فن صناعة المحتوى على منصات التواصل في الواقع الافتراضي - صالح شاهين
 |
| فن صناعة المحتوى على منصات التواصل في الواقع الافتراضي تصميم الصورة ريم أبو فخر |
كيف نسوق لهم بالرغم أننا نملك جميع الأدوات اللازمة لتقديم المنتج أو الخدمة.
كثيراً ما يدور في خلدنا هذه الأسئلة، ولكن هل تعرف ما هو| فن صناعة المحتوى| على منصات التواصل في الواقع الافتراضي؟
وهل المحتوى يجب أن يكون له قواعد تسيّره؟
سنبدأ معاً كيفية صناعة المحتوى بطرق سلسلة وسهلة، ونتعرف أيضاُ على الأساليب المتبعة لعرض محتوى يليق بنا ويحقق غايتنا المنشودة.
1 - صناعة المحتوى:
هي إنشاء ونشر محتوى ذو قيمة للجمهور المستهدف، لتحفيزه على المتابعة وتحويله فيما بعد إلى عميل محتمل في بعض الأحيان.
تحديد المحتوى:
- حدد مجال عملك أو تخصص: أي العمل التي تود أن تقوم به
- حاجة الجمهور في هذا المجال من خلال سؤالك له بطريقة الاستبيان عبر| المنصات الاجتماعية|.
فعند تحديد عملك عليك مقاطعته مع حاجة الجمهور لتحديد المحتوى.
الرؤية والرسالة:
التركيز على أهدافك من خلال منشوراتك. وتكون:
الرؤية: هي أن تلخص الهدف من المحتوى من خلال الجوبة على:
- من أنا؟
- ما مجال عملي؟
- ما هي القيمة المضافة؟
الرسالة: وهي أن تجاوب على هذه الأسئلة:
- من هو الجمهور؟
- ما هو المحتوى؟
- ما هي المنافع؟
إطار عمل صناعة المحتوى
1- إطار عمل واضح:
• تحديد نوع المحتوى والأفكار الذي تريد أن تعرضها.
• تحديد أهداف المحتوى.
• طريقة |صنع المحتوى|:
1- الفكرة :
وهي وضع الفكرة التي تريد أن تكتب عنها من خلال:
- تجميع المصادر:
القراءة: وهي قراءة من مواقع محددة بنفس الفكرة التي تريد أن تطرحها.
المشاهدة: هي مشاهدة فيديوهات لنفس موضوعك المطروح.
- تحليل الفكرة:
بعد تجميع المصادر علينا أن نحلل الفكرة من خلال طرق وأدوات المحتوى:
1- المنافسين: اعرف منافسك، أي عليك أن ترى ما طرح منافسك وتقارنه مع محتواك كي تكتشف نقاط التمييز لديك.
2- موقع غوغل: أن نضع في بالنا أي الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الجمهور بكثرة حتى تظهر في نتائج البحث وميزة الإكمال التلقائي للكلمات الشبيهة.
3- شروط بحث موقع يوتيوب: إن أردت استخدام |منصة اليوتيوب| لنشر المحتوى عليك قراءة سياسة نشر المحتوى على اليوتيوب أولاً
وبعدها عليك إدراك كيفية البحث الفعال من خلال عامل التصفية والفلترة وتعمل على الدقة في اختيار عنوان المحتوى الأكثر بحثاً عليه بدلالة الكلمة المفتاحية.
2- الكتابة:
- تحديد الهدف من الكتابة:
بعد أن تم إيجاد الفكرة وتحليليها، هدفنا من كتابة هذه الفكرة ما هي المعلومات التي نريدها أن تصل للجمهور المستهدف.
- تحديد الجمهور المستهدف:
لمن نكتب هل نكتب للكبار أم الصغار أم تخصصية لأحد الجنسين (ذكور أو نساء) أو حسب العمر.
- تحديد المنصة المناسبة:
أي منصة نريد أن نضع فيها المحتوى هل على| الفيس بوك| أو| الإنستغرام| او تويتر أو أي منصة أخرى يستخدمها الجمهور بشكل أكبر.
3- التعديل:
بعد أن تم كتابة المحتوى عليك تدقيقه، وترى الأخطاء التي قد تؤثر على المحتوى وخاصة الأخطاء الاملائية.
4- التصميم:
بعد أن يتم كتابة المحتوى عليك أن تضع تصميم ملائم لمحتواك المراد نشره، وإن لم يكن لديك مصمم وأنت لست بارعاً في التصميم استخدم منصة canva.
5- النشر:
بعد أن تخطيت جميع ما سبق وحددت المنصة الملائمة حان وقت النشر حتماً، فأنت هنا عليك أن تحدد الوقت الملائم لنشر المحتوى للجمهور المستهدف وذلك عبر أحد الطرق التالية:
- استخدام أحد منصات التواصل الاجتماعي.
- عمل بث مباشر أو Webinar.
- وجود call to Action.
- إعادة تدوير المحتوى لشكل آخر.
2- رزنامة المحتوى (Content calendar)
وهي جدولة المحتوى أي وضع المنشورات مقسمة إما أسبوعية على مدار سبعة أيام كل يوم بيومه، أو شهرية على مدار 30 يوم، مثل خطة عمل مسبقة للأعمال اليومية (المنشور معد مسبقاً لطرحه في يوم محدد).
3- قياس علل المحتوى
علينا قياس ثلاث أدوات ألا وهي:
- مدى الوصول Reach: أي عدد الأشخاص الذين وصلوا إلى المحتوى
- الانطباع Impression: وصول عدد المشاهدات.
- التفاعل Engagement: مدى تفاعل الجمهور المستهدف على المحتوى.
4- فوائد جرد المحتوى
بعد أن تم قياس علل المحتوى علينا جرد المحتوى وتسجيل الملاحظات التي أعطاها الجمهور، كي نأخذها بعين الاعتبار لتطوير المحتوى المسوق له (منتج - خدمة - معلومات).
بعد أن علمت هذه الطرق والأساليب الممنهجة، هل ستقدم لنا محتوى جذاب؟
شاركنا أفكارك وتقييماتك لمحتوى قد رأيته إيجابي كان أم سلبي.
