتعرف معاً على طريقة إجراء هذا الخيار على مستوى المجموعة الإعلانية.

إذا نقرت على المزيد من الخيارات، ستلاحظ أنك حين تستخدم "الميزانية اليومية" فإنك  لن تستطيع تحديد جدول معين لعرض الإعلان، وهذا يعني أن إعلاناتك على فيسبوك ستظهر على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، لذلك إذا كنت بحاجة إلى تفعيل حملاتك خلال أيام معينة من الأسبوع فقط، أو خلال أوقات محددة من اليوم، فقد لا تكون الميزانية اليومية هي الخيار الأفضل، بينما سيتوفر لدينا خيار "|جدولة الإعلان|" عندما نختار خيار "الميزانية طوال فترة الحملة بالكامل". إذاً تتيح لك ميزانية مدى الحياة جدولة ساعات معينة يومياً أو تشغيلها بشكل مستمر، بينما الميزانية اليومية  تتيح لك تشغيل مستمر.

الآن عند تحديد الميزانية اليومية، سننتقل إلى "مستوى المجموعة الإعلانية" لمعرفة الخيارات المتوفرة لجدولة الإعلان، حيث بإمكاننا هنا تحديد تاريخ بدء، وتاريخ انتهاء اختياري لعرض إعلاناتنا، كل ما عليك فعله هو اختيار التواريخ والأوقات المناسبة، وسينفق فيسبوك مبلغاً قريباً من ميزانيتك اليومية كل يوم حتى يصل إلى تاريخ الانتهاء الذي حددته، أو إيقاف تشغيله يدوياً.

الآن سنعود إلى "مستوى الحملة"

 وسنختار ميزانية طوال فترة الحملة بالكامل بدل الميزانية اليومية؛ لنوضح لك كيف تستطيع إعداد جدولة الإعلان، سنحدد المربع بجانب تشغيل الإعلانات وفقاً لجدول زمني.

وإذا انتقلنا إلى قسم الميزانية والجدولة على مستوى المجموعة الإعلانية، فعلينا أولاً تحديد تاريخ البدء والانتهاء، سنختار من 1 ديسمبر حتى 31 ديسمبر، وسيقوم فيسبوك بإنفاق ميزانيتك بالكامل خلال الأيام التي حددناها، بعد ذلك يمكننا تحديد جدول عرض الإعلان، أي بإمكاننا استهداف الأيام والساعات التي نريد عرض إعلاننا فيها، يمكننا التحديد على كل يوم بين أوقات محددة، أو التحديد حسب التاريخ، مثلاً في أيام الأسبوع بين الساعة 2 عصراً والساعة 10 مساءً أو في عطلات نهاية الأسبوع فقط.

لماذا يمكنك جدولة إعلاناتك لأوقات معينة من اليوم بدلاً من تشغيلها طوال الوقت

لضمان ظهور إعلاناتك عندما يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت في أغلب الأحيان، يمكن أن يساعد اختيار أوقات معينة لجدولة في استهداف جمهورك بشكل أفضل.

وفي حين أن جدولة إعلاناتك يمكن أن تكون مفيدة حقاً، يجب أن تعرف أيضاً أنها قد تحد من عرض إعلانك، حيث أنه قد تفوتك تحويلات قيّمة فقط لأنها تقع خارج الفترة الزمنية المُجدولة، لذلك لا تضع جدولاً شديد التقييد ما لم يكن ذلك ضرورياً جداً.

يجب أن تعلم أنه يجب عليك تشغيل الإعلانات لمدة ساعة واحدة على الأقل، وقد تتجاوز الإعلانات أيضاً الوقت المحدد هنا، ولكن فقط في الحالات التي تم فيها تحميل إعلانك في موجز الأخبار قبل وقت الانتهاء، ولم ينتقل المستخدم إليه إلا بعد وقت الانتهاء، يتم تعيين جدولة الإعلان على الوضع الافتراضي للعرض خلال المنطقة الزمنية المستخدمة، في مثالنا يظهر الإعلان بين 2 عصراً و10مساءً أينما يكون المستخدم.

يمكننا أيضاً تغيير إعلانات المتجر لتعرض خلال منطقتنا الزمنية فقط، ولكن يجب أن تنتبه إلى أن الإعلانات التي تراها دولة ما في توقيت يكون فيه المستخدمون أكثر اتصالاً بالإنترنت، قد تكون في منتصف الليل بالنسبة لغيرها من الدول، ولن يعرض فيسبوك الإعلانات في المنطقة الزمنية للمستخدم افتراضياً، وبمجرد تشغيل عدد قليل من المجموعات الإعلانية، سيكون بإمكانك تتبع أدائها وتحسينها في المستقبل على أفضل الأوقات المناسبة للتشغيل.

في لقائنا القادم سنتعرف معاً على كيفية تقدير حجم الجمهور الذي يمكنك الوصول إليه بمجموعاتك الإعلانية، لتعرف المزيد ما عليك سوى النقر على الرابط أمامك، مازالت سفينتنا تبحر بنا في بحور العلم والمعرفة، يسعدنا أن تكمل معنا هذه الرحلة.