هولندا - أمستردام

هولندا - أمستردام

وجهتنا السيّاحيّة اليوم إلى هولندا :

 التوليب هي الزهرة الّتي تشتهر بها هولندا و عاصمتها أمستردام، واليوم ستكون وجهتنا السياحيّة إلى هولندا ونخص العاصمة للتعرف على أجمل مناطقها. 

لنتعرّف على إمستردام :

أمستردام وهي واحدة من أكثر الوجهات السياحيّة في أوروبا الّتي تتميّز بالعديد من العوامل الطبيعيّة ومنها القنوات المائيّة و الجسور المعلّقة بالإضافة إلى حدائقها الّتي تجمع فيها أجمل أنواع الزهور، ولكن من أجل أن تصبح المدينة وجهة سياحيّة متكاملة قام الهولنديّون بتشييد بحيرة صناعيّة وغابة صناعيّة.

ومن أجمل أماكن أمستردام :

• * نبدأ من جزيرة إيجبورج وهي جزيرة أو بحيرة صناعيّة، طبيعتها الجميلة وشاطئها الّذي يعدّ من الأماكن السياحيّة المميّزة في أمستردام .
• *حديقة فونديلبارك وهي المكان الّذي يتميّز بطبيعة جميلة و الّتي تستطيع الإسترخاء فيها والإبتعاد عن ضجيج وصخب المدينة، وهي مناسبة لجميع الأعمار بسبب ساحتها وطبيعتها، و من أجمل الفعاليّات والعروض التي تقام في هذه الحديقة هي وجود فنانين أو عازفون الذين يقومون بالعزف على الآلات التي تعطيك الفرصة لسماع أجمل المعزوفات.
• * غابة أمستردام الصناعيّة الّتي تم بناؤها لتصبح حديقة أشبه بالغابات، و فيها مسابح صغيرة وساحات للمشي أو الركض وركوب الدراجات بالإضافة إلى وجود نهر فيها.
• * قنوات أمستردام المائيّة وهي قنوات تقطع المدينة، وفيها رحلات القوارب المائيّة التي لها إتجاهات مختلفة وذلك بسبب وجود أكثر من ١٠٠ كيلو متر للقنوات، و الّتي تستطيع أن تعيش خلال الرحلة أجواء رائعة وأنت تشاهد معالم المدينة من زاوية أخرى.
• * حديقة الحيوان أرتز وهي من أكبر حدائق الحيوانات في أوروّبا، وهي تضم ٧٠٠ نوع من الحيوانات و٢٠٠ صنف من الأشجار بالإضافة إلى متحف للأسماك ومكتبة .
• * متحف فان جوخ وهو من أكثر المتاحف المميّزة في أمستردام الّتي يعرض فيه التحف الفنيّة ولوحات لواحد من أشهر الفنانين ( فان جوخ ) والّتي تعد من أجمل اللوحات الفنية في العالم.
• * شارع العرب وهو واحد من أكبر الأسواق العربية في أوروّبا كما أنه يضم مجموعة من المتاجر والمحلات والأكشاك التي تبع جميع المنتوجات العربيّة، بالإضافة إلى المطاعم والمقاهي والّتي تقدم فيها الوجبات العربيّة والمحليّة و الحلويات العربيّة.

بماذا تتميّز أمستردام :

أجمل ما يميّز مدينة أمستردام هو موقعها على ضفاف القنوات المائيّة، وهي تتكوّن من ٩٠ جزيرة تفصل بينها ١٦٠ قناة مائيّة متصلّة بالجسور الّتي تتميّز بتصميمها حيث يوجد ١٥٠٠ جسر تقريباً، وأبنيّتها الملوّنة باللونين البني والرمادي وهي مبنيّة على سطح طيني وقواعد على سطح الماء حيث أن أساسها رمل قوي بعمق ١٨ متر، المكان جداً جميل وجسورها تاريخيّة وأهمّها جسر ماجيري ومنازلها مصفوفة بشكل أنيق على ضفاف القنوات المائيّة .

• إمستردام سميت بمدينة الدراجات لأنها من أكثر وسائل النقل الّتي يتم إستخدامها هي الدراجات و اللون الأحمر في شوارع أمستردام مخصّص لسير الدراجات .

نلتقي برحلةٍ جديدة و مغامرة شيّقة..

✍🏻 و يلا نروح سوا ⛵ ...

الجبن والأزهار ؟! ماذا تعرف عن أمستردام عاصمة هولندا المدينة الغارقة في صناعة ألذ أصناف الأجبان وتبيع أجمل أنواع الزهور. 

لجبن والأزهار ؟! ماذا تعرف عن أمستردام عاصمة هولندا المدينة الغارقة في صناعة ألذ أصناف الأجبان وتبيع أجمل أنواع الزهور.  تصميم الصورة : وفاء المؤذن

نعم لمحبيّ الجبن وعشاقها بكل أنواعها 

 أهلاً بكم في المدينة الخيالية لصناعة كافة |أنواع الجبن| وأشهاها وألذها ، والتي تحتوي على أنواع غريبة وغير موجودة إلا في عاصمة الجبن ، نعم إنها |أمستردام| أكبر مدينة في هولندا ، وهي أيضاً عاصمة هولندا .

عموماً تشتهر|هولندا| في صناعة الجبن بكافة أنواعه ، وتحديداً أمستردام فعند ذهابك للتسكع في شوارعها لابد أن ترى محلات تجارية تبيع أنواع مختلفة من الجبن ، الذي لايمكن أن تراه إلا في أمستردام

فإن تختلف أنواع الجبن فيوجد منها العديد من النكهات المختلفة ، وأيضاً تختلف أنواع الجبن بإختلاف تاريخ صنعها ، فبعضها يصنع طازجاً وبعضها يصنع من أشهر طويلة ، وهي المحببة لقلب الهولنديين المشهورين بحبهم للجبن وخاصة القديمة صنعاً .

أما عن الأزهار  ، فهل صادفت مدينة مليئة بالورود بكل مكان فيها ؟

فإن أمستردام قد لا تخلو من وجود| الورود| في كل مكان فيها ، وأيضاً بائعي الورود نعم إنها أمستردام المدينة الغارقة في الورود وبيعها ، فأمستردام لديها اهتمام كبير في الورود وزراعتها وبيعها ، وحتى وجودها في الأماكن العامة 

فعليك بالطبع زيارة أحد أساسيات وحضارة أمستردام ،  وهو سوق الورود الذي يعود تاريخه إلى القرن التاسع عشر ، حيث سوف تتجول بسوق شعبي مليئ بالورود ، ورود في كل مكان تباع ، وبعض المحلات الصغيرة جداً يعود تاريخ وجودها منذ مئة عام 

حيث كانوا يأتون بقوارب لبيع الورود، ولكن مع الوقت تطور الأمر ، وبنوا بعض المحلات التجارية الصغيرة جداً وأصبح السوق رسمياً من أحد المعالم السياحية الموجودة في المدينة الجميلة أمستردام عاصمة هولندا  

وماذا عن القنوات المائية ؟ هل نحن فعلاً في أمستردام أم البندقية في إيطاليا ؟! 

في الحقيقة |القنوات المائية | ليست حكراً على إيطاليا فحسب، وتحديداً |مدينة البندقية| فقد تغطي القنوات المائية حوالي 25% من المساحة الإجمالية لهولندا ، وهذه القنوات بنيت في القرن 17 ، كانت الغاية منها التحكم في المياه ، وكنوع من وسائل الدفاع والحماية من القرصنة ومع الوقت أصبحت هذه القنوات المائية من التراث الأساسي الذي تشتهر فيه هولندا .

مارأيك بالتضحية والسفر لأمستردام بتجربة قطع صغيرة من الجبن المعتق ؟ 

أو بشراء أنواع جديدة من الزهور الهولندية ؟

أو  التسكع على ضفاف القنوات المائية ؟! 

شاركنا رأيك ومدى إعجابك بمدينة أمستردام 

فداء أمين

التعادل يحكم مباراة بنفيكا وأياكس أمستردام تصميم الصورة : ريم أبو فخر

بنفيكا البرتغالي & أياكس أمستردام الهولندي

انتهت مباراة ذهاب الدور ثمن النهائي بين ناديي بنفيكا وأياكس أمستردام بتعادل الفريقين بهدفين لمثلهما.

النادي البرتغالي كان قد نجح في العبور من دور المجموعات على حساب العملاق الكتالوني برشلونة، برفقة مارد بافاريا بايرن ميونخ.

بينما قدَّم أياكس أمستردام واحدةً من أفضل مشاراكاته في البطولة حتى الآن.

حيث تمكن من تصدر مجموعته دون أي خسارة أو تعادل، محققاً العلامة الكاملة أمام فرقٍ عريقةٍ، يأتي في مقدمتها نادي بوروسيا دورتموند الذي أُقصي من البطولة، والنادي البرتغالي الآخر سبورتنغ لشبونة، بالإضافة لكبير تركيا بيشكتاش.

أما في الدوري الهولندي فيحتل نادي العاصمة صدارة الترتيب بفارق خمس نقاط عن ملاحقة ايندهوفين.

وبالعودة لأحداث المباراة

 كان الضيف الهولندي ثقيل الظل على الجماهير البرتغالية، فتقدم بالنتيجة في الدقيقة الثامنة عشرة، عبر نجمه الصربي| دوسان تاديتش|، غير أن بنفيكا استطاع تسجيل التعادل مستفيداً من خطأ مهاجم أياكس سيبستيان هالر، الذي سجل في مرمى فريقه في الدقيقة السادسة والعشرين. 

اللاعب العاجي عاد وكفَّر عن خطأه بعدها بثلاث دقائق، وذلك عندما أعاد التقدم للهولنديين من جديد، بهدفٍ ثانٍ في شباك أصحاب الضيافة. 

في الشوط الثاني حاول |بنفيكا| استدراك ما فات، وضغط بكل قوة من أجل تحقيق نتيجةٍ إيجابيةٍ، أو تسجيل التعادل على أقل تقدير، فكان له ما أراد. 

ففي الدقيقة الثانية والسبعين سجل الأوكراني |رومان يارمتشوك| الهدف الثاني لفريقه، وعليه انتهت المواجهة وتكافأت فرص الناديين للتأهل إلى الدور المقبل، في مباراة الإياب على الأراضي الهولندية في ملعب الأسطورة الراحلة يوهان كرويف معقل نادي أياكس أمستردام. 

والجدير بالذكر أن تلك المباراة ستجري بتاريخ الخامس عشر من الشهر المقبل.

عملات رقمية مشفرة -Crypto

لقد أصبح بإمكانك شراء أي شيء تريديه من خلال استخدام عملة البيتكوين، على سبيل المثال يمكنك أن تدفع ثمن فاتورة المطعم أو ثمن وجبة البيتزا، أو ثمن بطاقة المسرح من خلال استخدام تلك العملة الشهيرة "|البيتكوين|".

حيث أصبح يوجد الآن حوالي ١٥٠٠٠ شركة حول العالم تتعامل بهذه العملة، وتقبل جميع عمليات الدفع، وإن ٢٠٠٠ شركة من هذه الشركات توجد ضمن الولايات المتحدة، وسوف نعرض لكم في المقالة هذه المدن التي تحتل الصدارة لتبنيها للعملة الرقمية، وإن هذا التصنيف يعود وفقاً للمعلومات التي ذكرها موقع "Investopedia".

- المدن الأكثر تعاملاً بعملة البيتكوين 

مدينة سان فرانسيسكو 

إنه ليس من المستغرب أن تحتل هذه المدينة التي تعد عاصمة التكنولوجيا في الولايات المتحدة مكانة بارزة في قائمتنا هذه، حيث مدينة سان فرانسيسكو هي الموطن الأساسي لمنصات تداول |العملات الرقمية| الشهيرة مثل |Coinbase| و |Kraken|.

كما يوجد في هذه المدينة أكثر من مئة تاجر يتعاملون بواسطة البيتكوين، بالإضافة إلى أنها تحتوي على ٤٣٧ جهاز صراف آلي للبيتكوين.

مدينة فانكوفو

إن عملة البيتكوين لها مجتمع قوي في دولة كندا، حيث أنها اتخذت خطوات تنظيمية من أجل أن تحتضن هذه العملة الرقمية الافتراضية.

هل تعلم بأنه يوجد في فانكوفو فقط أكثر من ٥٠ تاجراً يقبلون أي عملية دفع بواسطة البيتكوين، و أكثر من ٢٢١ موقعاً من أجل شراء البيتكوين!

أمستردام 

تعد مدينة أمستردام الموطن الأصلي لصانع الأجهزة الخاصة في |تعدين العملات المشفرة|، كما أنها المقر الأوروبي لمزود خدمات الدفع "|BItPay|".

وتشير جميع الإحصائيات إلى أنه يوجد في أمستردام أكثر من ٤٠ مكان يقبل الدفع بواسطة البيتكوين، مثل ورش تصليح الدراجات، والمقاهي، والحلاقين، وغيرهم.

مدينة ليوبليانا

تعد مدينة ليوبليانا عاصمة دولة سلوفينيا، وأكبر مدنها، ولكنها أصغر المدن في قائمتنا حيث يبلغ عدد سكانها فقط ٢٨٩٠٠٠، ولكن تحتوي ليوبليانا أكثر من ١١ صراف آلي للبيتكوين، و يوجد بها أكثر من ٢٠٠ تاجر يتعامل بواسطة هذه العملة.

مدينة بورتسموث

إن هذه المدينة الصغيرة الساحلية تعد موطناً كبيراً لمجتمع كبير من مستخدمي العملات المشفرة، حيث يطلق على المنطقة التي تقع وسط هذه المدينة اسم "قرية البيتكوين"، كما أنه يوجد حوالي ١٢ شركة من أصدقاء العملات الرقمية، بالإضافة إلى وجود ٢١ جهاز صراف آلي لتفعيل البيتكوين. حيث أن هذه الأرقام هي مرتفعة جداً مقارنة بمدينة يبلغ عدد سكانها ٢٢٠٠٠ فقط.

إن القائمة لم تنتهي هنا، فمازال هناك مدنٌ أخرى قد احتلت المراتب الخمس الأخيرة في تصنيف أكثر المدن تعاملاً مع البيتكوين.

عملات رقمية مشفرة -Crypto

حيث باتت العملات المشفرة تغزو الكثير من دول العالم، والشركات التجارية، حيث تم الكشف عن عدد المدن الأكثر تعاملاً بالبيتكوين من خلال الاعتماد على عدة معايير، ومقاييس.

كما وقمنا باستعراض هذه القائمة لأبرز ١٠ مدن العالم اعتماداً على جميع بيانات القياس المركزة على العملات الرقمية المشفرة.

مدينة ميامي 

إن هذه من المدن الكبرى التي تقع في فلوريدا، حيث تضم حوالي ٤٠ تاجراً يقبلون التعامل بعملات البيتكوين، والكثير من |الصرافات الآلية|، والصرافين لعملات البيتكوين.

مدينة إل-زونتي

تعمل هذه المدينة السياحية الصغيرة على إعادة تسميتها باسم جديد و هو " شاطئ البيتكوين"، حيث أنه أول اقتصاد في العالم يركز بشكل واضح على البيتكوين، وذلك بعد القيام بتبرع كبير بالعملات الرقمية إلى الحكومة البلدية، كما وقد تلقت هذه المدينة أول ماكينة صراف آلي للبيتكوين عام ٢٠٢٠، كما أنه يمكن استخدام البيتكوين في هذا الوقت لدفع الضرائب، والكثير والكثير من الأمور الأخرى.

مدينة نيويورك 

إن مدينة نيويورك تضم في هذا الوقت حوالي 30 تاجراً يعملون بواسطة البيتكوين في منطقة المترو، وأما بالنسبة للمتجر الخاص بالبيتكوين يوجد في مانهاتن السفلى، و|CryptoART| وأيضاً في مدينة مورنينجسايد هايتس، كما تعد مدينة نيويورك أيضاً مركزاً رئيسياً للكثير من الشركات الناشئة التي تعمل في مجال التشفير، و شركات الوسائط، مثل |CoinDesk|.

مدينة لشبونة

إن لشبونة هي أحد المدن المتميزة في البرتغال، حيث تعد البرتغال واحدة من الدول القليلة التي لا تفرض أي ضرائب على الأرباح الناتجة عن استخدام العملات المشفرة، كما وقد أصبحت هذه المدينة مقصداً لعدد كبير من المبتكرين الماليين، الذين يعملون في هذا المجال، وذلك من أجل عقد لقاءات تعريفية، وأيضاً تنظيم هاكاثون الذي يعتمد على العملات الرقمية.

مدينة لندن

ولا يمكننا أن ننسى ذكر أهم المدن في العالم، حيث تضم عاصمة المملكة المتحدة "لندن" حوالي 8.9 مليون مقيم، وأكثر من 50 ماكينة صراف آلي للبيتكوين، ونفس العدد تقريباً من التجار المستخدمين لعملات البيتكوين في عمليات الدفع.

وإلى هنا تنتهي هذه القائمة لأهم عشر مدن تعتبر هي أكثر المدن تعاملاً بالبيتكوين، وفقاً لعدد من المعايير والمقاييس.

شاركنا رأيك بهذا المقال، وأخبرنا عن تجربتك الأولى لعملة البيتكوين هل كانت تجربة ناجحة بالفعل، أم أنها تحتاج لمزيد من التطوير؟

بقلم إيمان الأغبر

تصميم الصورة وفاء المؤذن

كيفية إنشاء الجماهير الأساسية ومقدمة إلى بيكسل فيسبوك  اختيار الصورة ريم أبو فخر

في هذا المقال سنلقي نظرة عميقة على الجمهور الأساسي، وسننشئ جمهورًا أساسيًا لمتجر ايمرا للزهور الموجود في أمستردام "Calla & Ivy"، سننشئ جمهورنا الأساسي على مستوى مجموعة الإعلانات في مدير الإعلانات، وهو ما تحصل عليه من |إنشاء حملة جديدة|، وتحديد أهداف حملتك. 

يمكننا في قسم الجمهور هنا، اختيار إما إنشاء جمهور جديد، أو استخدام جمهور محفوظ، سنقوم بإنشاء جمهور جديد، وهنا سوف يسألك فيسبوك عما إذا كنت ترغب في إنشاء جمهور مخصص أو جمهور مشابه، وسوف نختار إنشاء جمهورنا الأساسي.

لقد قمت بشكل مثالي بما يجب عليك لمعرفة مَن هو جمهورك الأساسي، مما يجعل إعداد هذا الأمر أسهل وأكثر تركيزاً، وبالعودة إلى مقالاتنا الأولى، فقد أنشأنا جمهورًا مستهدفًا لـشركة "Calla & Ivy".

ما هي خطوات إنشاء الجمهور الأساسي؟

 أولاً سنحدد الموقع

تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء جمهورك الأساسي في تحديد موقع جمهورك، فما هي خيارات |تحديد موقع الجمهور| التي تظهر أمامك؟

يمنحنا مدير الإعلانات أربعة خيارات لهذا الأمر:

1 - الأشخاص الذين يعيشون في أو كانوا موجودين في الموقع مؤخراً.

2 - الأشخاص الذين يعيشون في هذا الموقع.

3 - الأشخاص الموجودون مؤخراً في هذا الموقع.

4 - الأشخاص الذين يسافرون إلى هذا الموقع.

وقد يكون استهداف أحد هؤلاء الأشخاص مفيداً لهدف تجاري محدد، إلا أننا سنترك الخيار الافتراضي محدداً الذي يمنحنا أكبر مدى للوصول.

تتواجد شركة Calla & Ivy في أمستردام، سنكتب ذلك في المربع حيث سنرى الخيارات تظهر في قائمة منسدلة، ويمكننا تضييق هدفنا إلى المنطقة التي تمارس فيها شركة Calla & Ivy عملها، ولكن في الوقت الحالي سنترك المدينة فقط "أمستردام"، ويمكننا استخدام شريط التمرير للتركيز بشكل أكبر على المسافة المقطوعة للوصول إلينا، أو يمكننا تحديد المدينة الحالية فقط، ويمكننا تتبع اتصال حجم الجمهور لمعرفة مدى تأثير اختياراتنا على حجم الجمهور المستهدف.

تذكر أنه كلما كان الجمهور أكثر استهدافاً وتحديداً، كان ذلك أفضل لأنه سيكون أكثر اتساقاً مع جهودك التسويقية.

 بعد تحديد الموقع نحدد العمر والجنس والخصائص السكانية

الآن سنحدد العمر، بسبب العمل الذي قمنا به من قبل نعلم أن عمر جمهورنا المستهدف يتراوح بين 25 و55، ولا ننسَ أيضًا أننا نريد استهداف جميع الأجناس، لذا يمكننا ترك الوضع الافتراضي كما ترى قمنا بتضييق نطاق جمهورنا أكثر قليلاً، والآن لنستفيد من قسم "|الاستهداف التفصيلي|" على فيسبوك، ما هي الخيارات المتاحة للتصفح ضمن "الاستهداف التفصيلي"؟

يمكننا هنا أن نضيف المزيد من المعلومات حول جماهيرنا، والتركيبات السكانية، والاهتمامات والسلوكيات.

- ويمكننا اختيار "تصفح" للبحث في الخيارات التي يعرضها لنا فيسبوك، أو يمكننا ببساطة البدء في الكتابة، وبما أن شركة Calla & Ivy هي متجر لبيع الزهور، سنكتب كلمة زهور، سيقترح علينا بعض الاختيارات تلقائياً، وسنعرض لك أيضاً حجم الجمهور المهتم بالزهور حتى تتمكن من رؤية مدى اتساع أو ضيق هذا الجمهور، بالنسبة للزهور المقطوفة للزينة، نجد أن الجمهور المحتمل يزيد عن مليون شخص، ويشمل مستخدمي فيسبوك وأنستغرام، ولكن قبل تطبيق استهدافنا السكاني، لنُضف باقة الزهور وتصميم الأزهار أيضاً، سنختار تصميم الأزهار الموجودة ضمن الاهتمامات بدلاً من مجال الدراسة، يمكنك أن ترى على "اتصال حجم الجمهور"، أننا قمنا بتضييق جمهورنا المستهدف الآن إلى 11,000 شخص، لديك الآن المزيد من المعلومات المحددة في نموذج الجمهور المستهدف.

لندخل في ميزة "التصفح" لتحديد بعض هذه الخيارات، من النموذج نعلم أن جمهورنا المُستهدف لديه درجة جامعية على الأقل، وسنُضيف أيضاً خريجي الكليات، والأشخاص الذين لديهم درجة الماجستير، ودرجة الدكتوراه، ستلاحظ أن جمهورنا قد اتسع مرة أخرى ليصل إلى 250,000 شخص، وهذا يعني أن فيسبوك قد ضم كل الأشخاص الذين لديهم اهتماماً بالزهور أو أنهم يستوفون معايير المستوى التعليمي.

ماذا لو أردنا استهداف الأشخاص المهتمين بالزهور، والذين يملكون شهادات أيضاً، لن نضع المعايير في المربع الرئيسي، بل سنضعها في نطاق جمهور أقل، وسيعطينا ذلك خيار تضمين الاستهداف المطابق أو المتداخل.

ماذا نستفيد عندما نضيف حاملي الشهادات المهتمين بالزهور أيضاً؟ يصبح هدفنا أكثر تحديداً، ويمكنك أيضاً استخدام هذه الأدلة لاستبعاد خصائص سكانية معينة أيضاً.

كيفية إنشاء الجماهير الأساسية ومقدمة إلى بيكسل فيسبوك  اختيار الصورة ريم أبو فخر

- الهوايات والاهتمامات هي على الأرجح حيث ستجد الخيارات الأكثر استهدافاً.

- فئات المنزل والحديقة تبدو مبشرة.

- سنضيف البستنة والحدائق إلى معايير جمهورنا أيضاً.

- في نموذج جمهورنا المستهدف، حددنا أيضاً أن جمهورنا قد يكون من متاجر التسوق عبر الإنترنت، وسنضع هذا أيضاً ضمن المعايير، لكن بدلاً من تضمين هذا في معاييرنا الرئيسية، مما سيعطينا المزيد من الأشخاص، لنختر «ضيق أكثر» ونُدرجهم هناك، أصبح حجم جمهورنا الآن 61,000، وهو عدد الأشخاص المتوافقين مع معاييرنا على فيسبوك وأنستغرام، والذين قد يرون إعلاننا، ولكن ليس بالضرورة أن يصل إعلاننا إلى 61,000 مستخدم جميعهم.

نرى أن إعلاننا سيعتمد على أهداف حملتنا، والميزانية التي حددناها، وخيارات موضع الإعلانات التي حددناها، وتبقى معرفتك بحجم الجمهور المحتمل عاملاً مساعدًا في فهم أثر جهودنا التسويقية، لا تنسَ أنك لا تريد وضع إعلانك أمام عدد كبير من الناس ربما لا يكونون من الأشخاص المهتمين بشركة Call & Ivy، لأنك ستضيع مالك وجهدك بدون فائدة كمن يبحث عن إبرة في كومة قش، بينما استهداف جمهور يتكون من 61,000 شخص نعرف فعلياً أنهم يعيشون في مدينة تُقدم فيها Calla & Ivy منتجاتها عبر الإنترنت، وهي الطريقة التي تزاول بها شركة Calla & Ivy ولديهم اهتمام بالفعل بما تقدمه "Calla & Ivy"، سيحقق استفادة ممتازة من الوقت والمال، تستطيع أيضاً تشغيل اختيار "توسيع الاستهداف التفصيلي" المتوفر في جميع أهداف الحملة باستثناء التعريف بالعلامة التجارية والوصول، هذا يشير إلى فيسبوك أننا نرغب منهم مساعدتنا في وصولنا، الآن قم بتوسيع الجمهور ليشمل الأشخاص الذين ربما يكونون مهتمين بالإعلان، ولكن هذا الجمهور قد يتم تسجيله.

- بعد ذلك باستطاعتنا ضبط المعايير تحت "الاتصالات"، ما الذي يفعله لك خيار "الاتصالات"؟ هذا الخيار يسمح لك بتضمين أو استبعاد الأشخاص الذين لديهم نوع من الاتصال معنا والمرتبطين بالفعل بصفحتك أو تطبيقك أو أحداثك، إذا كان هدفنا توسيع قاعدة جمهورنا فلن نرغب في تضمين أشخاص أعجبوا بصفحتنا بالفعل. بدلاً من ذلك، ربما نختار استثناء الأشخاص الذين أعجبوا بصفحتك للبحث عن متابعين جدد، وربما نختار أيضاً أصدقاء الأشخاص الذين أعجبوا بصفحتنا حيث لن يكونوا جزءاً من الجمهور فحسب ولكن قد يكونوا أكثر ميلاً للمشاركة والتفاعل، لأن شخصاً يعرفونه بالفعل أعجب بصفحة شركة Calla & Ivy. بمجرد شعورنا بالرضا عن جمهورنا، يمكننا حفظه وتسميته، ويمكننا دائماً الرجوع وتحريره لاحقاً، إذا كنت ترغب في تضييق أو توسيع محدد، فسوف يضع مدير الإعلانات هذه في الجمهور المحفوظ لنا للرجوع إليها مستقبلاً في حملات أخرى أيضاً، أو استخدامها لإنشاء جمهور مشابه.

كيفية إنشاء الجماهير الأساسية ومقدمة إلى بيكسل فيسبوك  اختيار الصورة ريم أبو فخر

مقدمة إلى بيكسل فيسبوك 

كيفية إنشاء الجماهير الأساسية ومقدمة إلى بيكسل فيسبوك  اختيار الصورة ريم أبو فخر

مثلاً إذا سبق لك أن وضعت شيئاً ما في عربة التسوق عبر الإنترنت وتركته هناك ثم شاهدت إعلاناً لهذا المنتج بعد يوم واحد، فقد رأيت بالفعل البيكسل قيد التشغيل.

كيف تعرف البيكسل أنني وضعت عنصراً في عربة التسوق، إذا كانت أداة البيكسل الخاصة بي تعمل عبر صفحتي على الويب بالكامل؟ تقوم بذلك من خلال جزء إضافي من التعليمات البرمجية التي تتبع الإجراءات "تتبع الأحداث Event Tracking" المحددة المتخذة على موقعك الإلكتروني، تسمى هذه الإجراءات المحددة الأحداث، إذا كنت ترغب في تتبع حدث معين، فأنت بحاجة إلى وضع الأكواد البرمجية على الصفحة الإلكترونية التي يقع فيها هذا الحدث.

مثلاً لنُفكر في تتبع عمليات الشراء، أنت تعلم أن معاملة العميل مكتملة إذا وصل إلى صفحة تأكيد الدفع، لذلك ستضع كود الحدث في صفحة تأكيد الدفع، الآن عندما ينتقل شخص ما إلى تلك الصفحة، تراه على أنه عميل أكمل عملية الشراء في المرحلة الختامية.

هناك عدد من الأحداث المختلفة التي يمكن للبيكسل تتبعها.

ما هي بعض الإجراءات أو الأحداث التي باستطاعة بيكسل أن يتتبعها على موقع الويب الخاص بك

1 - اجراء عملية شراء. 

2 - وإضافة عنصر إلى عربة التسوق.

3 - القيام ببحث.

4 - وإرسال نموذج.

5 - وإضافة معلومات الدفع.

6 - وبدء عملية السداد.

7 - وعرض |صفحة ويب| معينة، والمزيد.

استخدام بيكسل لإعادة الاستهداف 

1- لقد ذكرنا سابقاً أنه باستطاعتنا إعادة استهداف العملاء الذين لم يكملوا مشترياتهم بإعلانات لنفس المنتج نأمل أن تعمل على تنشيط ذاكرتهم.

2 - أو يمكننا إعادة استهداف العملاء الذين أجروا عمليات شراء ونعرض عليهم منتجات مماثلة قد يحبونها أيضاً.

3 - ويمكننا أيضاً التأكد من وصول إعلاناتنا إلى شخص زار موقعنا الإلكتروني مؤخراً حتى نظل في ذهنه دائماً.

تتبع التحويلات

تستطيع أداة بيكسل فيسبوك أيضاً تتبع التحويلات من حملاتك الإعلانية، ليس فقط عدد الأشخاص الذين ينقرون على رابط ينقلهم إلى موقعك، ولكن إذا قام شخص ما بالنقر فوق هذا الرابط لإجراء عملية شراء، وهذه طريقة رائعة لمعرفة ما إذا كنت تحصل على عائد جيد على إعلاناتك التي يتم الإنفاق عليها من خلال معرفة تكلفة التحويل، ويمكنك معرفة ما إذا كنت تجني 100 دولار من كل دولار تنفقه على الإعلانات، أو إذا كنت تنفق 100 دولار على الإعلان فقط لجني دولار واحد.

كيفية إنشاء الجماهير الأساسية ومقدمة إلى بيكسل فيسبوك  اختيار الصورة ريم أبو فخر

إنشاء جماهير مخصصة

تساعدك أداة بيكسل أيضاً في إنشاء جماهير مخصصة، والتي يمكنك استخدامها لإعادة الاستهداف، ولكن كيف ذلك؟

- بما أن أداة بيكسل تجمع بيانات حول عملائك فيمكنك إنشاء جماهير بسهولة:

1 - من الأشخاص الذين أكملوا عمليات الشراء.

2 - أو الأشخاص الذين يشترون منتجات معينة.

3 - أو الأشخاص الذين زاروا موقعك خلال الأربع والعشرين ساعة الماضية.

4 - أو الأشخاص الذين لم يُعاودوا الزيارة منذ أسبوع.

5 - أو الأشخاص الذين اشتركوا في خدمة النشرة الإخبارية، وغير ذلك.

سيستخدم فيسبوك البيانات التي يجمعها لمطابقتها مع ملفات تعريف المستخدمين على فيسبوك وأنستغرام وشبكة الجمهور، حتى تتمكن من |التسويق| لهم، ويمكنك إنشاء جماهير مشابهة بناء على تلك البيانات، أو جماهير ليسوا من عملائك ولكن لديهم نفس خصائص عملائك لتوسيع جهودك التسويقية وتوسيع حجم نشاطك التجاري.

 لاحظ أن جمع البيانات التي يتم جمعها تمر عبر عملية تسمى "التجزئة" أوجدت لإبقاء البيانات مجهولة في جميع الأوقات، وسنتحدث عن تجزئة البيانات في مقالٍ لاحقٍ.

ولنشاهد معاً ما يمكن أن تقدمه أداة بيكسل فيسبوك لشركة Calla & Ivy. يتمثل النشاط الأساسي لشركة Calla & Ivy في تقديم النموذج الاشتراك الخاص بهم لباقات الزهور الفريدة والمنسقة يدويًا. 

أنشأت «ايمرا» عرض اشتراك جديد: وهو تنسيقات زهور أسبوعية أو موسمية، وتريد الترويج لهذا الاشتراك الجديد باستخدام إعلانات فيسبوك، يمكننا ببساطة إعداد إعلان وتشغيله فحسب، ولكن سيكون قرار العمل الأفضل هو استخدام البيكسل لتتبع التحويلات، ليس لمعرفة عدد النقرات التي يتلقاها التطبيق فقط، بل وعدد الأشخاص الذين نقروا على الإعلان، وحصلوا على الاشتراك، وعندما نقوم بإعداد إعلان شركة Calla & Ivy سننقر على "التحويلات" في الأهداف ومدير الإعلانات، والذي سيقوم بتتبع من قام بالتسجيل باستخدام الكود المحدد للحدث في صفحة الاشتراك هذه على الموقع الإلكتروني، ونظراً لأن أداة البيكسل تتحدث عن |الموقع الإلكتروني| وفيسبوك، فستقوم بالتحقق من العملاء الذين نقروا على الموقع الإلكتروني من إعلان فيسبوك وتحويلهم إليه، ويمكنك بعد ذلك التحقق من جميع التحويلات في مدير الإعلانات، ويمكن الآن، لشركة Calla & Ivy تتبع نجاح حملتها الإعلانية بدقة، ومعرفة نتيجة الإنفاق الإعلاني أيضاً.

تُعد مواجهة التقارب بين الاشتراكات مجرد حدث واحد من الأحداث التي تستخدم شركة Calla & Ivy البيكسل من أجلها، وسيسمح لها ذلك بالتحسين للإعلان وتوفير المال والوقت، ومن ثم توصيل الرسالة الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين، وتعد بيكسل فيسبوك أداةً قوية تتيح استهداف إعلاناتك بشكل أفضل، فضلاً عن قياس فعالية إعلاناتك من خلال فهم الإجراءات التي يتخذها الأشخاص على موقعك الإلكتروني.

في المقال التالي، سنتحدث بالتفصيل عن الجماهير المخصصة، وكيفية إعدادها في مدير الإعلانات، يسعدنا أن تكون معنا، ولذلك لا تنسَ أن تنقر على الرابط لتنتقل معنا إلى لقاء جديد، نحن بانتظارك.

بقلمي: ريما العش

تحديد أهداف حملتك: أمثلة

|التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي|

|تحديد هدف حملتك والميزانية|

الوحدة الأولى: |ابحث عن هدف الحملة الذي يتوافق مع هدف عملك|.

تحديد أهداف حملتك: أمثلة

بعد أن استعرضنا نظرة سريعة حول |أهداف الحملة|، و|مدير الإعلانات|، اليوم سنأتي ببعض الأمثلة حول أهداف الحملة لكل من "CALLA & IVY"، وفي نهاية مقالنا يجب أن تكون قد فهمت بشكلٍ تام مدى أهمية إدراكك للهدف الصحيح، لأنه يساعدك في تحقيق أهداف |نشاطك التجاري|.

لنفترض أن "CALLA & IVY" تخطط لافتتاح صالة عرضٍ في أمستردام، وتريد إعطاء سكان المنطقة فرصة لتفقّد تناغم الزهور في الواقع، من خلال هدف الوصول بإمكانها إنشاء هدف مصاحبٍ يقدم العلامة التجارية، وصالة العرض لأكبر عدد ممكن من المستخدمين في أمستردام حتى يكونوا على علمٍ بصالة العرض.

إذاً الهدف هو |توعية الناس| في أمستردام بأهداف حملة صالة عرض "CALLA & IVY"، وهدف الحملة هو الوصول.

ومع ذلك إذا قررت "CALLA & IVY" أن تفتح مواقع متعددة في جميع أنحاء المدينة لبيع باقات الزهور في المتجر، "الهدف" زيادة عدد الزوار والمرتادين الفعلي لبيع المزيد من باقات الزهور، فسيكون هدف الحملة "زيادة عدد الزوار" هو الخيار الأنسب.

وبإمكان "CALLA & IVY" استخدام هدف زيارة زوّار المتجر لإنشاء إعلانات أو محتوى له طابع محلي خاص بكل متجر، أو مجرد عدد قليل من المتاجر التي يرغبون في الترويج لها.

إنَّ هدف "زيادة زوّار المتجر" سيمنحهم القدرة على استخدام الموقع لتعيين المنطقة المحيطة بالمتاجر التي يرغبون في الوصول إليها.

الآن لنتخيل أن "CALLA & IVY" تريد إرسال المزيد من الأشخاص زيارة موقعها الإلكتروني ليتعرفوا على خدمة الاشتراك في الزهور الخاص بهم "الهدف"، "هدف الحملة: حركة المرور".

إذا اختارت هدف "زيادة زوّار الموقع"، فإن |فيسبوك| سيعرض إعلاناتها أمام الأشخاص الذين من المحتمل أن يقوموا بالنقر على الموقع.

بمعنى آخر يعمل |مدير إعلانات فيسبوك| على تحسين نقرات الأشخاص الذين يظهرون اهتماماً بزيارة موقع "CALLA & IVY"، وهذه النقرات ستنقل المستخدمين إلى الصفحة الخاصة "CALLA & IVY" المعنية لإخبارهم باشتراكات الزهور.

أما إذا كان هدف "CALLA & IVY" هو بيع الاشتراكات فعلياً للأشخاص المهتمين بها، عندئذٍ سيعمل هدف الحملة "التحويل" على عرض إعلان "CALLA & IVY" أمام الأشخاص الذي غالباً سيكملون عملية الشراء.

ولكي ينجح هذا الهدف أنت بحاجة إلى الاستعانة بتطبيق أداة بيكسل، وذلك لأن هدف "CALLA & IVY" هنا يحتاج إلى بيانات العميل، ومَنْ يقوم بالشراء، للعثور على أفضل المستخدمين وعرض الإعلان عليهم.

في المثال الأخير فإن هدف "CALLA & IVY" هو حثّ |العملاء| المحتملين على الاشتراك في النشرة الإخبارية الأسبوعية، هدف الحملة: هو إنشاء عملاء محتملين من خلال إنشاء نموذج خاص بالأشخاص لإدخال الاسم، وعنوان البريد الإلكتروني، وغير ذلك من المعلومات، سيقوم مدير الإعلانات بعرض هذا الإعلان على الأشخاص الذين سيكملون النموذج غالباً.

ومن الممكن أن يحتوي النموذج على أسئلة مخصصة مثل:

 ما الزهور التي تحبها أكثر من غيرها؟

أتمنى أن تكون قد كوّنت فكرة أفضل عن طريقة اختيار هدف الحملة المناسب لأهدافك التسويقية. في مقالنا القادم سنبدأ بموضوع جديد يدور حول كيفية تحديد ميزانية حملتك، يسعدنا أن تكون معنا..

بقلمي: ريما العش

 سبورتنغ لشبونة يخسر ويتأهل بينما منافسه دورتموند يفوز ويخرج ضمن التشامبيونز ليغ

سبورتنغ لشبونة يخسر ويتأهل بينما منافسه دورتموند يفوز ويخرج ضمن التشامبيونز ليغ  تصميم الصورة ريم أبو فخر

المجموعة الثالثة: أياكس أمستردام - سبورتنغ لشبونة - بوروسيا دورتموند - بشكتاش

المباراة الأولى: أياكس أمستردام & سبورتنغ لشبونة.

حقق متصدر المجموعة| أياكس أمستردام|، فوزه السادس في بطولة |دوري أبطال أوروبا|، ليحقق العلامة الكاملة، وهذه المرة جاء الإنتصار على ثاني المجموعة نادي |سبورتنغ لشبونة| البرتغالي.

المباراة التي شهد أحداثها ملعب يوهان كرويف، في العاصمة الهولندية، تمتع جماهيره بأربعة أهداف لصاحب الضيافة، مقابل هدفين للفريق البرتغالي. 

ليتأهلا معاً للدور المقبل، الأياكس برصيد ثمانية عشر نقطة. 

أما سبورتنغ فجمع تسع نقاط متساوياً مع دورتموند، لكن يسبقه بفارق| الأهداف |في المواجهات المباشرة. 

المباراة الثانية: بوروسيا دورتموند & بشكتاش. 

لم يمنح الفوز الكبير للمارد الألماني| دورتموند|، على نظيره التركي |بشكتاش |التأهل للدور الثاني. 

أسود الفيستيفاليا سجلوا خمسة أهداف كاملة في مرمى الأتراك.

الهدف الأول سجله دانييل مالين في الدقيقة التاسعة والعشرين، بينما سجل النجم الألماني ماركو ريوس الهدفين الثاني والثالث. 

الدقيقة الثالثة والستون، شهدت دخول الموهوب النرويجي ايرلينغ هالاند، الذي لم يخيب آمال مشجعيه ليضع بصمته بعد دخوله بخمسة دقائق فقط، مسجلاً هدفاً رابعاً للأسود. 

هالاند عاود الكرّة مرة أخرى وسجل هدفاً خامساً في الدقيقة الواحدة والثمانين. 

بهذه النتيجة انتقل دورتموند للعب في بطولة اليوروباليغ، عله يعود بشيء منها يليق بإسمه وتاريخه. 

تحرير: ضياء سليم

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي " تحديد هدف حملتك والميزانية " تصميم الصورة ريم أبو فخر

 |التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي|

|تحديد هدف حملتك والميزانية|

الوحدة الثانية: |حدد ميزانية حملتك|.

بدأنا في مقالنا السابق الحديث عن كيفية تحسين |عرض الأسعار| الخاص بحملتك 

وذكرنا أنه من المهم ألّا تنفق على إعلاناتك أكثر مما تحققه من أرباح، وذكرنا متجر ايمرا كمثال على ذلك.

واليوم سنتابع معكم لنبدأ بشرح استراتيجيات عروض الأسعار.

عندما تُعدُّ حملتك الإعلانية فإنك تقوم بتحديد وقت تشغيل حملتك الإعلانية، وتحدد أيضاً| الجمهور المستهدف| من إعلانك

 وعلى مدار فترة حملتك ستأتي عدة فرص لعرض إعلانك أمام جمهورك المستهدف، ولنُمثل هذه الفرص بالنقاط

 ستختلف أسعار هذه الفرص بناءً على عدد المعلنين المنافسين لك على هذه الفرصة.

بمعنى آخر، كلما كان عدد المعلنين الذين يقومون بتقديم عروض أسعار تتيح لهم فرصة عرض إعلانهم أمام نفس |الجمهور| المستهدف أكبر، كلما كانت تكلفة عرض إعلانك لجمهورك المستهدف أعلى.

تقوم استراتيجية "عروض الأسعار الأقل تكلفة" في تحديد أرخص الفرص لعرض إعلاناتك بشرط مواصلة تحقيق نتائجك التي ترغب بها ضمن الإطار الزمني المحدد.

على الرغم من أن استراتيجية عروض الأسعار الأقل تكلفة قد تؤدي إلى تكاليف أكثر تقلباً، إلا أن| فيسبوك| يواصل استهداف النتائج المتاحة لك بأقل تكلفة

 بينما إذا انخفضت المنافسة في مزاد حملتك الإعلانية مع الوقت فقد تنخفض التكاليف، وإذا زادت المنافسة في المزاد فقد ترتفع التكاليف.

تضع استراتيجية عروض الأسعار الأقل تكلفة كل البيانات في اعتبارها عند وضع إعلاناتك، وتساعدك في تحقيق أكبر قدر ممكن من النتائج المناسبة لميزانيتك 

وهذا يعني أنه في نهاية حملتك ستكون قد كونت فكرة أفضل عن أقل مبلغ محتملٍ تستطيع إنفاقه لتحقيق إجراءٍ معين

 وبالتالي سيسهل عليك التخطيط لميزانية حملتك التالية.

من الممكن أن تشكل استراتيجية عروض الأسعار الأقل تكلفةً خياراً مناسباً جداً في حال كانت ميزانيتك محدودةً، وكنت تريد تحقيق العديد من النتائج بهذه الميزانية.

الآن سنعود إلى متجر "CALLA & IVY"

 عندما فتحت «ايمرا» متجرًا جديدًا في أمستردام، وأقامت |حملة إعلانية| للوصول إلى الأشخاص في المنطقة للتوعية بموقع متجرها الجديد، استخدمت استراتيجية عروض الأسعار الأقل تكلفة

وقد كانت ميزانيتها للتسويق للمتجر الجديد محدودة، ولهذا رغبت في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص من خلال هذه الميزانية

 وقد حققت لها استراتيجية عروض الأسعار الأقل تكلفة هذا الهدف.

 وبمجرد أن تجني خبرة أكبر في |الإعلان| على فيسبوك، وترغب في إحكام السيطرة على عروض الأسعار والنفقات

 فقد ترغب في إلقاء نظرة على استراتيجيات عروض الأسعار الأخرى التي يمكنك الاختيار من بينها من القائمة المنسدلة.

 ومن المهم أن تلاحظ أنه كلما زادت دقة التحكم في موضع ظهور إعلانك، زادت القيود التي تفرضها على نظام عرض الإعلانات في فيسبوك لتحقيق الهدف بأقل تكلفة. 

وهذا يعني أنك قد تتعرض لإنفاق ميزانيتك كاملة، وقد تخسر إجراءات أقل تكلفة نتيجةً لذلك.

استراتيجيات عروض الأسعار "Bid Strategies"

وتُسمى الاستراتيجيات الثلاث التي يقدمها فيسبوك باستراتيجية التكلفة الأقل، واستراتيجية الحد الأقصى للتكلفة، واستراتيجية الحد الأقصى لعرض الأسعار.

 وسنستعرض باختصار استراتيجيات عروض الأسعار التي تعطيك المزيد من القدرة على التحكم في مقال اليوم وسنكمل استعراض هذه الاستراتيجيات في لقاءاتٍ قادمة.

أولاً استراتيجية التكلفة الأقل "Lowest Cost"

وقد تحدثنا في مثال "CALLA & IVY" عن استراتيجية التكلفة الأقل

 وسننتقل في مقالنا التالي إلى الحد الأقصى للتكلفة

 لتتعرف على هذه الاستراتيجية ما عليك سوى قراءة المقال التالي.

بقلمي ريما العش 

رحلة بحث في فكر اسبينوزا وآرائه تصميم الصورة : وفاء المؤذن

من هو اسبينوزا؟

هو فيلسوفٌ هولندي من أصلٍ برتغالي، واسمه |باروخ اسبينوزا|، ولد في 24\11\1632 في العاصمة الهولندية |أمستردام|، لعائلة يهودية هاجرت من البرتغال بسب الاضطهاد الديني، وكانت وفاته في 21\2\1677 في لاهاي.

يُعتير اسبينوزا من أشهر فلاسفة القرن السابع عشر، وقد تميّز بفكره الحر ودعوته إلى تحرير العقل من كل القيود، وكانت باكورة أعماله كتاب "|مبادئ الفلسفة الديكارتية|"، الذي لخّص فيه بأسلوبٍ مميز، كل تجربة ديكارت وفلسفته.

 ولكن أول عملٍ مستقلٍ له "|كان رسالة في تهذيب العقل|"، تناول فيها مفهومه للمعرفة وأشكالها، وناقش الطرق الممكنة لتحقيق الفهم الصحيح لما هو خيرٌ للإنسان، وقد رأى بأن الخطوة الأولى تكمن في تحرير الإنسان من الأوهام والأخطاء، واعتقد بأنه لا توجد فروقات بين الثنائيات التي طرحها ديكارت، مثل الروح والجسد، والمادة والفكر. 

أسلوب اسبينوزا في الكتابة

عندما بدأ اسبينوزا بكتابة أفكاره وتصوراته للعقل البشري وعلاقته بالطبيعة والروح والجسد، كان متردداً، فقد توقف عن كتابة عدة رسائل قبل إنهائها، ذلك لأنه خشي عدم تقبلها من الناس، كما خاف من السلطة الدينية التي كانت لا تزال في أوج قوتها وسيطرتها آنذاك، فقرر أن يعيد صياغة أفكاره بأسلوبٍ هندسي، لا يستطيع رفضه أحد، فانطلق من المسلمات، ثم وضع الفرضيات، لكي يصل إلى النتائج التي يريد إيصالها للقارئ، وقد وضع معظم فكره في كتابٍ واحدٍ أسماه "|الأخلاق|"، استغرقت كتابته عدّة سنوات، ولم ينشره إلا قبل أشهرٍ قليلةٍ من موته، وبلغ به خوفه من السلطات الدينية آنذاك، أنه لم يضع اسمه على الكتاب.

 نظرة اسبينوزا للسعادة

اعتقد اسبينوزا بأن معظم البشر يسعون لنفس الأهداف بشكلٍ أو بآخر، وهي الشهرة والمتعة والمال، ظناً منهم بأن هذه الأشياء هي أسباب |السعادة|، ولكنه رأى بأن تلك الأشياء ليست سوى وسائل ولا يمكن أن تحقق السعادة، فالأهداف الحقيقية للإنسان يجب أن تكون السعادة والفضيلة والحياة الكريمة، ولذلك يجب أن تنسجم الطرق المتبعة لتحقيق هذه الأهداف معها، وعليه يكون الطريق السليم لبلوغ الأهداف النبيلة عبر العقل المستنير والفكر السليم.

مفهوم اسبينوزا للمعرفة

اعتبر اسبينوزا بأن المعرفة تكمن في الإدراك الصحيح، فقسّم الإدراك إلى أربعة أنواعٍ هي: الإدراك الشائع الذي يتمثل بالمعرفة التلقائية التي نحصل عليها من البشر المحيطين بنا، والإدراك النابع من الخبرة والتجارب الحياتية الخاصة، والإدراك الذي يعود إلى معرفة الإنسان بأن الأشياء قد تنتج عن بعضها البعض دون معرفة سبب ذلك وكيفيته، والإدراك النابع من معرفة طبيعة الأشياء وماهيتها، وهذا النوع من الإدراك هو ما يجسّد المعرفة العلمية الحقيقية، وهو النوع الذي يوصلنا إلى فهم كيفية ارتباط العقل بالجسد إذا أدركنا طبيعة العقل البشري.

رحلة بحث في فكر اسبينوزا وآرائه تصميم الصورة : وفاء المؤذن

نظرة اسبينوزا إلى العقل والجسد

آمن اسبينوزا، على عكس ديكارت، بأن العقل والجسد شيءٌ واحد، وليسا جوهرين منفصلين عن بعضهما، وقد انطلق اسبينوزا في ذلك من مبدأ أن العقل والجسد حالتان تصفان جوهراً واحداً، وبأن لكل جسد عقله الخاص، ولكل حادثةٍ جسديةٍ حادثةٌ عقليةٌ موازيةٌ لها، فكل ما يشعر به الجسد كإحساس، يشعر به العقل كفكرة وإدراك، فالجوع مثلاً هو إحساسٌ جسدي، ولكن الرغبة في تناول الطعام شعورٌ عقلي.

العقل والإيمان حسب رؤية اسبينوزا

لقد حاول جميع الفلاسفة قبل اسبينوزا، ومعظم من جاء بعده، أن يستخدموا العقل والمنطق لإثبات صحة القضايا والأفكار اللاهوتية، ولا نجد أحداً منهم يسير في موكب اسبينوزا، رغم اقتراب فولتير وجان جاك روسو من فكره إلى حدٍ بعيد، ولكن معظم الفلاسفة حاولوا نفي التعارض بين الدين والعلم، وحتى الفلاسفة المسلمين الذين اتهموا بالإلحاد والزندقة، لم يبتعدوا كثيراً عن ذلك المنهج، اما اسبينوزا فقد رأى بأن العقل والايمان منفصلين تماماً، وأن لكلٍ منهما مجاله الخاص البعيد عن مجال الاخر.

الغاية من الفلسفة بحسب اسبينوزا

يرى اسبينوزا بأن |الفلسفة| تهدف إلى معرفة الحقيقة المطلقة، بينما يعني الإيمان الطاعة العمياء والتسليم، وتقوم الفلسفة على القوانين الطبيعية الثابتة التي نصل إليها من دراسة الطبيعة وفهمها، أما الإيمان فيقوم على التسليم بالغيبيات والكتب المقدسة، وبما أن اختصاص الفلسفة بعيدٌ عن اختصاص الإيمان، فإنّها لا تضرُّ به بحسب رأيه، وبما أن غاية الإيمان هي تهذيب الأخلاق، فلن تزعجه الفلسفة إذا كانت لا تدعوا إلى المعاصي.

المؤمن الحقيقي حسب اسبينوزا

 المؤمن الحقيقي، بحسب رأي اسبينوزا، هو الذي يدعوا الناس إلى العدل والإحسان، وهو لا يحتاج إلى الحجج العقلية ليثبت عقائده، فالعقائد مختلفةٌ ومتنوعةٌ بين الشعوب، وهي غير ثابتة، بل هي في تغيرٍ وتطورٍ مستمر، ولكن جوهر الإيمان القائم على الطاعة يبقى ثابتاً، ولذلك لا يتوجّب على العقل أن يتدخّل في إثبات صحّة العقائد، فتلك ليست وظيفته، بل وظيفته هي اكتشاف القوانين الطبيعية.

ورغم ذلك يرى اسبينوزا بأن الإيمان ضروريٌ لقيادة عامّة الناس، الذين لا يستطيعون الوصول إلى المبادئ الأخلاقية عن طريق العقل والفلسفة، فلا بد لهم ممن يقودهم إليها، والإيمان هو خير من يفعل ذلك. 

أهم أعمال اسبينوزا

ترك لنا اسبينوزا عدداً قليلاً من المؤلفات، لكنها رغم قلتها، تركت أثراً عميقاً في الفكر الفلسفي الذي تلاه، ولاسيما كتاب "الأخلاق" الذي يجسّد كلّ أفكار اسبينوزا ومفاهيمه، أما كتابه "|رسالةٌ في اللاهوت والسياسة|"، فهو رسالةٌ نقديةٌ حول العلاقة بين الدين والسياسة، والعلاقة بين الدولة والمؤسسة الدينية، وأكد فيه على أن الحرية الدينية والفكرية هي ضرورةٌ ملحّةٌ في الدولة الديموقراطية.

 أما في كتاب "|رسالةٌ في السياسة|" فقد وضع اسبينوزا نظرته الخاصة ونظريته حول الحقوق المدنية الطبيعية للإنسان، كما وضّح أهمية |النظام الديموقراطي|، وتناول الأنواع المختلفة للحكومات. 

إذا رغبت بنشر أفكار اسبينوزا فشارك المقال.  

سليمان أبو طافش

كيفية إنشاء الجماهير المتخصصة والمتشابهة في مدير الإعلانات فيسبوك  اختيار الصورة ريم أبو فخر

كيفية إنشاء الجماهير المخصصة في مدير الإعلانات

سنقوم بإعداد جمهور آخر لشركة ايمرا "Calla & Ivy"، سننشئ لها جمهوراً مخصصاً، والذي يضم أشخاصاً تفاعلوا مع الشركة بطريقةٍ ما، هل سيكون هذا التفاعل مع منشور على فيسبوك، أو زيارة موقع إلكتروني، أو اتباع نهج، أو الاشتراك في نشرة إخبارية؟ الأمر المبشر هو أن موارد فيسبوك القوية والتي تتضمن أداة بيكسل فيسبوك، ستساعدنا في إنشاء هذه الجماهير، أو نقوم بمقارنة البيانات مع الأعمال التي تم جمعها ودمجها مع بيانات فيسبوك، وفي نهاية مقالنا حول الجمهور المخصص سيكون لديك فهماً جيداً لأنواع الجماهير المخصصة التي يقدمها مدير الإعلانات، وطريقة إعدادها، الآن لننشئ جمهورًا مخصصًا لشـركة Calla & Ivy.

سننشئ جمهورنا المخصص حيث أنشأنا جمهورنا الأساسي في المقال السابق على مستوى مجموعة الإعلانات في مدير الإعلانات، وضمن "الجماهير المخصصة"، نظراً لأننا سنختار إنشاء جمهور جديد ثم جمهور مخصص، سيعرض فيسبوك بعد ذلك نافذة منبثقة لتحديد نوع الجمهور المخصص الذي تريد إنشاءه، بناءً على مصدر بياناتك.

ما هي أنواع الجماهير المخصصة التي يمكنك إنشاؤها في مدير الإعلانات

سنشرح كل واحدةٍ لكي تستطيع فهم خياراتك.

1 - بناءً على زيارات |موقع الويب| أو نشاط التطبيق.

تحتوي المجموعة الأولى على مصادر توفرها الشركة، وهي بيانات مصادر خيارات الموقع الإلكتروني من البيكسل على موقعك الإلكتروني، وزيارات صفحة العقد، والإجراءات أو الأحداث، ويمكننا استخدام هذا الخيار لاستهداف الزوار الجدد للموقع الإلكتروني لشركة Calla & Ivy.

ماذا يفعل فيسبوك بالبيانات التي توفرها الشركة "مصادرها الخاصة"

يطابق فيسبوك بيانات العملاء التجاريين مع بياناتهم، من خلال معرّفات، مع الاحتفاظ بها جميعها مجهولة الهوية.

إذاً يمكنك بعد ذلك تحميل قائمة العملاء، والتي يُخفي فيسبوك هويتها بعد ذلك ويربطها بالبيانات للعثور على الأشخاص المناسبين لبناء جمهور.

إذا كانت لدى شركة Calla & Ivy قائمة من نظام مراكز البيع الخاص بها، أو نشرة إخبارية عبر البريد الإلكتروني، أو ترسل من خلال أداة مثل |MailChimp|، أو حتى تشترك يدويًا من متجر منبثق، فيمكنها استخدام كل ذلك هنا، لإضافة نشاط يمكنك إنشاء جمهور مخصص من الأشخاص الذين تفاعلوا مع تطبيق الشركة، ويمكنك تتبع ذلك عن طريق تثبيت حزمة أدوات تطوير البرمجيات «SDK»، وهو مثل البيكسل بالنسبة لتطبيقك، إذا كان لدى شركة Calla & Ivy تطبيق يمكنه تتبع من أجرى عمليات شراء عبر التطبيق بدلاً من الموقع الإلكتروني.

2 - بناءً على نشاط غير متصل بالإنترنت أو قائمة بريدية. 

النشاط غير المرتبط بالإنترنت هو معلومات يتم الحصول عليها يدوياً من عملاء غير متصلين بالإنترنت في العادة، هل ستُجمع رسائل البريد الإلكتروني في المتجر المنبثق المذكور أعلاه، أو جمع المعلومات عبر الهاتف أو طرق أخرى.

يمكن لشركة Calla & Ivy استخدام هذا الخيار لبدء علاقة رقمية مع العملاء وجهًا لوجه.

كيفية إنشاء الجماهير المتخصصة والمتشابهة في مدير الإعلانات فيسبوك  اختيار الصورة ريم أبو فخر

تأتي المجموعة التالية من المصادر مباشرة من قاعدة بيانات فيسبوك، ما هي الخيارات المتاحة في هذا الموضع

1 - يمكن لشركة Calla & Ivy إنشاء جمهور يتكون من الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو الذي شاركته على صفحتها حول كيفية ترتيب باقة ورود.

2 - كما يمكنها أيضاً إنشاء جمهور من الأشخاص الذين فحصوا حسابها على إنستغرام.

3 - ويمكنها أيضاً إنشاء جمهور من أولئك الذين ملأوا نموذج العملاء المحتملين من خلال إضافة عميل محتمل أجرته على فيسبوك أو إنستغرام.

4 - يمكن لشركة Calla & Ivy أيضاً إنشاء جمهور من أشخاص يستجيبون للأحداث التي تنشرها على فيسبوك.

5 - إذا أنشأت شركة Calla & Ivy إعلاناً للتجربة الفورية بملء الشاشة، فيمكنها إنشاء جمهور من الأشخاص الذين فتحوه.

4 - بناءً على الأشخاص الذين يتابعون صفحة الفيسبوك، أو الأشخاص الذين يشترون من متجر فيسبوك أو أنستغرام وأخيرًا، يمكن لشركة Calla & Ivy إنشاء جمهور من متابعي صفحتها على فيسبوك، أو أي شخص يتصفح أو يشتري المنتجات في متجرها على فيسبوك أو إنستغرام.

لقد أنشأت ايمرا الآن جمهورًا مخصصًا لشركة Calla & Ivy من زوار الموقع الإلكتروني، وقامت مؤخرًا بزيادة وتيرة منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي، وحققت زيادة في نسبة زيارات الموقع من الوسائل الأساسية.

السؤال هنا لماذا يمكن أن تنشئ شركة ما جمهوراً مخصصاً لزوار موقع الويب

لإعادة استهداف زوّار الموقع بإعلان، لإبقاء الأعمال التجارية في مقدمة اهتماماتك، عندما يُظهر زائر موقع الويب بالفعل اهتماماً بعلامتك التجارية، عندئذٍ تأكد من عودته من خلال إعادة الاستهداف.

نحن الآن لا نريد أن نفقد أيًا من المهتمين بشركة Calla & Ivy، لذلك سننشئ جمهوراً من زوار الموقع على مدار الثلاثين يوماً الماضية، حتى نتمكن من إعادة استهدافهم بالإعلانات، ونجعل شركتنا عالقة بأذهانهم دائمًا، سنحدد "الموقع الإلكتروني" الذي سيظهر مربعاً آخر، وهنا تجد البيكسل جاهزًا للعمل، وفي انتظار ظهور دائرة خضراء، وبهذه الطريقة ستعرف أنه نشط، ستكون هذه الشاشة افتراضية لجميع زوار الموقع في آخر 30 يوماً، وهذا بالتأكيد سيغطي احتياجاتنا.

كيفية إنشاء الجماهير المتخصصة والمتشابهة في مدير الإعلانات فيسبوك  اختيار الصورة ريم أبو فخر

غير أن «ايمرا» تعرف أنه نُشر منشور |مدونة| قصير عن تدفق زوار الموقع الإلكتروني قبل 15 يوماً، يمكننا تغيير ذلك إلى 15، أو يمكننا تغييره إلى ثلاثة لضمان التحول السريع في إعادة الاستهداف.

لكن يمكننا الحصول على مزيد من التفاصيل، ويمكننا إعداد ذلك لإنشاء جمهور من الأشخاص الذين زاروا منشور المدونة، أو الذين زاروا صفحة المنتجات، أو الذين قاموا بالشراء.

أو يمكننا تضييق المعايير وإنشاء جمهور من الأشخاص الذين زاروا منشور المدونة ثم قاموا باتباع النهج.

ويمكننا أيضًا التحقق من الزائرين من خلال الوقت الذي يقضونه على الموقع.

وفي الوقت الحالي، سنلتزم بزوار الموقع في الثلاثين يوماً الماضية فقط، وسنقوم بتسمية الجمهور، والنقر فوق إنشاء جمهور، سيسألك فيسبوك الآن عمّا إذا كنت تريد إنشاء جمهور مشابه أو البدء في إنشاء إعلان. تمسك بهذا في الوقت الحالي، ولكن يمكننا البدء في استهداف هذا الجمهور برسائل أو عروض محددة لإبقائهم متفاعلين وحثهم على العودة، ولنعمل الآن مع القائمة من متجر Calla & Ivy المنبثق الموجود في معرض الشارع.

كانت «ايمرا» تبيع باقات الزهور المقطوفة حديثاً في الموقع، وتقدم عروضاً توضيحية لتنسيق الزهور، ولديها جهاز iPad، حيث يمكن للمهتمين الاشتراك في نشرتنا الإخبارية، والموافقة على استخدام معلوماتهم لأغراض تسويقية أخرى، يمكن أن تصبح هذه الاشتراكات جمهوراً مخصصاً.

في شاشة مصادر البيانات، سنختار قائمة العملاء، سيقدم لنا فيسبوك بعد ذلك بعض المعلومات حول إعداد هذا الملف، وينبغي أن يكون جاهزًا للعمل بتنسيق CSV أو TXT، سيقدم لنا أيضاً قائمة بالمُعرّفات التي يجب تضمينها في ملفنا، حتى يتمكن فيسبوك من مطابقة معلوماتها مع قاعدة البيانات، سيسألك فيسبوك بعد ذلك عمّا إذا كانت لدينا قيمة مرتبطة بعملائنا، والتي ستكون عدداً من الإشارات إلى المبلغ الذي ينفقونه معنا، سنتجاوز هذا بالرفض، والآن يمكننا إما تحميل ملف أو نسخه ولصقه في التعرف علينا من ملفنا، وسنمضي قدماً ونُحمّل ملفاً سيزود فيسبوك بأكبر قدر من المعلومات حتى يتمكن من إجراء المطابقة، وسنقوم بتسمية القائمة والنقر فوق التالي، وهذا كل شيء.

سيقوم فيسبوك بإعداد القائمة، وسنكون قادرين الآن على إعداد حملة تستهدف جمهورنا المخصص من جمهور معرض الشارع.

كيفية بناء جمهور مخصص من الأشخاص الذين يستخدمون مصادر بيانات فيسبوك

لننتقل إلى الجمهور بناءً على مصادر فيسبوك، لقد نشرنا الآن مقطع فيديو تعليمي حول كيفية إنشاء باقة زهور تلقى الكثير من التفاعل، إنها تنوي إطلاق دورة تدريبية حول تنظيم الزهور لمدة ستة أسابيع، وتُفكر في استهداف الأشخاص المهتمين بمقطع الفيديو من خلال الإعلان عن الدورة.

في شاشة مصادر البيانات، سنحدد مقطع الفيديو ضمن خيارات فيسبوك، وسنتمكن الآن من اختيار بعض المعايير للجمهور، بدءاً من مدة مشاهدة مقطع الفيديو، ونظراً لأن مدة الفيديو لا تتجاوز ثلاث دقائق، فربما لا نريد اختيار الأشخاص الذين نقروا على مقطع الفيديو ولم يشاهدوا سوى ثوانٍ قليلةٍ منه، وربما شاهد مقطع الفيديو عدد قليل جداً حتى النهاية.

لنحدد الأشخاص الذين شاهدوا ما لا يقل عن 50% من مقطع الفيديو، ويمكننا الآن اختيار مقطع الفيديو، وايمرا تفكر في مقطع فيديو على وجه التحديد، ولكن قد تختار بعض مقاطع الفيديو التعليمية الأخرى التي أنشأتها لتضمين الجمهور بها أيضاً، لأنها ستقدم لجمهور أكبر لاستهدافه، لن تختار أيضاً بين صفحة Calla & Ivy على فيسبوك أو ملف تعريف النشاط التجاري على |أنستغرام|، سنقوم بعد ذلك بضبط المدى الزمني لمشاهدة مقطع الفيديو، وسنقوم بتعيين ذلك للشهر الماضي حتى تكون إعلانات الاستهداف للدورة التدريبية فورية.

وأخيراً، سنسمي الجمهور وننشئه، بمجرد تحديد جمهور مخصص للعمل معه، لا يزال لدينا معايير سلوك الاهتمامات السكانية في الموقع، والتي يمكننا استخدامها لتضييق نطاق جمهورنا كما فعلنا مع الجمهور الأساسي.

ونظرًا لأن الجماهير المخصصة عادةً ما تكون محددة بالفعل ومستهدفة لاحتياجاتنا، فربما لا يستحق إضافة المزيد من الاستهداف في المقدمة، ويمكننا الآن إنشاء أكبر عدد ممكن من الجماهير المخصصة المختلفة، ونستخدمها في حملات محددة يمكنها إنشاء الدعوات مستهدفة إلى اتخاذ إجراء.

كيفية إنشاء الجماهير المتخصصة والمتشابهة في مدير الإعلانات فيسبوك  اختيار الصورة ريم أبو فخر

إذا كان لديك مجموعة من العملاء الأساسيين الذين يفضلون منتجك وعلامتك التجارية، ومن المحتمل أن يكون الأشخاص الذين لديهم نفس اهتمامات وسلوكيات هؤلاء العملاء الأساسيين مهتمين أيضاً بمنتجك وعلامتك التجارية، ولديهم القدرة على أن يصبحوا عملاء مخلصين، هذه هي الفكرة الأساسية التي تقوم عليها فكرة |الجماهير المشابهة|.

ستتعلم كيفية إعداد جمهورك المتشابه في مدير الإعلانات، واستخدامه لتحقيق أهداف نشاطك التجاري.

هل يمكنك إنشاء جمهور مشابه من البداية

لا، فأنت بحاجة إلى مصدر بيانات لإنشاء جمهور مشابه، استخدم إما مصدراً مستنداً إلى القيمة من بيكسل، أو جمهوراً آخر تمّ إنشاؤه.

إذاً لإنشاء جمهور مشابه، يجب أن يكون لديك الجمهور المصدر، قد يكون جمهورك المصدر من متابعيك على فيسبوك أحد الجماهير المخصصة التي أنشأتها، سيأخذ فيسبوك بعد ذلك الخصائص من الأشخاص الموجودين في تلك القائمة، الخصائص السكانية والاهتمامات والسلوكيات، ويبحث عن أشخاص من بين مُستخدميه يتمتعون بنفس هذه الخصائص أو خصائص مماثلة، وينشئ جمهوراً غير مباشر بين هؤلاء الأشخاص.

سنقوم بإنشاء عدد قليل من الجماهير المشابهة لشركة Calla & Ivy لتوضيح العملية في مدير الإعلانات، سنعود مرة أخرى إلى مستوى المجموعة الإعلانية في مدير الإعلانات، تحت إنشاء جمهور جديد، سنحدد إنشاء جمهور جديد ومشابه، نحتاج أولاً إلى بيانات المصدر، إذا قمت بالنقر فوق المربع، فستظهر قائمة منسدلة، تمنحك خيارين، إما مصادر تستند إلى القيمة أو مصادر أخرى.

ما هو المصدر القائم على القيمة

هو مصدر بيانات يحتوي على قيمة أو معلومات شراء العملاء، حيث يمكنك إنشاء جمهور مشابه مماثل لعملائك الأكثر قيمة.

ستكون المصادر المستندة إلى القيمة عبارة عن قوائم تحتوي على معلومات عن إنفاق العملاء، أو مدى أهمية العميل بالنسبة لنشاطك التجاري، ويمكننا إما تحميل قائمة مع إرفاق قيمة العميل، أو يمكن لأداة بيكسل فيسبوك تتبع التحويلات وتجميع نقاط القيمة لعملائك، وتتلخص الفكرة هنا في أن تنشئ جمهوراً مشابهاً بناءً على الأموال التي يتم إنفاقها.

سنستخدم اختيار المصادر الأخرى في الوقت الحالي، حيث تتم إعادة إنشاء الجماهير المخصصة مباشرةً، سننشئ جمهوراً مشابهاً استناداً إلى زائر الموقع الإلكتروني، أو الجمهور الذي أنشأناه، والذي قام بتتبع جميع زوار موقعنا في الشهر الماضي، ينبغي أن تنتبه إلى أن الجمهور المصدر الذي تستخدمه يجب ألا يقل عن 100 شخص، ولكن من الناحية المثالية، يجب الاحتفاظ بما لا يقل عن 1000 شخص في جمهورك المصدر.

الآن يسألنا فيسبوك عن موقع الجمهور

 لقد أبقينا جمهورنا الأساسي في مدينة أمستردام فقط، وربما نرغب في توسيع ذلك، نظراً لأن عروض شركة Calla & Ivy التجارية عبارة عن باقات زهور مقطوفة حديثاً، فلن يكون من المعقول استهداف كل الناس، لكن عقدت شركة Calla & Ivy بعض الشراكات الرائعة مع شركات الشحن القادرة على شحن الزهور المقطوفة حديثاً في أسرع وقت ممكن، لذلك سنحدد أوروبا كلها. والآن سيسألنا فيسبوك عن حجم الجمهور، ويقدم لنا بعض الخيارات، وكيف نرغب في التعامل مع جمهورنا المشابه هنا.

أولاً لا نضيق النطاق على جمهور واحد، يمكننا إنشاء جماهير متعددة مشابهة بدرجات متفاوتة من التشابه فيما بينها، لنبدأ بواحد يوضح لنا حجم الجمهور المحتمل الذي يبلغ 3.9 مليون شخص في جميع أنحاء أوروبا، يتم تعيينه افتراضياً إلى واحد بالمئة من الأشخاص في أوروبا الأكثر توافقاً مع خصائص الجمهور المصدر، ويمكننا تحريك شريط التمرير هذا لأعلى وصولاً إلى10 بالمئة من سكان أوروبا، والذي لا يزال لديه بعض التشابه مع جمهورك المصدر، ولكن ليس بنفس النطاق الضيق عند اختيار واحد بالمئة.

كيفية إنشاء الجماهير المتخصصة والمتشابهة في مدير الإعلانات فيسبوك  اختيار الصورة ريم أبو فخر

 ما فائدة إنشاء أكثر من جمهور مشابه

1 - يمكنك اختبار جماهير مختلفة على مستويات متفاوتة من التشابه.

2 - يمكنك أيضاً تعيين مستويات التشابه للجماهير.

لنعد إلى مدير الإعلانات والجماهير وننقر على إنشاء جمهور جديد وجمهور مشابه، سنقوم بتعيين بيانات المصدر، واختيار جمهور مقاطع الفيديو لشركة Calla & Ivy الذي نحتاجه، والذي جمع جمهوراً من أولئك الذين أبدوا اهتماماً بمقاطع فيديو تنسيق الزهور الخاصة بايمرا، يسأل فيسبوك بعد ذلك عن الموقع.

هل يتعين أن نستهدف العالم كله

 يمكن لأي شخص أن يشارك في الدورة التدريبية الآن بعد أن أصبحت عبر الإنترنت، ولكن دعنا نهتم بكيفية تضييق نطاقها من خلال لوحة معلومات الرؤى على فيسبوك، ومن التحليلات في الموقع الإلكتروني، يمكننا معرفة البلدان التي يأتي منها أكبر عدد من الزيارات، مثلاً لدينا بالفعل أشخاص يزورون الموقع من بلدان معينة، فلنستخدمهم. نظراً لأن جمهورنا المصدر كان صغيراً جداً، فهذا يوسع حجم جمهورنا قليلاً، ولأن جمهورنا المشابه ليس دقيقاً جداً ليكون أصلياً، سنُحركه إلى 7 بالمئة. والآن، سننشئ جمهورنا وسنستخدمه في |حملة إعلانية| للدورة التدريبية عبر الإنترنت.

بمجرد حفظ ايمرا للسجلات، يمكنها بعد ذلك إنشاء جمهور مخصص جديد من الحاضرين ومن العملية ككل مرة أخرى، قد يستغرق إنشاء جمهورك المشابه ما يصل إلى 24 ساعة، وبمجرد إنشائه لا يمكنك الرجوع وإضافة حجم الجمهور إليه، وسيتعين عليك إنشاء جمهور جديد، وطالما أنك تستخدم جمهورك المشابه بنشاط في حملة ما، فسيُحافظ عليه فيسبوك محدثًا.

وبمجرد أن يكون لديك جمهورك المشابه للتعامل معه، يمكنك تطبيق معايير الموقع، والخصائص السكانية، والاهتمامات، والسلوك، لاستهداف جمهورك بشكل أكبر، قد تقوم ايمرا مثلاً بتضييق نطاق جمهورها المشابه باستخدام استهداف اللغة للتأكد من أن إعلاناتها ودوراتها التدريبية عبر الإنترنت يفهمها جمهورها.

الآن صار لديك معرفة بالأنواع الثلاثة للجماهير، وكيفية إنشائها في |مدير إعلانات فيسبوك|، بالإضافة إلى ماهية أداة بيكسل فيسبوك، وكيف تعمل، ولكن أنت لا زلت تخطو خطوتك الأولى في اكتشاف كيف يمكنك |استهداف الجماهير| بدقة أكبر، واستخدامها لصالحك في الإعلان، وفي الوقت الحالي فإن أكبر استفادة هي إدراك الميزة التي يمكن أن يمنحك إياها استهداف جمهور معين بحيث يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء، وزيادة نشاطك التجاري.

لتعرف ما هو الموضوع الذي سنناقشه في مقالنا القادم، وما المعلومات الجديدة التي سنقدمها لك، تابعنا عبر الرابط، لا تدع محتوانا يفوتك.

بقلمي: ريما العش

 

 هل نستطيع تحقيق العدالة بطرق بديلة عن السّجون ؟ 

هل نستطيع تحقيق العدالة بطرق بديلة عن السّجون ؟  تصميم الصورة : ريم أبو فخر

لماذا وُجِدت السّجون ، و ما هو هدفها ؟

يقول القانون في ألمانيا أنّ الهدف الأساسي من |السّجن| هو تمكين الشخص المسجون أن يعيش حياة يتحمّل فيها المسؤوليّة الاجتماعية و تكون حياته خالية من |الإجرام| و تحقيق ذلك فور خروجه من السّجن .

إنّ الأمان في المجتمع لا يتحقق بفصل المجرمين من هذا المجتمع ، و إنّما يتحقق الأمان بإعادة دمج المجرمين في هذا المجتمع بنجاح ، ليكونوا أشخاص أسوياء و مسؤولين .

يجب أن يكون الهدف الأساسي من السّجون هو تأهيل الأشخاص و ليس معاقبتهم .

- يقضي ملايين النّاس سنين طويلة من حياتهم في السّجون .

- في |الولايات المتّحدة الأميركيّة| يوجد أكثر من 2 مليون مسجون ، و في الصّين أكثر من مليون و نصف سجين .

- قررت الحكومة في |أمستردام| في العام 2009 ميلادي إغلاق 8 سجون ، و في العام 2013 ميلادي قاموا بإغلاق أكثر من 15 سجن .

ما هي أسباب نقص أعداد المساجين في هولندا ؟

1- استخدام أحكام الخدمة المجتمعيّة بدلاً من السّجن : حيث يقوم المسجون ببعض الأعمال الّتي تخدم المجتمع بدلاً من أن يكون مكبّلاً خلف القضبان مثل |تنظيف الشّوارع| و خدمة الحدائق .

2- تقليل مدّة المحكوميّة : متوسّط العقوبات حوالي عام واحد .

3- الاعتماد على فرض الغرامات على المخالفين بدلاً من السّجن .

4- استخدام التكنولوجيا : حيث يوضع بأسفل ساق المحكوم عليه سوار مع ميزة تحديد المواقع GPS لكي تتمكّن الحكومة من مراقبة هذا الشّخص بدلاً من تصفيده خلف القضبان ، فيكون حرّاً في المجتمع و لكنّه مراقباً .

هذه الوسائل الأربعة مكّنت من تقليل الأعداد المتزايدة للنّاس داخل السّجون ، و ذلك لأنّ السّجن الّذي يحوي أعداد كبيرة من النّاس سوف تنتشر به الأمراض و الأمور السّلبيّة و لن يكون سجناً تأديبيّاً بالمطلق .

كما ساعدت هذه الوسائل على تأديب النّاس و تقديم الخدمات المفيدة للمجتمع .

تحدّث أحد الإعلاميّين مع أحد المسؤولين في| هولندا| و سأله عن سر انخفاض نسب الإجرام في هولّندا ، فقال :

السّبب الأساسي لانخفاض نسب الإجرام هو |العدالة الاجتماعيّة| ، كلما استشعر النّاس أنّهم في مجتمع عادل سوف تتقلّص نسب الجريمة ، و العكس صحيح كما استشعر النّاس أنّهم مظلومين سوف تزيد احتماليّة الإجرام .

في الختام 

 نتمنّى من كافّة الدّول استحداث بعض القوانين الّتي تساعد الأشخاص المذنبين على تصحيح أخطائهم و خدمة المجتمع بطرق نافعة بدلاً من قضاء سنوات طويلة خلف القضبان الحديدة دون أي نفع أو فائدة ، كما نتمنّى أن تتقلّص نسب الإجرام و تنتهي في بلادنا بشكل مطلق 

لا تنسوا المشاركة .......

بقلمي بيان فتاحي

ابن الأوروغواي البطل الهداف تصميم الصورة رزان الحموي

نعم إنه المذهل اللاعب الرائع لويس ألبرتو سواريز 

اللاعب الحالي لنادي| أتلتيكو مدريد| ( النادي الإسباني ) ، و لمنتخب بلاده الأوروغواي 

 فهو رأس الحربة في كلا  النادي و المنتخب 

ولادة البطل ..

 ولد هذا المخضرم في 24 يناير من عام 1987 ، فهو لاعب كرة قدم من الطراز العالي ، من الأوروغواي ، و الجدير بالذكر بأن سواريز أحد أفضل المهاجمين على مستوى كبير .

بداية سواريز 

لعب لويس سواريز لعدة أندية  حيث كانت بداية مسيرته الكروية مع |نادي ناسيونال| ، ومن ثم انتقل إلى |نادي غرونيننغن| ، و بعدها أياكس أمستردام 

 وفي عام 2011 انتقل إلى النادي الإنجليزي العريق (| نادي ليفربول |) 

 فقد إبتدأت شهرته في ذلك النادي ، و بعدها تحديداً  في 11 يوليو من عام 2014  إنتقل إلى النادي الإسباني الأبرز ،| نادي برشلونة |بصفقة قدرت بمبلغ 75 مليون جنيه إسترليني 

حيث  كان له أكثر نصيب من الأهداف 

 وقد ارتدى القميص رقم 9 ، و كان رأس حربة مميز 

 كان الأبرز في سنينه التي قضاها في برشلونة ، حصل على العديد من الجوائز ،وحطّم العديد من الأرقام التي عجز البعض في الوصول إليها .

ترك سواريز النادي الكتالوني

 ومن ثم وبعد خبر صادم سبب الحزن لعشاق النادي الكتالوني ، ترك ذلك النادي رغماً عنه ،و إنتقل لنادي |أتلتيكو مدريد |؛ حيث كان ذلك في عام 2020

 و لازال في هذا النادي حتى هذه اللحظة ،و يحمل الرقم ذاته الذي كان يملكه في برشلونة (الرقم 9) .

- ومن يوم خروجه من برشلونة ، النادي الإسباني برشلونة لم يلقى بديلاً له على مستوى التهديف ،بالرغم من تعاقدات برشلونة إلا أن سواريز من أفضل المهاجمين و الهدافين الذين كان يلعبون للنادي الكاتالوني .

كما أنه أبدع مع منتخب بلاده الأوروغواي، فقد لعب 123 مباراة دولية سجل فيها 70 هدف .

 أما عن الجوائز الفردية التي حصل عليها خلال مسيرته الكروية 

1- في موسم 2013-2014 حصل على جوائز  أبرزها :

- فإنه حصل على جائزة باركليز ( أفضل لاعب في موسم 2013-2014 )

-الحذاء الذهبي في| الدوري الإنجليزي الممتاز| .

2-في موسم 2015-2016 أيضاً حصل على جوائز عدية منها :

-فقد حصل على |جائزة الحذاء الذهبي| في أوروبا في موسم 2015-2016.

- كما أنه حصل على جائزة البيتيتشي لهداف الدوري الإسباني الممتاز.

- و أيضاً تلك الجائزة الذهبية كأفضل لاعب في كأس العالم للأندية .

- كما حصل على العديد من الجوائز و لكن قمنا بذكر الأبرز عبر تاريخه.

أحمد القادري

ميركاتو الشتاء قد يحمل حرارة الصيف تصميم الصورة : ريم أبو فخر

وهنا سنحاول أن نستعرض بلمحة سريعة عما يجول في أروقة بعض الأندية الأوروبية

 فيما يخص التعاقدات مع لاعبين جدد:

في إسبانيا قلما يدخل| نادي ريال مدريد | في الميركاتو الشتوي، فغالباً يفضل التعاقد مع اللاعبين في الصيف كي يدخلوا في منظومة الفريق بسرعة ويكونوا قادرين على لعب المباريات التحضيرية، وليكونوا متاحين للعب في كل البطولات التي يشارك فيها الملكي. 

لكن هذه السنة قد تكون مختلفة

 حيث يطمح |فلورنتينو بريز| إلى إبرام صفقات من الوزن الثقيل في الصيف، وهنا الكلام عن نجم باريس سان جيرمان كليان امبابي، الذي ينتهي عقده مع |فريق العاصمة الفرنسية| في آخر الموسم الحالي. 

كما يدخل المدافع الألماني روديغير ضمن دائرة اهتمامات بريز، بالإضافة لعديد الأسماء الأخرى، لذلك على كبير إسبانيا التخلي عن بعض لاعبيه، ويأتي في مقدمتهم كلاً من غاريث بيل وإيسكو ومارسيلو. 

من جانبه برشلونة بعد إتمام صفقة فيران توريس تتجه أنظاره نحو يوفنتوس، وبالتحديد مهاجمه ألفارو موراتا، في صفقة تبادلٍ مع الفرنسي ممفيس ديباي، بالإضافة للمُدافع الألماني ماتياس جينتر لاعب بوروسيا مونشينغلادباخ، الذي انتهى عقده مع فريقه وسيكون حراً في الصيف المقبل. 

- أما فيما يتعلق بالراحلين عن كبير كتالونيا فيأتي في المقدمة نجم السيلساو فيليبي كوتينيو، الذي لم يستطع إقناع تشافي بمستواه، وربما ينتهي به المطاف في نيوكاسل يونايتد، أما الراحل الآخر فقد يكون الفرنسي عثمان ديمبلي، حيث تؤكد آخر الأخبار، وصول المفاوضات بين ديمبلي والبارسا لطريقٍ مسدودٍ، بسبب مطالب عثمان المالية الكبيرة، وقد نراه يلعب في أحد الأندية الإنكليزية. 

- في إيطاليا يبرز إسم ديبالا كأحد أهم اللاعبين المغادرين لقلعة السيدة العجوز، بعد إنتهاء عقده في نهاية الموسم، وتوقف المفاوضات مع البيانكونيري، لكن دون معرفة أن كان لديه عروض من أندية أخرى أو أن الأمر مؤجل. 

متصدر الدوري |إنتر ميلان| يضع على قائمة طموحاته لاعبين هما جينتير بالإضافة لحارس أياكس أمستردام أونانا. 

- أما قطب ميلان الآخر الروزينيري، فيسعى لضم مهاجم نانت مواني لتعويض نجمه السويدي إبراهيموفيتش الذي تقدم في العمر وبات رحيله قريباً. 

- في فرنسا،فإن كوكبة النجوم التي استقدمها باريس سان جيرمان بالجملة في الصيف تجعل إبرام أي صفقة أمراً ثانوياً، لكن هناك احتمال لخروج بعض اللاعبين من صفوف الباريسين وعلى رأسهم المهاجم الأرجنتيني ماورو إيكاردي، الذي ربما يغير الأجواء بالإتجاه نحو يوفنتوس. 

الشائعات كثيرة، حيث تعد هذه الفترة أفضل الأوقات لشد انتباه الجماهير العاشقة لكرة القدم، لكن ربما تصدق بعض هذه التعاقدات، وحتى لو لم تتم في ميركاتو الشتاء، فإن الإتفاق سيكون الآن والتنفيذ في الصيف. 

 ضياء سليم